中國日報網(wǎng)1月11日電近年來,，中國的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟呈指數(shù)級增長,。據(jù)咨詢機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年粉絲規(guī)模在10萬人以上的“網(wǎng)紅”人數(shù)較2016年增長57.3%。對于中國這個擁有10億手機用戶的市場,，外國“網(wǎng)紅”們也從中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機,。如今，越來越多的外國面孔出現(xiàn)在了中國各大社交平臺上,。

據(jù)美國新聞網(wǎng)站The America First News報道,， 2018年，中國的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟規(guī)模約為140億美元（約合960億元）,。龐大的粉絲群和利潤豐厚的廣告費讓國內(nèi)的“網(wǎng)紅”們大賺了一筆,，現(xiàn)在老外也競相來湊熱鬧。而為了在激烈的競爭中脫穎而出,，老外們則緊跟潮流,，通過提供富有特色的內(nèi)容最大程度地滿足中國粉絲的需求。

推出自主品牌

文章稱,，過去在中國出名的外國人,，要么本身就是國際名人，要么就是本人生活在亞洲,。而后者能受到人們的關(guān)注無外乎兩個原因,，一是像曾當過摔跤手的“大胡子辣妹”一樣不走尋常路,；二是像大山一樣成為中國通。

現(xiàn)如今有一種新的外國名人類型開始崛起,。他們往往已經(jīng)在國外的社交媒體上走紅,。盡管只能說幾句簡單的中文，但由于中國的年輕人英語水平有所提高,，粉絲們也常常自發(fā)翻譯字幕,，所以還是吸引了許多中國粉絲關(guān)注?？傊?，這些內(nèi)容創(chuàng)作者總能有讓中國觀眾感興趣的地方。

8歲的“假笑男孩”加文?托馬斯（Gavin Thomas）就是一例,。在許多亞洲國家,，為了不得罪人或是緩和尷尬的氣氛，人們總要擠出假笑,。加文那些“尷尬又不失禮貌的微笑”引發(fā)了人們的共鳴,，讓他收獲了一眾粉絲。

2018年7月加文開通了微博賬號,，微博粉絲數(shù)量已達195萬,，超過了他在臉書、推特和YouTube上的粉絲數(shù),。加文目前已經(jīng)與淘寶進行合作,，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品,，如印有他頭像的衛(wèi)衣，這是外國網(wǎng)紅在中國變現(xiàn)方式的一個轉(zhuǎn)變,。

2018年，在老外博主中似乎興起了一種新趨勢,，他們不僅要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要讓自己融入中國生活的方方面面,，形成各具特色的文化品牌。2019年外國“網(wǎng)紅”可能會更加注重與中國網(wǎng)友的互動,，創(chuàng)立在中國有影響力的自主品牌,，實現(xiàn)變現(xiàn)。

多平臺運營

文章指出,，微信和微博是中國最大的社交媒體平臺。除此之外,，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、抖音,、小紅書、美拍,、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺也用戶眾多。

此前,，國外“網(wǎng)紅”博主主要活躍在微信和微博,，但是2018年中國掀起了短視頻熱潮,，國內(nèi)博主紛紛在各大平臺拍起了短視頻,，外國博主也緊跟潮流。

他們有的混跡嗶哩嗶哩等短視頻平臺,，有的入駐小紅書寫產(chǎn)品測評，還有的專拍搞笑視頻,。有的外國博主甚至在知乎上都有粉絲,。來自英國的瑪麗（Marie）能說一口流利的中文，在中國的社交媒體上,，她叫譚蔓茹,。上知乎和拍視頻讓她在中國小有名氣。

2015年,，譚蔓茹和中國人氣陳瀚Siri一起拍攝了一個視頻,，并在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷和YouTube上發(fā)布,，該視頻點擊量突破了3.7萬次,。陳瀚Siri推出的視頻聚焦于讓中國觀眾了解西方文化。

在回答知乎上的提問時,，譚蔓茹常常對文化差異給出自己的獨到見解,，以幽默的方式闡釋她對中國文化的理解。她在知乎上獲得了超過13萬個贊同和41580個收藏。在知乎上走紅后,，譚蔓茹也開始進軍其他平臺,。她入駐了知識問答平臺“在行一點”，為粉絲提供付費問答服務,。

2018年中國的社交媒體蓬勃發(fā)展,，各類平臺層出不窮。特別是隨著短視頻的興起,，創(chuàng)作更為豐富的內(nèi)容幫助各大平臺吸引用戶成了外國“網(wǎng)紅”必須要做的事,。

尋求機構(gòu)化運作

文章認為，2018年是短視頻的時代,，秒拍,、快手和抖音引領風口。視頻生態(tài)也在其他方面做出改變,。

不過,，隨著外國“網(wǎng)紅”扎堆中國內(nèi)容市場，也有越來越多的人在進行跨文化交流和進軍中國市場時遭遇了困難,。這時MCN（Multi-Channel Network）運作模式就顯示出了一定優(yōu)越性,。YouTube上的烏克蘭視頻博主Slivki Show就是內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)合作的一個例子。Slivki Show會分享有趣的科學實驗和生活妙招,，比如如何用一個橙子榨出2升橙汁,。它在Youtube上擁有超過100萬粉絲和1.91億視頻點擊量。2017年Slivki Show入駐微博,，并在視頻上加了中文字幕,。

MCN機構(gòu)發(fā)掘,、簽約達人,，然后將其推向各類媒體平臺。與Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理著YouTube上超過7.2萬個頻道,。Yoola將其認為符合中國觀眾口味的頻道本地化,。

人們可能還沒注意到，已經(jīng)有不少外國演藝名人入駐了中國社交媒體網(wǎng)站,，或是與MCN機構(gòu)進行了合作,。美國模特卡莉?克勞斯五月入駐了小紅書，演員小羅伯特?唐尼,、歌手泰勒?斯威夫特和布蘭妮?斯皮爾斯,、籃球運動員德懷恩?韋德都開通了微博，英國搖滾樂隊電臺司令（Radiohead）也曾用過微博,。這些人在中國的社交媒體賬號許多都是由MCN機構(gòu)粉絲堂（Fanstang）管理,。而創(chuàng)作新秀可以與許多小型MCN機構(gòu)合作,，將內(nèi)容在中國市場實現(xiàn)本地化。

文章指出,，在未來,，會有更多的外國“網(wǎng)紅”活躍在中國的社交媒體平臺，特別是那些擁有眾多粉絲的YouTube外國博主,。他們不會錯過中國這個市場,，2019年他們會更活躍。

（譯者：王璐編輯：劉世東齊磊）