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探尋中國消費(fèi)的時(shí)代之變

2018-09-15 17:49:28  新華視點(diǎn)    參與評(píng)論()人

國家統(tǒng)計(jì)局14日公布的數(shù)據(jù)顯示,,1至8月,,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%,增速與前7個(gè)月持平,但比去年同期放緩1.1個(gè)百分點(diǎn),。

觀察中國消費(fèi),量的變化只是一個(gè)維度,。伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長模式從出口,、投資拉動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變,中國消費(fèi)市場正在發(fā)生質(zhì)的嬗變,。透過權(quán)威部門,、消費(fèi)者、企業(yè),、專家等各方聲音,,我們一起探尋中國消費(fèi)的時(shí)代之變。

這些故事告訴你消費(fèi)新變化

上海女白領(lǐng)趙圓圓月收入近萬元,,日常開支主要是個(gè)人消費(fèi),。“用過拼多多,,也去過盒馬鮮生,。”她說,,在拼多多買過幾十元一雙的帆布鞋,,覺得性價(jià)比還行。盒馬鮮生東西新鮮,,也經(jīng)常去光顧,。感覺這兩年業(yè)態(tài)細(xì)分和創(chuàng)新越來越快,。

個(gè)體消費(fèi)感受的變化,背后是中國消費(fèi)的內(nèi)生質(zhì)變,。

消費(fèi)新供給,、新業(yè)態(tài)、新渠道的涌現(xiàn),,正帶給中國消費(fèi)者更豐富的選擇,,更透明的信息,并催生更理性的消費(fèi)觀,。

“性價(jià)比高”的消費(fèi)越來越受青睞——

2013年成立的名創(chuàng)優(yōu)品,,去年銷售額達(dá)120億元,如今在全球擁有3000家連鎖零售店,。

從唇膏飲料到毛巾文具,,名創(chuàng)優(yōu)品3000多種日用商品中,定價(jià)10元的占50%,?!?0元是黃金價(jià)位。通過打通供應(yīng)鏈,,用合理價(jià)格提供富有設(shè)計(jì)感,、貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)品?!泵麆?chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富說,。

全球看,從零售業(yè)的沃爾瑪,、7-11,,到服裝業(yè)的優(yōu)衣庫、迪卡儂,,再到戴爾電腦,、宜家,優(yōu)質(zhì)低價(jià)是這些品牌成功的共性,。這一趨勢正在中國市場強(qiáng)化,。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說,當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,,從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢,。“共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,,反映了消費(fèi)者更加理性,、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢。”

對(duì)細(xì)分市場的關(guān)注催生更多消費(fèi)需求——

“近年電商用戶增長多來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū),,用戶需求更加細(xì)化,;同時(shí)消費(fèi)觀念迭代更新,過去熱衷追求短期爆款商品,,現(xiàn)在更愿接受性價(jià)比高的商品,。”淘寶業(yè)務(wù)總監(jiān)靳科說,。

“再?zèng)]有一個(gè)整齊劃一的中國消費(fèi)者群體了,?!眹H咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2017中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》如此判斷,。報(bào)告提出,中國消費(fèi)市場一個(gè)關(guān)鍵趨勢是消費(fèi)者對(duì)全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致,。

不再“迷信”品牌,、購買高價(jià)產(chǎn)品,代之以更理性聰明的消費(fèi),、不盲目為品牌溢價(jià)付費(fèi),、更追求環(huán)保,中國消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變,。

近日改版的拼多多APP上,,首頁正中出現(xiàn)“品牌館”欄目,已有網(wǎng)易嚴(yán)選,、三只松鼠等多個(gè)品牌入駐,,折射出這家電商企業(yè)品牌升級(jí)的戰(zhàn)略考量。13日,,美股上市的拼多多股價(jià)上漲30%,,創(chuàng)出上市以來新高。

國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受新華社記者專訪時(shí)說,,拼多多雖然打的是“低價(jià)牌”,,但其營銷模式是網(wǎng)購等消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的鮮活案例。

“一開始就瞄準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)價(jià)格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民,,成功對(duì)接供需兩端,,不僅給消費(fèi)者帶來實(shí)惠,也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn),、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會(huì),。”這位負(fù)責(zé)人說,。

傳統(tǒng)商品供給側(cè)的新變化,,滿足著消費(fèi)者更多樣的需求————

廣西螺螄粉、重慶小面、陜西面皮,、武漢熱干面……福建龍巖張女士今年多次網(wǎng)購方便食品,。“不是必需品,,但看上去很誘人,,價(jià)格不高,網(wǎng)購又方便,,就忍不住買了,。”她說,。

對(duì)比格力2017年與2018年家用空調(diào)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),,高檔產(chǎn)品銷量占比增長2%,其中價(jià)格更貴的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比增長了5%,。

“在努力提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),,逐步降低價(jià)格,這是未來中國消費(fèi)升級(jí)的大趨勢,?!备窳﹄娖鞫麻L董明珠說。

這些消費(fèi)痛點(diǎn)亟待解決

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),,無論政府部門,、生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)或研究者,,中國消費(fèi)領(lǐng)域整體升級(jí)的大趨勢是共識(shí),。但紛繁復(fù)雜的個(gè)體感受中,消費(fèi)者的各種痛感也亟待解決,。

女兒上小學(xué)后,,上海市民盛先生用于教育類的開支漲了一大截?!巴庹Z培訓(xùn)班一個(gè)月12節(jié)課,,費(fèi)用近3000元。有的家庭一個(gè)月校外培訓(xùn)費(fèi)達(dá)萬元……”

居民可支配收入增速放緩,、資產(chǎn)負(fù)債率明顯上升,,城鄉(xiāng)居民收入差距依然較大,服務(wù)領(lǐng)域供給不足,,一些領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格上漲,,質(zhì)量安全和消費(fèi)環(huán)境有待提升……消費(fèi)領(lǐng)域這些“痛點(diǎn)”,一定程度上對(duì)居民消費(fèi)意愿產(chǎn)生擠出效應(yīng),。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副主任牛犁說,,高品質(zhì)、高附加值的名、精,、特商品供給不足,,健康、養(yǎng)老,、家政,、文化、體育,、兒童早期教育等服務(wù)供給有短板,,以及流通環(huán)節(jié)效率較低、成本較高,,信用體系不完善,、市場秩序待規(guī)范等,是制約居民消費(fèi)的主要障礙,。

“消費(fèi)升級(jí)大趨勢中存在諸多矛盾,,要用改革的辦法盡快化解,?!敝袊êD希└母锇l(fā)展研究院院長遲福林說,比如降低教育,、醫(yī)療,、養(yǎng)老等成本,加大服務(wù)市場開放力度,,突破供給嚴(yán)重不足的矛盾,。

他提出,要警惕城鄉(xiāng)居民杠桿率上升及房租上漲對(duì)消費(fèi)的挑戰(zhàn),,加快構(gòu)建促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的長效機(jī)制,。

收入是決定消費(fèi)的根本因素?!案呤杖肴巳?,國內(nèi)供給難以有效滿足其消費(fèi)升級(jí)需求;中低端收入人群,,消費(fèi)升級(jí)意愿還不能有效實(shí)現(xiàn),。關(guān)鍵是加大力度減稅降費(fèi),讓收入更多向居民部門傾斜,,推動(dòng)收入分配更加合理公平,。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說,。

“突破深層次體制機(jī)制障礙,,保證基本消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、安全,,培育中高端消費(fèi)市場,,形成若干發(fā)展勢頭良好、帶動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)新增長點(diǎn),?!眹野l(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說,同時(shí)健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系,,營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境,。

服務(wù)型消費(fèi)承載新期盼

對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)超7成的消費(fèi),已成為支撐中國經(jīng)濟(jì)最重要的力量,。

雖然增速略有放緩,,但中國消費(fèi)能力并不弱——

“去年總量已達(dá)36.6萬億元,這么大的總盤子,,前8個(gè)月9.3%的增速并不低,。”國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人說,。

國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司市場處副處長張敏說,,今年1至8月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超24萬億元,,從5月開始連續(xù)4個(gè)月單月超過3萬億元,。

總量增長的同時(shí),消費(fèi)品質(zhì)也不斷提升,。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,,今年二季度核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長61%;改善型,、高端品牌類產(chǎn)品需求未減,,“618”期間天貓跨境產(chǎn)品中包含奢侈品大牌、潮牌在內(nèi)的服飾箱包品類增速超過400%,。

京東數(shù)據(jù)表明,,今年上半年較2016年同期,智能產(chǎn)品銷售額,、累計(jì)下單用戶數(shù)分別增長130%,、75%。

傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)增長強(qiáng)勁的同時(shí),,服務(wù)消費(fèi)也蘊(yùn)含巨大潛力——

記者了解到,,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要反映實(shí)物消費(fèi),不包括教育,、醫(yī)療,、文化,、藝術(shù)、娛樂等服務(wù)性消費(fèi)支出,。

今年以來,,我國服務(wù)消費(fèi)繼續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭。上半年,,國內(nèi)旅游人數(shù)超過28億人次,,同比增長11.4%,國內(nèi)旅游收入超過2.4萬億元,,增長12.5%,;全國電影市場票房和觀影人次分別同比增長17.8%和15.3%;人均體育健身支出同比增長39.3%,,人均旅館住宿支出增長37.8%,。

“中國進(jìn)入消費(fèi)新時(shí)代,消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變,?!边t福林說。

數(shù)據(jù)顯示,,2013年至2016年,,全國居民服務(wù)型消費(fèi)支出占比從43.71%提高到45.2%;2017年,,我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到29.3%,,首次低于30%。

盡管個(gè)體感受不同,,但整體來看,經(jīng)歷深刻變革的中國消費(fèi)市場承載著人們對(duì)美好生活的愿望,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,,今年7月,中國消費(fèi)者信心指數(shù)為119.7,,比2012年以來均值高12.6點(diǎn),,再次接近120.0的高位。

新華社記者安蓓,、于佳欣,、何欣榮

參與記者陳煒偉、毛鑫,、吳帥帥,、龔雯

編輯徐慶松

(責(zé)任編輯:孫鑫鑫 CN071)
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