今日（6月6日）,，隨著“北京消費季”活動的正式開啟，位于主活動場地之一的王府井大街人流攢動,。人們紛紛來到王府井商圈,，享受“新消費，愛生活”的購物氣氛,。

北京王府井百貨大樓是王府井大街上一個很重要的地標(biāo),，回顧過去70年新中國的零售史，這里是一個起點,，它有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿柦凶觥靶轮袊谝坏辍薄?/p>

當(dāng)年,，很多人到王府井百貨大樓就是為了看“帶貨第一人”老勞模張秉貴怎么賣糖，“一抓準(zhǔn)”的絕活叫人稱贊,。如今,，大家再來到百貨商店，來看什么呢,？

老百貨做“新直播”線上線下多元互動

在王府井百貨大樓里,，隨處可見“北京消費季”的宣傳海報,，整個大樓的柜臺都已經(jīng)做好了消費新升級的準(zhǔn)備。

除了中央廣播電視總臺直播帶貨如火如荼,，百貨商店里也興起了線上直播熱,。很多帶貨達(dá)人直接在柜臺上設(shè)置直播點，線上給顧客展示品牌的明星產(chǎn)品,。

隨著“北京消費季”活動的持續(xù),，一系列促進(jìn)新消費政策、多項重點活動都很好地促進(jìn)了老百姓進(jìn)行消費?，F(xiàn)在消費者不僅可以線下逛，還可以同時在線上下單,，實現(xiàn)線上線下多元互動,。

王府井百貨大樓市場營銷部李賽楠：我們從3月份開始開通了商場官方的線上直播，到現(xiàn)在為止一共進(jìn)行了50多場帶貨直播,，銷售額最高單場達(dá)到30萬元,。另外現(xiàn)在帶貨直播方式也給我們帶來了將近有75%的新客流，除了我們商場超級直播間,，店內(nèi)將近300家專柜開通了自己的直播賬號,。除了直播帶貨外，我們還有線上微商城,，讓大家購買非常方便,，給大家包郵到家；另外還建立了顧客群,，實現(xiàn)線上精準(zhǔn)維護,。

線上直播帶貨，微商城+顧客群雙管直下,，使得傳統(tǒng)柜臺的電商之路越走越寬,。

王府井百貨大樓市場營銷部李賽楠：今天有點不一樣，現(xiàn)場人聲鼎沸,，這種感覺也是闊別已久,。看到很多顧客在試妝,、體驗,，跟前一段時間相比也是非常不一樣的感覺。

商場熱熱鬧鬧,、紅紅火火的景象,，在一定程度上反應(yīng)了“北京消費季”活動的火爆。

和平菓局：新京典,！京范生活打造沉浸體驗之旅

說起百貨公司的消費轉(zhuǎn)型,，除了開啟線上直播,，創(chuàng)新突破也是非常必要的。

位于王府井百貨大樓地下二層的和平菓局,，是一個新型沉浸式消費體驗場所,，從去年8月開業(yè)以來，熱度居高不下,。這也正是“北京消費季”主題之一“京范兒”文化的體現(xiàn),。

和平菓局還原京城胡同場景，重構(gòu)和平小吃街,、和平郵局,、正陽門北站、勸業(yè)場,、和平戲院,、時間相館等13個特色區(qū)域；彌補中國“伴手禮”市場短板,，專注研發(fā)文化與趣味兼具的北京點心,，引領(lǐng)京味兒伴手禮的年輕新風(fēng)尚。

“來到這里仿佛重新回到我小時候,，北京文化的精髓與美好,，那些消失的老味道、好味道都聚集起來了,，完全是穿越的感覺,。”很多顧客手持“北京消費季”活動所發(fā)放的消費券,，來和平菓局體驗別樣的購物環(huán)境,，得到與以往不同的購物樂趣。