今年,，中國(guó)電商直播“火了”,。“直播帶貨”在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上掀起前所未有的浪潮,，一個(gè)支架,、一部手機(jī)，幾乎能將任何場(chǎng)所瞬間變?yōu)橹辈ラg,。在助力脫貧和解決就業(yè)方面,，電商直播迸發(fā)出強(qiáng)大力量，也吸引了外媒關(guān)注,。

中國(guó)電商直播規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)

△CNN報(bào)道截圖

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）發(fā)布文章稱,，在中國(guó)，一個(gè)充滿創(chuàng)造力的年輕群體正在崛起,，他們爭(zhēng)相涌入了電商直播領(lǐng)域,。電商直播將娛樂(lè)與電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)，受眾通過(guò)觀看實(shí)時(shí)視頻,，從主播那里下單,、支付。有人將這個(gè)概念比作電視購(gòu)物,，但中國(guó)電商直播模式明顯更現(xiàn)代,、便捷，互動(dòng)性更強(qiáng),。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億,，占中國(guó)網(wǎng)民整體的78.6%,；電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億,，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%,，占直播用戶的47.3%。

文章稱,，中國(guó)電商直播已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值百億美元的行業(yè),。這種商業(yè)模式是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分,，在新冠疫情期間，電商直播快速發(fā)展,，已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“新浪潮”,。

分析人士稱，中國(guó)電商直播行業(yè)還有很大的發(fā)展空間,。上海市場(chǎng)研究公司艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2019年，中國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4513億元人民幣,。該公司預(yù)測(cè),，2020年這一規(guī)模可能會(huì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元人民幣,。

分析人士預(yù)測(cè),，電商直播的商業(yè)模式可能會(huì)在海外流行起來(lái)。例如,，在東南亞部分地區(qū),，阿里巴巴旗下的平臺(tái)允許商戶直播推廣商品；亞馬遜公司也為西方用戶提供了一個(gè)家庭購(gòu)物流媒體視頻中心,。

根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,，早在2016年，電商直播就已經(jīng)成為中國(guó)單位時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換利潤(rùn)最高的商業(yè)渠道,，這個(gè)成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)游戲,、電視、廣播,、在線音視頻等,。在中國(guó)，直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng),。

電商直播助力脫貧攻堅(jiān)

受新冠疫情的影響,，一開(kāi)始，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)供銷渠道受阻,，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷,。但疫情帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也給農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,。

早在今年2月份,，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》，通知指出,，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道,、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道,，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路,。

為了破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，多地領(lǐng)導(dǎo)干部開(kāi)始走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間,，為當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，從熱干面,、小龍蝦到茶葉,、枸杞等，中國(guó)各地飲食文化通過(guò)直播間傳遍大江南北,。

CNN稱,，“直播帶貨”已然成為中國(guó)在線扶貧新潮流，官員們“直播帶貨”在中國(guó)大陸蔚然成風(fēng),。

不僅領(lǐng)導(dǎo)干部們通過(guò)直播賣貨,，一些生活在中國(guó)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的農(nóng)民、牧民也會(huì)通過(guò)個(gè)人直播,，與受眾互動(dòng),，并售賣當(dāng)?shù)靥烊晦r(nóng)牧產(chǎn)品。

生活在中國(guó)四川西部一個(gè)村莊的格魯·卓瑪就是這樣的例子,。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌,，還在直播平臺(tái)上與粉絲分享當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、飲食特色等,。

△正在采摘野生真菌的格魯·卓瑪,。（圖片來(lái)源：《時(shí)代》周刊）

隨著直播間的粉絲越來(lái)越多，卓瑪收到的訂單也一天比一天多,。于是,，她與當(dāng)?shù)卮迕窠⒘撕献魃纾俳柚辈テ脚_(tái),，幫助村民們將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地,。2019年，這個(gè)合作社在5個(gè)月的采摘季賺了300多萬(wàn)元人民幣,。

《時(shí)代》周刊報(bào)道了她的故事,，并評(píng)論稱，這是一個(gè)成功的脫貧故事,，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，比如網(wǎng)絡(luò)直播，能夠有效地幫助中國(guó)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的人們擺脫貧窮,，創(chuàng)造收益,。

8月,，瑞士《新蘇黎世報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表《中國(guó)通過(guò)直播擺脫貧困》的文章稱，互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的變化給中國(guó)農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)新機(jī)遇,。網(wǎng)絡(luò)直播為客戶提供實(shí)時(shí)觀看機(jī)會(huì),，他們可以隨時(shí)在直播間訂購(gòu)產(chǎn)品,、付款,。網(wǎng)絡(luò)直播賣貨，在消除貧困方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,。

電商直播創(chuàng)造更多就業(yè)崗位

據(jù)CNN報(bào)道,，8個(gè)月前，一位叫孟胡（化名）的年輕人辭去了她在中國(guó)廣州的空中乘務(wù)員工作,，正式成為一名直播銷售員,。目前，她的直播間已吸引40多萬(wàn)粉絲,。

孟胡透露,，她現(xiàn)在一個(gè)月賺的錢相當(dāng)于過(guò)去一年的收入，但工作時(shí)間比一般工作要長(zhǎng),。她通常每天花7個(gè)小時(shí)在直播間里與粉絲交流,，提供各種打折優(yōu)惠和商品信息。每晚下了直播間,，她還需要花幾個(gè)小時(shí)研究計(jì)劃銷售的產(chǎn)品,。

“你必須對(duì)產(chǎn)品很熟悉，鏡頭前要有活力和親和力,。如果你的視頻不夠吸引人,，觀眾會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么意思，他們最多只看5～10秒,，就會(huì)退出直播間,。”孟胡說(shuō),，“我每天要花大量時(shí)間研究我的工作,。”

CNN稱,，這樣的工作充滿挑戰(zhàn),，但對(duì)于像孟胡這樣的年輕人來(lái)說(shuō)，持續(xù)的熱潮既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),。根據(jù)某直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì),，最具影響力的主播年收入可達(dá)上千萬(wàn)元人民幣。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站發(fā)文稱,，“直播帶貨”的銷售模式,，不僅拓展了網(wǎng)絡(luò)銷售的廣度和深度，還為受疫情所困的普通民眾創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí),，“直播帶貨”還刺激了國(guó)民消費(fèi),。

今年6月份，中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布通知,，將“直播銷售員”列為新工種,。CNN稱，中國(guó)官方將這一新興職業(yè)納入正式職業(yè)名單中,，這將有助于中國(guó)創(chuàng)造新的就業(yè)崗位,，為民眾提供更多工作機(jī)會(huì),。

7月,，中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院發(fā)布《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報(bào)告》,。根據(jù)該報(bào)告測(cè)算，2019年阿里巴巴經(jīng)濟(jì)生態(tài)共蘊(yùn)含就業(yè)機(jī)會(huì)6901萬(wàn)個(gè),；其中,，淘寶等電商平臺(tái)共帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)4976萬(wàn)個(gè)，較前一年增長(zhǎng)894萬(wàn)個(gè),。報(bào)告還指出,，電商直播除了直播銷售員,，還誕生了助播,、選品,、腳本策劃、運(yùn)營(yíng),、場(chǎng)控等多種新職業(yè),。

8月,，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人付凌暉表示，“直播帶貨,、網(wǎng)絡(luò)零售等增加了新型就業(yè),，對(duì)穩(wěn)定就業(yè)發(fā)揮了重要作用”。此前,，中國(guó)商務(wù)部也曾表示,，“網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定器,，直播帶貨成為電商發(fā)展的新引擎”,。

監(jiān)制丨王姍姍 張鷗

制片人丨王薇

主編丨李瑛

編輯丨程亞惠