隨著直播電商的不斷增多,，行業(yè)市場(chǎng)也逐漸魚龍混雜。賣假貨,、虛假宣傳,、刷單亂象、引導(dǎo)交易,、維權(quán)難等層出不窮,。

面對(duì)日益紅火的直播帶貨和各類新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，市場(chǎng)和消費(fèi)者存在種種疑問：疫情之下的非常時(shí)期,，直播模式的確解決了一定程度的供銷難題,，直播帶貨究竟是剛需，還是一時(shí)新鮮,？如何讓直播帶貨走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn),？

對(duì)此，專家提醒,，越是紅火的產(chǎn)業(yè),，越要警惕被流量反噬，對(duì)直播帶貨行業(yè)而言更是如此,。

如今,，平臺(tái)的多元化給直播帶貨提供了更多可能，但也加大了電商直播行業(yè)的管理難度,。專家指出,，規(guī)范直播帶貨，重點(diǎn)是規(guī)范商品,。對(duì)直播售賣的產(chǎn)品要建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度,，避免“線下賣不出的線上賣”，通過加強(qiáng)日常監(jiān)管,、消費(fèi)者投訴受理等,，杜絕有安全隱患、假冒偽劣,、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的商品進(jìn)入直播清單,。

朱巍認(rèn)為,，直播帶貨要以質(zhì)量取勝，直播平臺(tái)要始終把消費(fèi)者利益放在第一位,，從供應(yīng)鏈,、流通鏈等全鏈條進(jìn)一步健全消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制。

“要引導(dǎo)直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展,，既要推進(jìn)社會(huì)共治,，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，也要強(qiáng)化監(jiān)管,，明確直播電商經(jīng)營(yíng)者特別是直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任義務(wù),。尤其要聚焦關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)主播群體的規(guī)范管理,。”朱巍說,。

“直播帶貨等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不少銷售的是農(nóng)特產(chǎn)品,，面臨著農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈水平仍較為落后的瓶頸制約。由于農(nóng)產(chǎn)品的包裝,、冷鏈,、物流、倉(cāng)儲(chǔ)條件不足,，不少產(chǎn)品在快遞途中影響了保鮮和配送,，產(chǎn)生了售后問題?！敝袊?guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授孔祥智說,。

為破解這一瓶頸，4月23日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè),，以鮮活農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和貧困地區(qū)為重點(diǎn),，圍繞水果,、蔬菜布局建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施，并力爭(zhēng)通過“十四五”時(shí)期的持續(xù)建設(shè),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈能力明顯提升,，基本建立覆蓋廣泛、布局合理,、重點(diǎn)突出,、流通順暢、服務(wù)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈體系,。