直播帶貨無(wú)疑是今年“雙11”最為亮眼的特色，也是電商行業(yè)發(fā)展最迅猛的新模式,。從技術(shù)基礎(chǔ)上說(shuō),，直播帶貨的主要推動(dòng)力是5G的應(yīng)用。從主播類型上說(shuō),，今年直播帶貨領(lǐng)域涌入大量名人,，帶貨主播群體從最初的“草根”主播，向知名主持人,、影視圈明星等名人主播轉(zhuǎn)變,?！半p11”直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)模式正日漸常態(tài)化，網(wǎng)上促銷(xiāo)和網(wǎng)上購(gòu)物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械淖匀唤M成部分,。

“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)作為各大電商平臺(tái)和商家共同參與的電商行業(yè)年度盛會(huì),，集中體現(xiàn)了電子商務(wù)的發(fā)展特性。隨著中國(guó)進(jìn)入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,，內(nèi)需的不斷擴(kuò)大明顯刺激了電商行業(yè)發(fā)展。今年中國(guó)國(guó)內(nèi)人均國(guó)民總收入突破1萬(wàn)美元,，國(guó)民消費(fèi)能力提升助推了電商行業(yè)發(fā)展。此外,，在電商行業(yè)供給側(cè)也出現(xiàn)新的入局者,。比如社交電商的發(fā)展、短視頻與電商的結(jié)合等,，體現(xiàn)出電商行業(yè)與其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合不斷加深,。

電商行業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民消費(fèi)和生活帶來(lái)諸多影響，最突出的影響是提高了民眾的生活質(zhì)量,。比如,，用戶需求多樣化顯著增加，在選購(gòu)商品和服務(wù)時(shí)的選擇增加,，說(shuō)明電商供給側(cè)呈現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的蛻變,。此外，電商提供的差異化,、多樣性,、異質(zhì)性、高附加值的產(chǎn)品不斷增加,，電商銷(xiāo)售中服務(wù)類內(nèi)容占比越來(lái)越高,，這都是電商行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的明顯跡象。

今年受疫情影響,，全球經(jīng)濟(jì)受到較大沖擊,。電商行業(yè)的發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供助力。7月15日,，國(guó)家發(fā)展改革委等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》中提到：提升要素效率,，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。探索生產(chǎn)資料所有權(quán)和使用權(quán)分離改革,，大力推進(jìn)實(shí)物生產(chǎn)資料數(shù)字化,，促進(jìn)生產(chǎn)資料共享，促進(jìn)數(shù)據(jù)要素流通,，引導(dǎo)增值開(kāi)發(fā)應(yīng)用,，激活數(shù)字化對(duì)實(shí)物生產(chǎn)資料倍增作用,，提升全要素生產(chǎn)率。換言之,，在電商領(lǐng)域,，電商平臺(tái)主要進(jìn)行一次性固定資產(chǎn)投資，提供基礎(chǔ)性業(yè)務(wù),，企業(yè)可多次租用平臺(tái)生產(chǎn)資料,，進(jìn)行服務(wù)增值，并按使用效果向平臺(tái)付費(fèi),。這一商業(yè)邏輯將共享經(jīng)濟(jì)理念落實(shí)到經(jīng)濟(jì)實(shí)體,，有效緩解中小企業(yè)資金成本高等問(wèn)題。

與此同時(shí),，電商發(fā)展為國(guó)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供動(dòng)能,。由于電商領(lǐng)域的一次性固定資產(chǎn)投資主要由電商平臺(tái)負(fù)擔(dān)，國(guó)民在電商領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻極大降低,。在電商領(lǐng)域,，民眾可以通過(guò)租用電商平臺(tái)的生產(chǎn)資料，發(fā)揮創(chuàng)新性和創(chuàng)造性,，進(jìn)行靈活就業(yè),，在向消費(fèi)者提供高附加值服務(wù)的同時(shí)，提高自身收入,，從而增加個(gè)人需求,。從社會(huì)層面看，有助于擴(kuò)大內(nèi)需,，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)提供動(dòng)力,。