國(guó)家統(tǒng)計(jì)局14日公布的數(shù)據(jù)顯示,，1至8月,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，增速與前7個(gè)月持平,，但比去年同期放緩1.1個(gè)百分點(diǎn),。

觀察中國(guó)消費(fèi),，量的變化只是一個(gè)維度,。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從出口,、投資拉動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的嬗變,。透過(guò)權(quán)威部門,、消費(fèi)者、企業(yè),、專家等各方聲音,，我們一起探尋中國(guó)消費(fèi)的時(shí)代之變。

這些故事告訴你消費(fèi)新變化

上海女白領(lǐng)趙圓圓月收入近萬(wàn)元,，日常開(kāi)支主要是個(gè)人消費(fèi)?！坝眠^(guò)拼多多,，也去過(guò)盒馬鮮生?！彼f(shuō),，在拼多多買過(guò)幾十元一雙的帆布鞋，覺(jué)得性價(jià)比還行,。盒馬鮮生東西新鮮,，也經(jīng)常去光顧,。感覺(jué)這兩年業(yè)態(tài)細(xì)分和創(chuàng)新越來(lái)越快。

個(gè)體消費(fèi)感受的變化,，背后是中國(guó)消費(fèi)的內(nèi)生質(zhì)變,。

消費(fèi)新供給、新業(yè)態(tài),、新渠道的涌現(xiàn),，正帶給中國(guó)消費(fèi)者更豐富的選擇，更透明的信息,，并催生更理性的消費(fèi)觀,。

“性價(jià)比高”的消費(fèi)越來(lái)越受青睞——

2013年成立的名創(chuàng)優(yōu)品，去年銷售額達(dá)120億元,，如今在全球擁有3000家連鎖零售店,。

從唇膏飲料到毛巾文具，名創(chuàng)優(yōu)品3000多種日用商品中,，定價(jià)10元的占50%,。“10元是黃金價(jià)位,。通過(guò)打通供應(yīng)鏈,，用合理價(jià)格提供富有設(shè)計(jì)感、貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)品,?！泵麆?chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富說(shuō)。

全球看,，從零售業(yè)的沃爾瑪,、7-11，到服裝業(yè)的優(yōu)衣庫(kù),、迪卡儂,，再到戴爾電腦、宜家,，優(yōu)質(zhì)低價(jià)是這些品牌成功的共性,。這一趨勢(shì)正在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)化。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō),，當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢(shì)?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,，反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>

對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注催生更多消費(fèi)需求——

“近年電商用戶增長(zhǎng)多來(lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū),，用戶需求更加細(xì)化；同時(shí)消費(fèi)觀念迭代更新,，過(guò)去熱衷追求短期爆款商品,，現(xiàn)在更愿接受性價(jià)比高的商品?！碧詫殬I(yè)務(wù)總監(jiān)靳科說(shuō),。

“再?zèng)]有一個(gè)整齊劃一的中國(guó)消費(fèi)者群體了?！眹?guó)際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》如此判斷,。報(bào)告提出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是消費(fèi)者對(duì)全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致,。

不再“迷信”品牌,、購(gòu)買高價(jià)產(chǎn)品，代之以更理性聰明的消費(fèi),、不盲目為品牌溢價(jià)付費(fèi),、更追求環(huán)保，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變,。

近日改版的拼多多APP上,，首頁(yè)正中出現(xiàn)“品牌館”欄目，已有網(wǎng)易嚴(yán)選,、三只松鼠等多個(gè)品牌入駐,，折射出這家電商企業(yè)品牌升級(jí)的戰(zhàn)略考量。13日,，美股上市的拼多多股價(jià)上漲30%,，創(chuàng)出上市以來(lái)新高。

國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受新華社記者專訪時(shí)說(shuō),，拼多多雖然打的是“低價(jià)牌”,，但其營(yíng)銷模式是網(wǎng)購(gòu)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的鮮活案例。

“一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)價(jià)格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民,，成功對(duì)接供需兩端,，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn),、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會(huì),。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō),。

傳統(tǒng)商品供給側(cè)的新變化，滿足著消費(fèi)者更多樣的需求————

廣西螺螄粉、重慶小面,、陜西面皮,、武漢熱干面……福建龍巖張女士今年多次網(wǎng)購(gòu)方便食品?！安皇潜匦杵?，但看上去很誘人，價(jià)格不高,，網(wǎng)購(gòu)又方便,，就忍不住買了?！彼f(shuō),。

對(duì)比格力2017年與2018年家用空調(diào)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高檔產(chǎn)品銷量占比增長(zhǎng)2%,，其中價(jià)格更貴的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比增長(zhǎng)了5%,。

“在努力提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，逐步降低價(jià)格,，這是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說(shuō),。

這些消費(fèi)痛點(diǎn)亟待解決

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，無(wú)論政府部門、生產(chǎn)企業(yè),、電商平臺(tái)或研究者,，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域整體升級(jí)的大趨勢(shì)是共識(shí)。但紛繁復(fù)雜的個(gè)體感受中,，消費(fèi)者的各種痛感也亟待解決,。

女兒上小學(xué)后，上海市民盛先生用于教育類的開(kāi)支漲了一大截,?！巴庹Z(yǔ)培訓(xùn)班一個(gè)月12節(jié)課，費(fèi)用近3000元,。有的家庭一個(gè)月校外培訓(xùn)費(fèi)達(dá)萬(wàn)元……”

居民可支配收入增速放緩,、資產(chǎn)負(fù)債率明顯上升，城鄉(xiāng)居民收入差距依然較大,，服務(wù)領(lǐng)域供給不足,，一些領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格上漲，質(zhì)量安全和消費(fèi)環(huán)境有待提升……消費(fèi)領(lǐng)域這些“痛點(diǎn)”,，一定程度上對(duì)居民消費(fèi)意愿產(chǎn)生擠出效應(yīng),。

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部副主任牛犁說(shuō),，高品質(zhì)、高附加值的名,、精,、特商品供給不足，健康,、養(yǎng)老,、家政、文化,、體育,、兒童早期教育等服務(wù)供給有短板，以及流通環(huán)節(jié)效率較低,、成本較高,，信用體系不完善、市場(chǎng)秩序待規(guī)范等,，是制約居民消費(fèi)的主要障礙,。

“消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)中存在諸多矛盾，要用改革的辦法盡快化解,?！敝袊?guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林說(shuō)，比如降低教育,、醫(yī)療,、養(yǎng)老等成本，加大服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放力度,，突破供給嚴(yán)重不足的矛盾,。

他提出，要警惕城鄉(xiāng)居民杠桿率上升及房租上漲對(duì)消費(fèi)的挑戰(zhàn),，加快構(gòu)建促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,。

收入是決定消費(fèi)的根本因素?！案呤杖肴巳?，國(guó)內(nèi)供給難以有效滿足其消費(fèi)升級(jí)需求；中低端收入人群,，消費(fèi)升級(jí)意愿還不能有效實(shí)現(xiàn),。關(guān)鍵是加大力度減稅降費(fèi)，讓收入更多向居民部門傾斜,，推動(dòng)收入分配更加合理公平,。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō),。

“突破深層次體制機(jī)制障礙,，保證基本消費(fèi)經(jīng)濟(jì),、實(shí)惠、安全,，培育中高端消費(fèi)市場(chǎng),，形成若干發(fā)展勢(shì)頭良好、帶動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),。”國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，同時(shí)健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系,，營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

服務(wù)型消費(fèi)承載新期盼

對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超7成的消費(fèi),，已成為支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的力量,。

雖然增速略有放緩，但中國(guó)消費(fèi)能力并不弱——

“去年總量已達(dá)36.6萬(wàn)億元,，這么大的總盤子,，前8個(gè)月9.3%的增速并不低?！眹?guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司市場(chǎng)處副處長(zhǎng)張敏說(shuō)，今年1至8月,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超24萬(wàn)億元,，從5月開(kāi)始連續(xù)4個(gè)月單月超過(guò)3萬(wàn)億元。

總量增長(zhǎng)的同時(shí),，消費(fèi)品質(zhì)也不斷提升,。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年二季度核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)61%,；改善型,、高端品牌類產(chǎn)品需求未減，“618”期間天貓跨境產(chǎn)品中包含奢侈品大牌,、潮牌在內(nèi)的服飾箱包品類增速超過(guò)400%,。

京東數(shù)據(jù)表明，今年上半年較2016年同期,，智能產(chǎn)品銷售額,、累計(jì)下單用戶數(shù)分別增長(zhǎng)130%、75%,。

傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的同時(shí),，服務(wù)消費(fèi)也蘊(yùn)含巨大潛力——

記者了解到，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要反映實(shí)物消費(fèi),，不包括教育,、醫(yī)療,、文化、藝術(shù),、娛樂(lè)等服務(wù)性消費(fèi)支出,。

今年以來(lái)，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,。上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)28億人次,，同比增長(zhǎng)11.4%,，國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)2.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%,；全國(guó)電影市場(chǎng)票房和觀影人次分別同比增長(zhǎng)17.8%和15.3%,；人均體育健身支出同比增長(zhǎng)39.3%，人均旅館住宿支出增長(zhǎng)37.8%,。

“中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)新時(shí)代,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?！边t福林說(shuō),。

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年,，全國(guó)居民服務(wù)型消費(fèi)支出占比從43.71%提高到45.2%,；2017年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到29.3%,，首次低于30%,。

盡管個(gè)體感受不同，但整體來(lái)看,，經(jīng)歷深刻變革的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)承載著人們對(duì)美好生活的愿望,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月,，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為119.7,，比2012年以來(lái)均值高12.6點(diǎn)，再次接近120.0的高位,。

新華社記者安蓓,、于佳欣、何欣榮

參與記者陳煒偉,、毛鑫,、吳帥帥、龔雯

編輯徐慶松