新華社天津7月30日電（記者郭方達(dá) 尹思源）本月起,，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》正式實(shí)施,，由于電商直播的日益火爆，此規(guī)范一經(jīng)發(fā)布便受到了廣泛關(guān)注,。

從最初的秀場(chǎng)到如今的帶貨,，直播行業(yè)熱潮的來臨固然可喜，但虛假流量以一當(dāng)十,、貨品李逵李鬼“混戰(zhàn)”等現(xiàn)狀卻不斷提醒從業(yè)者：電商直播的春天,，真的來了嗎？

　　↑在天津棉3創(chuàng)意街區(qū)，一家企業(yè)的主播在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,。

野蠻生長 行業(yè)“雜草”冒芽

百萬,、千萬、億……一場(chǎng)場(chǎng)電商直播不斷刷新著銷售額榜單,，變現(xiàn)迅速使得入場(chǎng)者甚眾,，然而狂歡的背后，野蠻生長導(dǎo)致的問題也難以避免,。

——空手套白狼,，“坑位費(fèi)”秒變“坑人費(fèi)”。為了讓商品在直播間內(nèi)展示，商家往往需要提前向主播支付“坑位費(fèi)”,，根據(jù)主播流量的大小,，價(jià)格也從幾千乃至數(shù)十萬元不等。

從事直播行業(yè)近十年的李珊在天津運(yùn)營一家MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）機(jī)構(gòu),。她告訴記者,，為了完成與商家的合作條約，部分主播及機(jī)構(gòu)會(huì)在直播時(shí)大量刷單,，造成貨品銷售火熱的假象,，待完成既定銷售額、商家支付服務(wù)費(fèi)后,，再安排貨品退款,，從而將“坑位費(fèi)”與服務(wù)費(fèi)都收入囊中，實(shí)現(xiàn)空手套白狼,。

更有媒體報(bào)道,，部分主播及機(jī)構(gòu)并無帶貨能力，卻與商家簽訂高額回報(bào)合同,，用預(yù)繳的費(fèi)用做起了理財(cái)放貸的生意,。

——李逵戰(zhàn)李鬼,，隔著屏幕難練“火眼金睛”,。“直播中看著是滿滿一罐頭大蝦,，到手后還以為自己買的是蝦米,。”天津市民李一巍在某短視頻平臺(tái)的一次直播中購買了一罐油燜大蝦,，到貨后本以為可以大快朵頤,，開罐后才發(fā)現(xiàn)蝦的個(gè)頭與數(shù)量完全達(dá)不到直播中展示的程度。