圖為11月4日，工作人員使用高位揀選車在VAN窄巷道高位貨架上進(jìn)行存儲(chǔ)貨物的操作,。竇瀚洋章勇濤攝影報(bào)道

美國(guó)《廣告周刊》報(bào)道稱,，中國(guó)準(zhǔn)備迎接“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，各大品牌紛紛在這個(gè)全球最大的購(gòu)物節(jié)上加倍下注,?！半p11”標(biāo)志著中國(guó)社會(huì)生活基本恢復(fù)正常。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好犒賞自己,。據(jù)拉美社報(bào)道,，中國(guó)的各大電子商務(wù)平臺(tái)已開啟“雙11”購(gòu)物節(jié)預(yù)售活動(dòng)。11月1日零時(shí)剛過,，各大平臺(tái)就接到大量線上訂單,。阿里巴巴及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東、拼多多等電商平臺(tái),，以及抖音等內(nèi)容平臺(tái)支持的電商業(yè)務(wù)部門,，在購(gòu)物季開啟后幾分鐘就交出了漂亮的成績(jī)單，而這一現(xiàn)象則被視為中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的晴雨表,。

印度《印度教徒報(bào)》刊文稱,，今年“雙11”對(duì)于消費(fèi)者乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)都具有特殊意義。網(wǎng)購(gòu),，尤其是今年在直播的推動(dòng)下,，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)器,。事實(shí)上，這種網(wǎng)購(gòu)繁榮景象在許多方面都是中國(guó)努力把國(guó)內(nèi)消費(fèi)提升為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的關(guān)鍵,。在新冠肺炎疫情發(fā)生后,，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)較上年同期增長(zhǎng)4.9%,，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中風(fēng)景獨(dú)好。消費(fèi)開支的持續(xù)復(fù)蘇將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的關(guān)鍵,。

今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié),，體現(xiàn)了電商行業(yè)整體的潮流轉(zhuǎn)變。新冠肺炎疫情發(fā)生前,，電商“新零售”發(fā)展模式是將電商服務(wù)從線上轉(zhuǎn)向線下,。受疫情影響，今年電商發(fā)展從線下回歸線上,。這一方面是由于疫情期間消費(fèi)者“無接觸”購(gòu)物,，使得線下獲客成本增加，線上優(yōu)勢(shì)凸顯,。另一方面是由于大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)提高電商線上銷售的數(shù)據(jù)分析能力，彌補(bǔ)線下銷售不足,。此外,，疫情促使電商適用人群擴(kuò)大，原本不會(huì)使用電商平臺(tái)的消費(fèi)者,，經(jīng)過疫情,，也養(yǎng)成電商使用習(xí)慣。

直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色,，也是電商行業(yè)發(fā)展最迅猛的新模式,。從技術(shù)基礎(chǔ)上說，直播帶貨的主要推動(dòng)力是5G的應(yīng)用,。從主播類型上說,，今年直播帶貨領(lǐng)域涌入大量名人，帶貨主播群體從最初的“草根”主播,，向知名主持人,、影視圈明星等名人主播轉(zhuǎn)變?！半p11”直播帶貨的營(yíng)銷模式正日漸常態(tài)化,，網(wǎng)上促銷和網(wǎng)上購(gòu)物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械淖匀唤M成部分。

“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)作為各大電商平臺(tái)和商家共同參與的電商行業(yè)年度盛會(huì)，集中體現(xiàn)了電子商務(wù)的發(fā)展特性,。隨著中國(guó)進(jìn)入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,，內(nèi)需的不斷擴(kuò)大明顯刺激了電商行業(yè)發(fā)展,。今年中國(guó)國(guó)內(nèi)人均國(guó)民總收入突破1萬美元，國(guó)民消費(fèi)能力提升助推了電商行業(yè)發(fā)展,。此外,，在電商行業(yè)供給側(cè)也出現(xiàn)新的入局者。比如社交電商的發(fā)展,、短視頻與電商的結(jié)合等,，體現(xiàn)出電商行業(yè)與其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。

電商行業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民消費(fèi)和生活帶來諸多影響,，最突出的影響是提高了民眾的生活質(zhì)量,。比如，用戶需求多樣化顯著增加,，在選購(gòu)商品和服務(wù)時(shí)的選擇增加,，說明電商供給側(cè)呈現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的蛻變。此外,，電商提供的差異化,、多樣性、異質(zhì)性,、高附加值的產(chǎn)品不斷增加,，電商銷售中服務(wù)類內(nèi)容占比越來越高，這都是電商行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的明顯跡象,。

今年受疫情影響,，全球經(jīng)濟(jì)受到較大沖擊。電商行業(yè)的發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供助力,。7月15日,，國(guó)家發(fā)展改革委等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》中提到：提升要素效率，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán),。探索生產(chǎn)資料所有權(quán)和使用權(quán)分離改革,，大力推進(jìn)實(shí)物生產(chǎn)資料數(shù)字化，促進(jìn)生產(chǎn)資料共享,，促進(jìn)數(shù)據(jù)要素流通,，引導(dǎo)增值開發(fā)應(yīng)用，激活數(shù)字化對(duì)實(shí)物生產(chǎn)資料倍增作用,，提升全要素生產(chǎn)率,。換言之，在電商領(lǐng)域,，電商平臺(tái)主要進(jìn)行一次性固定資產(chǎn)投資,，提供基礎(chǔ)性業(yè)務(wù),，企業(yè)可多次租用平臺(tái)生產(chǎn)資料，進(jìn)行服務(wù)增值,，并按使用效果向平臺(tái)付費(fèi),。這一商業(yè)邏輯將共享經(jīng)濟(jì)理念落實(shí)到經(jīng)濟(jì)實(shí)體，有效緩解中小企業(yè)資金成本高等問題,。

與此同時(shí),，電商發(fā)展為國(guó)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供動(dòng)能。由于電商領(lǐng)域的一次性固定資產(chǎn)投資主要由電商平臺(tái)負(fù)擔(dān),，國(guó)民在電商領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的門檻極大降低,。在電商領(lǐng)域，民眾可以通過租用電商平臺(tái)的生產(chǎn)資料,，發(fā)揮創(chuàng)新性和創(chuàng)造性,，進(jìn)行靈活就業(yè)，在向消費(fèi)者提供高附加值服務(wù)的同時(shí),，提高自身收入,，從而增加個(gè)人需求。從社會(huì)層面看,，有助于擴(kuò)大內(nèi)需,，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)提供動(dòng)力。