宣傳思想工作“聚民心”必須實(shí)現(xiàn)傳播的大眾化,，在巧傳善言中提升宣傳思想工作親和力,。要在傳播手段和話語方式創(chuàng)新上做文章，做到巧傳善言，打通基層宣講工作的“最后一公里”,。在傳播手段上，既要利用好節(jié)日儀式,、宣講會議,、培訓(xùn)活動、報(bào)紙報(bào)告等傳統(tǒng)手段,，將黨的創(chuàng)新理論,、治國理政的思想、奮斗圓夢的故事融入其中,，體現(xiàn)在思想輿論的方方面面,；也要善于利用微博、微課,、微信公眾號,、電子屏、展覽會,、博物館等各種新型網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳播渠道,，展現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步和國人精神風(fēng)貌，充分發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代傳播的增量效應(yīng)。同時(shí),，要加大各種縣級融媒體中心建設(shè),，整合“報(bào)、臺,、網(wǎng),、微、端,、屏”等媒體資源,，全方位對接大眾的信息接收渠道。在話語方式上,，既要入情入理,，更要入鄉(xiāng)隨俗。要多采用人民群眾容易接受的話語方式,，多貼近人民群眾的生活實(shí)際,，善于轉(zhuǎn)換話語方式，學(xué)會把抽象的概念,、艱深的理論轉(zhuǎn)化為具象的表達(dá),、通俗易懂的道理，學(xué)會把政治文件語言,、學(xué)術(shù)高大上的“大道理”用日常生活話語來表達(dá)和呈現(xiàn),。這就要求宣傳思想工作者俯下身子扎根基層，向群眾學(xué)習(xí)本領(lǐng),，錘煉語言風(fēng)格,，做到既能“陽春白雪”也能“下里巴人”，提高“宏大敘事”與“生活敘事”之間相互轉(zhuǎn)化,、相互促進(jìn)的本領(lǐng),。同時(shí)，還應(yīng)善于將潛藏在民眾生活中的俗文俚語,、典故故事、詩文隱喻運(yùn)用起來,，創(chuàng)造對接大眾的親近性宣傳文本,，跳出“概念漂浮”和“話語空轉(zhuǎn)”的陷阱，在同群眾無縫對接的“接地氣”話語交流中提升宣傳思想工作的親和力,。

宣傳思想工作“聚民心”還必須協(xié)作聯(lián)動,，將宣傳思想工作與各個(gè)領(lǐng)域的管理工作緊密結(jié)合起來，形成協(xié)調(diào)融合,、系統(tǒng)發(fā)力的戰(zhàn)略格局,。只有這樣，才能匯聚更多民心力量，奮力開創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想工作的新局面,。

（作者：龍柏林,，系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長）