尼爾森網(wǎng)聯(lián)與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報告》顯示,，2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模已達6.61億人，并且呈現(xiàn)明顯的年輕化,、高質(zhì)化,、高知化、白領(lǐng)化趨勢,。獲得獨享,、高品質(zhì)內(nèi)容分別以35％和32％的占比成為網(wǎng)絡(luò)聽眾付費的主要原因，除了知識與技能外,，不帶實用意義的精神愉悅也是用戶付費的主要動力,。

據(jù)受訪的從業(yè)者向記者介紹，音頻直播包括電臺直播,、個人直播間,、模廳直播等模式，脫口秀,、唱歌,、玩游戲、情感都歸屬于個人直播間,。

“音頻直播與視頻直播的區(qū)別在于不用露臉,，可以不讓朋友、同事,、同學,、親戚知道自己在直播,?！痹?jīng)當過音頻主播的夏青（化名）說。

據(jù)了解,，主播是音頻平臺的靈魂人物,，憑借個人聲音的獨特性，其營造的個人IP往往也難以復(fù)制,。

以喜馬拉雅為例,，有超過700萬主播提供聲音內(nèi)容，并且平均每天有6000名新主播入駐平臺,，相當于一所具有一定規(guī)模的中學人數(shù),。其中，平臺十大人氣主播“有聲的紫襟”是最早入駐喜馬拉雅的主播之一,。如今,，他已經(jīng)從“草根”成長為有聲書類品最頭部的主播之一，月收入破200萬元,。

為此,，蜻蜓FM,、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺在頭部主播資源挖掘上也是不遺余力。

早在2015年,，蜻蜓FM就在行業(yè)里首次提出PUGC主播生態(tài)概念,，并舉辦了全球播主競技大賽，大規(guī)模邀請電臺,、電視臺主持人,、垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖前來開辦音頻節(jié)目，高曉松,、蔣勛,、梁宏達、張召忠等頭部主播相繼入駐,，以榜樣的力量使得音頻市場開始迎來全民關(guān)注,，推動音頻主播逐漸走入大眾，成為年輕人向往的新職業(yè)之一,。

成熟的主播資源被開發(fā)之后,，音頻平臺又將目光放在了年輕人身上，通過挖掘新鮮的好聲音擴大主播的陣容,。