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從“秀場”到“帶貨”,電商直播的春天是否已到來,?(3)

從“秀場”到“帶貨”,電商直播的春天是否已到來,?(3)
2020-07-30 16:04:01 新華社

對于行業(yè)未來,,羅濤信心滿滿,他告訴記者,,自己打算在全國開設十余家分公司,,并已經(jīng)在著手準備相關(guān)工作。

“疫情將電商直播加速推到了前臺,?!绷_濤認為,疫情很大程度上影響了人們的消費習慣,電商直播也將成為電子商務領(lǐng)域中重要的組成部分,。

熱度躥升,,很多主播的日子卻并不好過。從事直播行業(yè)兩年多的劉婷告訴記者,,大部分中小主播掛靠在一些非正規(guī)的企業(yè)或工會下,,保底薪資極其微薄,同時也沒有五險一金等保障,,一旦出現(xiàn)糾紛,,很難維護正當權(quán)益。

“亂象也好,,高收入也好,,主要說的都是頭部主播和機構(gòu)。幾個月或者半年就堅持不下去的小主播大有人在,,行業(yè)流失率非常高,。”劉婷說,。

與此同時,,從業(yè)者在認同度方面遇到了一定的困境?!耙环矫?,很多人用‘網(wǎng)紅’等概念來稱呼主播,認為這不是正當職業(yè),。另一方面,,年輕人中想入行賺快錢的又大有人在?!绷_濤表示,,這種割裂往往來源于公眾對行業(yè)的認知偏差。

在吸引人才方面,,行業(yè)自身也面臨挑戰(zhàn),。為填補空缺,在初期,,部分電商主播由其他類型主播以及社交媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型而來或兼職擔任,。業(yè)內(nèi)人士表示,如今有銷售工作經(jīng)驗,、經(jīng)濟貿(mào)易知識背景,、數(shù)據(jù)和市場分析能力等特長的才是電商直播團隊的緊俏人才,然而真正符合條件的少之又少,。

規(guī)范構(gòu)建和落實仍需“踩油門加速”

今年5月,,中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會起草制定了直播購物行業(yè)團體標準《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范(征求意見稿)》,,并向社會公開征求意見。7月1日,,由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》也正式實施,。

《規(guī)范》指出,主播向商家,、網(wǎng)絡直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應當真實,,不得采取任何形式進行流量等數(shù)據(jù)造假,不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金,,并強調(diào)在網(wǎng)絡直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的,,應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規(guī)定。此外,,《規(guī)范》還對網(wǎng)絡直播營銷平臺,、商家以及MCN等其他參與者,在經(jīng)營資質(zhì),、交易秩序,、隱私信息保護等方面做出了相應的要求。

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