小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國

4.文化IP熱潮勢頭強(qiáng)勁

IP的本意為知識產(chǎn)權(quán),，今天,，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識,。近年來，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù),，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功,，一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費(fèi)漸成趨勢,，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費(fèi)市場中,。

2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大受歡迎,；閱文集團(tuán),、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度,；一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā),、制作和出品。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場,，開始以文學(xué)為源頭向游戲,、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續(xù)布局,，通過對“影,、視、書,、游,、漫”的聯(lián)動營銷，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,，帶來基于知名IP的持續(xù)消費(fèi),，通過IP與營銷手段結(jié)合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營,，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲,、騰訊動漫,、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略,。阿里,、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方,、品牌方提供聯(lián)合營銷服務(wù),，通過連接內(nèi)容和電商，引進(jìn)包括影視劇,、動漫,、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈,。

如今,，文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ贗P改編熱潮不減的同時,，一哄而上,、跟風(fēng)制作的趨勢開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢：一方面,，玄幻,、穿越等題材減少，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實主義題材受到關(guān)注,；另一方面,，基于大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費(fèi)市場讓IP改編作品更具有針對性。