宣傳思想工作“聚民心”必須實(shí)現(xiàn)傳播的大眾化,，在巧傳善言中提升宣傳思想工作親和力,。要在傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng)新上做文章,，做到巧傳善言,，打通基層宣講工作的“最后一公里”,。在傳播手段上,，既要利用好節(jié)日儀式,、宣講會(huì)議,、培訓(xùn)活動(dòng),、報(bào)紙報(bào)告等傳統(tǒng)手段，將黨的創(chuàng)新理論,、治國(guó)理政的思想,、奮斗圓夢(mèng)的故事融入其中，體現(xiàn)在思想輿論的方方面面,；也要善于利用微博,、微課、微信公眾號(hào),、電子屏,、展覽會(huì)、博物館等各種新型網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳播渠道,，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步和國(guó)人精神風(fēng)貌,，充分發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代傳播的增量效應(yīng)。同時(shí),，要加大各種縣級(jí)融媒體中心建設(shè),，整合“報(bào)、臺(tái),、網(wǎng),、微,、端、屏”等媒體資源,，全方位對(duì)接大眾的信息接收渠道,。在話(huà)語(yǔ)方式上，既要入情入理,，更要入鄉(xiāng)隨俗,。要多采用人民群眾容易接受的話(huà)語(yǔ)方式，多貼近人民群眾的生活實(shí)際,，善于轉(zhuǎn)換話(huà)語(yǔ)方式,，學(xué)會(huì)把抽象的概念、艱深的理論轉(zhuǎn)化為具象的表達(dá),、通俗易懂的道理,，學(xué)會(huì)把政治文件語(yǔ)言、學(xué)術(shù)高大上的“大道理”用日常生活話(huà)語(yǔ)來(lái)表達(dá)和呈現(xiàn),。這就要求宣傳思想工作者俯下身子扎根基層,，向群眾學(xué)習(xí)本領(lǐng)，錘煉語(yǔ)言風(fēng)格,，做到既能“陽(yáng)春白雪”也能“下里巴人”,，提高“宏大敘事”與“生活敘事”之間相互轉(zhuǎn)化、相互促進(jìn)的本領(lǐng),。同時(shí),，還應(yīng)善于將潛藏在民眾生活中的俗文俚語(yǔ)、典故故事,、詩(shī)文隱喻運(yùn)用起來(lái),，創(chuàng)造對(duì)接大眾的親近性宣傳文本，跳出“概念漂浮”和“話(huà)語(yǔ)空轉(zhuǎn)”的陷阱,，在同群眾無(wú)縫對(duì)接的“接地氣”話(huà)語(yǔ)交流中提升宣傳思想工作的親和力,。

宣傳思想工作“聚民心”還必須協(xié)作聯(lián)動(dòng)，將宣傳思想工作與各個(gè)領(lǐng)域的管理工作緊密結(jié)合起來(lái),，形成協(xié)調(diào)融合,、系統(tǒng)發(fā)力的戰(zhàn)略格局。只有這樣,，才能匯聚更多民心力量，奮力開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想工作的新局面,。

（作者：龍柏林,，系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長(zhǎng)）