今年，中國電商直播“火了”,?！爸辈ж洝痹谥袊ヂ?lián)網(wǎng)上掀起前所未有的浪潮，一個支架,、一部手機,，幾乎能將任何場所瞬間變?yōu)橹辈ラg。在助力脫貧和解決就業(yè)方面,，電商直播迸發(fā)出強大力量,，也吸引了外媒關(guān)注。

中國電商直播規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長

△CNN報道截圖

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）發(fā)布文章稱,，在中國,，一個充滿創(chuàng)造力的年輕群體正在崛起，他們爭相涌入了電商直播領(lǐng)域,。電商直播將娛樂與電子商務(wù)結(jié)合起來,，受眾通過觀看實時視頻，從主播那里下單,、支付,。有人將這個概念比作電視購物,，但中國電商直播模式明顯更現(xiàn)代、便捷,，互動性更強,。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年3月,，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.10億,，占中國網(wǎng)民整體的78.6%；電商直播用戶規(guī)模達2.65億,，占網(wǎng)購用戶的37.2%,，占直播用戶的47.3%。

文章稱,，中國電商直播已經(jīng)發(fā)展成為一個價值百億美元的行業(yè)。這種商業(yè)模式是中國互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分,，在新冠疫情期間,，電商直播快速發(fā)展，已成為中國消費市場的“新浪潮”,。

分析人士稱,，中國電商直播行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。上海市場研究公司艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，中國電商直播市場規(guī)模達4513億元人民幣。該公司預(yù)測,，2020年這一規(guī)?？赡軙_到1.2萬億元人民幣。

分析人士預(yù)測,，電商直播的商業(yè)模式可能會在海外流行起來,。例如，在東南亞部分地區(qū),，阿里巴巴旗下的平臺允許商戶直播推廣商品,；亞馬遜公司也為西方用戶提供了一個家庭購物流媒體視頻中心。

根據(jù)風(fēng)險投資公司凱鵬華盈的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》,，早在2016年,，電商直播就已經(jīng)成為中國單位時間內(nèi)轉(zhuǎn)換利潤最高的商業(yè)渠道，這個成績遠遠超過了手機游戲,、電視,、廣播、在線音視頻等,。在中國,，直播購物市場規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長,。

電商直播助力脫貧攻堅

受新冠疫情的影響，一開始,，中國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)供銷渠道受阻,，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。但疫情帶來沖擊的同時,，也給農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶來了發(fā)展機遇,。

早在今年2月份，中國商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》,，通知指出,，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū),、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路,。

為了破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境,，帶動地區(qū)經(jīng)濟增長，多地領(lǐng)導(dǎo)干部開始走進網(wǎng)絡(luò)直播間,，為當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨,，從熱干面、小龍蝦到茶葉,、枸杞等,，中國各地飲食文化通過直播間傳遍大江南北。

CNN稱,，“直播帶貨”已然成為中國在線扶貧新潮流,，官員們“直播帶貨”在中國大陸蔚然成風(fēng)。

不僅領(lǐng)導(dǎo)干部們通過直播賣貨,，一些生活在中國偏遠貧困地區(qū)的農(nóng)民,、牧民也會通過個人直播，與受眾互動,，并售賣當(dāng)?shù)靥烊晦r(nóng)牧產(chǎn)品,。

生活在中國四川西部一個村莊的格魯·卓瑪就是這樣的例子。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌,，還在直播平臺上與粉絲分享當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,、飲食特色等。

△正在采摘野生真菌的格魯·卓瑪,。（圖片來源：《時代》周刊）

隨著直播間的粉絲越來越多,，卓瑪收到的訂單也一天比一天多。于是，她與當(dāng)?shù)卮迕窠⒘撕献魃?，再借助直播平臺,，幫助村民們將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。2019年,，這個合作社在5個月的采摘季賺了300多萬元人民幣,。

《時代》周刊報道了她的故事，并評論稱,，這是一個成功的脫貧故事,，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如網(wǎng)絡(luò)直播,，能夠有效地幫助中國偏遠貧困地區(qū)的人們擺脫貧窮,，創(chuàng)造收益。

8月,，瑞士《新蘇黎世報》網(wǎng)站發(fā)表《中國通過直播擺脫貧困》的文章稱,，互聯(lián)網(wǎng)和消費習(xí)慣的變化給中國農(nóng)村地區(qū)帶來新機遇。網(wǎng)絡(luò)直播為客戶提供實時觀看機會,，他們可以隨時在直播間訂購產(chǎn)品,、付款。網(wǎng)絡(luò)直播賣貨,，在消除貧困方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

電商直播創(chuàng)造更多就業(yè)崗位

據(jù)CNN報道,，8個月前,，一位叫孟胡（化名）的年輕人辭去了她在中國廣州的空中乘務(wù)員工作，正式成為一名直播銷售員,。目前,，她的直播間已吸引40多萬粉絲。

孟胡透露,，她現(xiàn)在一個月賺的錢相當(dāng)于過去一年的收入,，但工作時間比一般工作要長。她通常每天花7個小時在直播間里與粉絲交流,，提供各種打折優(yōu)惠和商品信息,。每晚下了直播間，她還需要花幾個小時研究計劃銷售的產(chǎn)品,。

“你必須對產(chǎn)品很熟悉,，鏡頭前要有活力和親和力。如果你的視頻不夠吸引人,，觀眾會覺得沒什么意思,，他們最多只看5～10秒，就會退出直播間?！泵虾f,，“我每天要花大量時間研究我的工作?！?/p>

CNN稱,，這樣的工作充滿挑戰(zhàn)，但對于像孟胡這樣的年輕人來說,，持續(xù)的熱潮既是機遇也是挑戰(zhàn),。根據(jù)某直播平臺統(tǒng)計，最具影響力的主播年收入可達上千萬元人民幣,。

新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站發(fā)文稱,，“直播帶貨”的銷售模式，不僅拓展了網(wǎng)絡(luò)銷售的廣度和深度,，還為受疫情所困的普通民眾創(chuàng)造了就業(yè)機會,。與此同時，“直播帶貨”還刺激了國民消費,。

今年6月份,，中國人力資源和社會保障部發(fā)布通知，將“直播銷售員”列為新工種,。CNN稱,，中國官方將這一新興職業(yè)納入正式職業(yè)名單中，這將有助于中國創(chuàng)造新的就業(yè)崗位,，為民眾提供更多工作機會,。

7月，中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院發(fā)布《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報告》,。根據(jù)該報告測算,，2019年阿里巴巴經(jīng)濟生態(tài)共蘊含就業(yè)機會6901萬個；其中,，淘寶等電商平臺共帶動就業(yè)機會4976萬個,，較前一年增長894萬個。報告還指出,，電商直播除了直播銷售員,，還誕生了助播、選品,、腳本策劃,、運營、場控等多種新職業(yè),。

8月,，中國國家統(tǒng)計局發(fā)言人付凌暉表示，“直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)零售等增加了新型就業(yè),，對穩(wěn)定就業(yè)發(fā)揮了重要作用”,。此前，中國商務(wù)部也曾表示,，“網(wǎng)絡(luò)零售成為消費市場的穩(wěn)定器,，直播帶貨成為電商發(fā)展的新引擎”。

監(jiān)制丨王姍姍 張鷗

制片人丨王薇

主編丨李瑛

編輯丨程亞惠