零距離感受沿線風(fēng)光,，見證鐵路發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。在我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果,，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展加快恢復(fù),、企穩(wěn)向好之際，2020年“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)正式啟動(dòng),，再次開啟“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”之旅,。

近年來，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局和國(guó)鐵集團(tuán)黨組宣傳部聯(lián)合指導(dǎo)開展了23場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”系列網(wǎng)宣活動(dòng),，大力宣傳鐵路改革發(fā)展成就,。

從東北到西南，從沿海到內(nèi)地,，活動(dòng)遍布18個(gè)鐵路局集團(tuán)公司,、數(shù)十條鐵路，唱響了鐵路好聲音,，匯聚起網(wǎng)絡(luò)正能量,，展現(xiàn)了新時(shí)代鐵路發(fā)展的成就之美、擔(dān)當(dāng)之美,、奮斗之美,、文化之美。

亮點(diǎn)紛呈,，展現(xiàn)豐富多彩的鐵路發(fā)展圖景

“探尋紅色軌跡最美初心”“感受齊魯文化”“重走絲綢之路”“走進(jìn)老區(qū)麻城”……黨的十九大以來,，一場(chǎng)場(chǎng)主題突出、特色鮮明的“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)在全國(guó)各地如火如荼展開,，忠實(shí)記錄并廣泛傳播著新時(shí)代鐵路發(fā)展的新氣象新作為,。

主題突出是“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。每次活動(dòng)都緊貼區(qū)域鐵路發(fā)展特點(diǎn)策劃主題,，實(shí)現(xiàn)了23場(chǎng)活動(dòng)既各具特色又豐富多彩,。

2019年，在膠濟(jì)鐵路沿線,，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)以“感受齊魯文化”為主題,，展現(xiàn)了膠濟(jì)鐵路百年發(fā)展巨變、齊魯文化與鐵路文化的深度融合,；在西延鐵路,，“探尋紅色軌跡最美初心”主題貫穿發(fā)現(xiàn)之旅，紅色文化列車、新老寶塔山隧道,、“延安號(hào)”機(jī)車的故事立體展示了西延鐵路的紅色文化內(nèi)涵,；在湖北地區(qū)，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)聚焦“走進(jìn)老區(qū)麻城”主題,，展現(xiàn)了合武高鐵開通10周年給大別山革命老區(qū)麻城帶來的巨大變化……“感受大美杭黃”“行走沿海高鐵”“縱覽壯美廣西”等活動(dòng)也都深耕主題策劃,，確保路線多樣、行程豐富,、內(nèi)容新穎,，使“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”到每一處都能感到新奇、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn),，每一次活動(dòng)都充分展現(xiàn)各地鐵路發(fā)展的獨(dú)特魅力,。

除在主題上突出區(qū)域鐵路特色，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)還緊扣重大主題,、緊盯熱點(diǎn)話題,，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)、對(duì)準(zhǔn)職工,，用小切口反映大主題,，以小故事反映大時(shí)代，展現(xiàn)鐵路在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略,、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的擔(dān)當(dāng)之美,。

2019年，聚焦新中國(guó)成立70周年,，18場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)圍繞鐵路服務(wù)“一帶一路”建設(shè),、助力脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展等重大主題,，大力宣傳展示新中國(guó)成立70年來鐵路發(fā)展巨變,。人民網(wǎng)、新華網(wǎng),、央視網(wǎng)等中央級(jí)媒體紛紛推出《發(fā)現(xiàn)最美鐵路感受時(shí)代變遷》《建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)同筑復(fù)興夢(mèng)想》《為民族復(fù)興貢獻(xiàn)強(qiáng)勁“交通力量”》等400余篇原創(chuàng)報(bào)道,。網(wǎng)友點(diǎn)贊稱：“通過‘發(fā)現(xiàn)最美鐵路’，我們看到了新中國(guó)成立70年來不斷延展的鐵道線,、不斷密織的鐵路網(wǎng),、不斷提升的列車速度、不斷升級(jí)的鐵路服務(wù)質(zhì)量……中國(guó)鐵路的發(fā)展成就,，就是新中國(guó)成立70年發(fā)展成就的縮影,。”

2018年,，圍繞改革開放40周年,，國(guó)鐵集團(tuán)先后組織了4次“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng),?！鞍l(fā)現(xiàn)最美太焦·感受奮斗精神”活動(dòng)中,，“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員深入體驗(yàn)了太焦線上的“快”與“慢”，從高鐵和“慢火車”兩方面報(bào)道了鐵路發(fā)展為百姓脫貧攻堅(jiān),、走向小康生活作出的貢獻(xiàn),；“筑夢(mèng)大秦重載”活動(dòng)緊扣綠色環(huán)保主題，展現(xiàn)了鐵路貨運(yùn)增量行動(dòng)助力打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

2017年,，貫徹黨的十九大精神，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)走進(jìn)寧安高鐵沿線,?！鞍l(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員乘坐復(fù)興號(hào)一路參觀鐵路新設(shè)備、體驗(yàn)鐵路新服務(wù),、感受鐵路新發(fā)展,，展現(xiàn)了高鐵助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為旅客群眾帶來美好出行體驗(yàn)的豐碩成果,。

精心組織,，叫響“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)品牌

黨的十九大以來，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)的傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大,、品牌影響力迅速提升,，得益于周密的活動(dòng)組織和精心的宣傳策劃。尤其是近年來,，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局將“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)作為網(wǎng)評(píng)引導(dǎo)項(xiàng)目的重要組成部分,，納入重點(diǎn)工作予以大力支持和指導(dǎo)。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局與國(guó)鐵集團(tuán)黨組宣傳部聯(lián)合組織的形式為“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)順利開展,、打造“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”品牌提供了根本保障,。

整體策劃組織，科學(xué)制訂方案,。為落實(shí)中央網(wǎng)信辦關(guān)于鐵路網(wǎng)信工作的要求,，國(guó)鐵集團(tuán)黨組宣傳部對(duì)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”全年活動(dòng)進(jìn)行整體謀劃，科學(xué)制訂方案,，對(duì)全路網(wǎng)宣活動(dòng)的主題,、內(nèi)容和時(shí)間等進(jìn)行統(tǒng)籌安排，承辦活動(dòng)的鐵路局集團(tuán)公司結(jié)合管內(nèi)鐵路特色,，提前策劃活動(dòng)采訪地點(diǎn),、時(shí)間、人物等,，確?；顒?dòng)主題突出,、路徑合理、內(nèi)容豐富,、過程順暢,。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”，重在“發(fā)現(xiàn)”,?；顒?dòng)組織過程中注重強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感，使“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員在采訪報(bào)道的過程中通過深度體驗(yàn)和互動(dòng),，發(fā)現(xiàn)鐵路發(fā)展之美,。在2019年“探尋紅色軌跡最美初心”活動(dòng)中，中國(guó)鐵路西安局集團(tuán)有限公司安排“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員體驗(yàn)人工扳道作業(yè),；在“縱覽壯美廣西”活動(dòng)中,，中國(guó)鐵路南寧局集團(tuán)有限公司組織“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員體驗(yàn)公鐵兩用“小黃車”，使“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”更加深入地發(fā)現(xiàn),、感受并記錄鐵路發(fā)展之美,。

統(tǒng)籌各方資源，匯聚宣傳合力,?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)聚合了網(wǎng)絡(luò)主管部門、地方資源,、路內(nèi)路外媒體資源等眾多力量,，每次活動(dòng)前，中央及地方網(wǎng)信部門都會(huì)對(duì)行程和內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo),，各鐵路局集團(tuán)公司積極與地方政府,、重點(diǎn)企業(yè)對(duì)接，在行程安排,、實(shí)地采訪等方面取得支持,。在“感受齊魯文化”活動(dòng)中，中國(guó)鐵路濟(jì)南局集團(tuán)有限公司分別與山東省委網(wǎng)信辦,、淄博市委宣傳部等部門對(duì)接,，山東省委網(wǎng)信辦及沿途相關(guān)市、縣網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)接力參與,；7053次“小慢車”沿途的多位村支書和景區(qū)辦主任登上列車,，講述“小慢車”助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和村民精準(zhǔn)脫貧的故事。

融合內(nèi)外傳播,，叫響“發(fā)現(xiàn)”品牌,。“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)整合路內(nèi)外媒體資源：對(duì)內(nèi),，組織《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司,、相關(guān)鐵路局集團(tuán)公司融媒體中心和站段融媒體工作室新媒體人才參加活動(dòng),，精心制作推出全媒體產(chǎn)品；對(duì)外,，協(xié)調(diào)中央主要網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站首頁(yè),、“兩微一端”平臺(tái)以直播、音視頻,、VR等多種形式擴(kuò)大傳播效果,。如新華社現(xiàn)場(chǎng)云在“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)期間推出的“揭秘500米無(wú)縫長(zhǎng)鋼軌是如何焊接成的”直播,，吸引了超過100萬(wàn)網(wǎng)民參與,；新浪微博官方賬號(hào)“微博交通”發(fā)起“關(guān)于綠皮火車的難忘回憶”問答，吸引了109名知名博主參與互動(dòng),，網(wǎng)民討論3500多條,，讓濟(jì)南局集團(tuán)公司管內(nèi)的7053次“小慢車”著著實(shí)實(shí)“火”了一把。

立體呈現(xiàn),，持續(xù)擴(kuò)大最美鐵路傳播影響力

黨的十九大以來,，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)成為鐵路系統(tǒng)在重大主題宣傳、網(wǎng)上輿論引導(dǎo),、網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)等方面的有力探索實(shí)踐,。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在傳播內(nèi)容上注重從不同角度、不同側(cè)面立體呈現(xiàn)鐵路之美,。既有“成渝線上看變化”展示新中國(guó)成立70年來鐵路發(fā)展的成就之美,；也有“走進(jìn)老區(qū)麻城”展示鐵路服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾的擔(dān)當(dāng)之美；還有“重走絲綢之路”活動(dòng),，將鐵路職工作為采訪重點(diǎn),，展示職工堅(jiān)守崗位、追夢(mèng)奔跑的奮斗之美,，更有的體現(xiàn)了鐵路發(fā)展的歷史文化之美,。

傳播覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)鐵集團(tuán)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效應(yīng),，在邀請(qǐng)中央和地方網(wǎng)信部門,、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)正能量骨干的同時(shí)，將參與人員范圍擴(kuò)大到鐵路文聯(lián)書畫家,、攝影家,、騰訊陽(yáng)光媒體人以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、抖音,、微視等新媒體平臺(tái)編輯,。越來越多的媒體參與和關(guān)注“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)，傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大,。

傳播影響力持續(xù)提升,。2017年,，“感受詩(shī)意寧安”活動(dòng)在中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報(bào)道60多篇，新華社新聞客戶端,、“中國(guó)鐵路”等媒體全程直播,，發(fā)布微博、微信300余條,，閱讀量超過680萬(wàn)次,。2018年，4場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報(bào)道1100余篇,，發(fā)布微博微信原創(chuàng)信息630余條,，活動(dòng)在新浪微博話題榜單上累計(jì)閱讀量超過1.5億次。2019年,，18場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站刊發(fā)圖文報(bào)道1500余篇,，活動(dòng)相關(guān)話題9次進(jìn)入新浪微博熱搜榜前10名，閱讀量累計(jì)超過3億次,?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而且始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,，針對(duì)受眾的不同閱讀和接受習(xí)慣,，統(tǒng)籌路內(nèi)外報(bào)臺(tái)網(wǎng)端等多種傳播平臺(tái)，把文字,、圖片,、網(wǎng)評(píng)、視頻等各種手段融為一體,，創(chuàng)新推出不同體裁,、不同風(fēng)格的融媒體作品，活動(dòng)的知名度和影響力節(jié)節(jié)攀升,。網(wǎng)友和社會(huì)公眾從媒體報(bào)道中更加深入,、直觀、全方位地了解了鐵路發(fā)展之美,、鐵路變遷之魅,。

今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)之年,，做好網(wǎng)上正面宣傳和輿論引導(dǎo)工作任務(wù)艱巨,、使命光榮。中央網(wǎng)信辦和鐵路部門再次攜手開展“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng),，發(fā)現(xiàn)最美鐵路,、傳播鐵路最美，進(jìn)一步挖掘和展示鐵路深厚的文化底蘊(yùn),、廣闊的發(fā)展空間,，深情講述鐵路服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和鐵路人奮斗追夢(mèng)的故事,，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓、同心共筑中國(guó)夢(mèng),，為200多萬(wàn)鐵路人加油鼓勁,，為壯大網(wǎng)絡(luò)正能量再立新功。

（李歡/文 羅春曉 宋佳龍等/圖）