新華社北京11月8日電 題：直播帶貨火,！瞧瞧“雙11”新業(yè)態(tài)

新華社記者張璇、王俊祿

“3,、2,、1，上鏈接,?！痹捯魟偮洌辈ラg里上新的紅酒在5秒內(nèi)就銷售一空,。11月7日晚,，在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間，當(dāng)紅主播薇婭在她的“西班牙專場”,，將西班牙的紅酒,、初榨橄欖油帶給直播間的消費者。這場直播,，共吸引了2300多萬人次觀看,。

今年“雙11”來得比往年更早了一些,，其中直播帶貨令人矚目。不少消費者像鎖定電視連續(xù)劇一樣,，定時去觀看直播,，看中便宜、實用的商品便“剁手”消費,。

從“村播”“廠播”到“倉播”,，直播場景不斷豐富，直播業(yè)態(tài)也覆蓋了包括家居,、數(shù)碼家電,、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。在杭州綜合保稅區(qū),、義烏跨境直播倉,，海外品牌商家可以邊播、邊賣,、邊發(fā)貨,。多個傳統(tǒng)行業(yè)，都因“嫁接”直播而發(fā)生變革,。

今年直播帶貨有多火,？據(jù)一家電商直播平臺數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售正式啟動10分鐘引導(dǎo)的成交額就超過去年“雙11”全天,；在美妝領(lǐng)域,，有12個單品直播僅1小時的成交額就分別破億元；電商促銷季期間,，每天開播場次比去年同期增長超過50%,。

2019年，直播帶貨成為各大電商重點營銷板塊,，迎來了行業(yè)的快速發(fā)展期,。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪認(rèn)為，通過直播,，消費者可以對商品的形態(tài),、功能有全方位、更深入的了解,。此外,，超強(qiáng)的互動性也是電商直播的突出優(yōu)勢。

經(jīng)過一年多的發(fā)展,，直播間不再是簡單地“承載”帶貨畫面,。一塊手機(jī)屏之外，是對產(chǎn)品、物流,、營銷的一次集中流量“大考”,，是整個供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級。

“雙11”正進(jìn)入第12年,，如今大家的“購物車”里,，商品與服務(wù)“比翼”，“洋貨”共國潮“齊飛”……透過“新消費群體”“新供給市場”“新消費場景”,，以及不斷提質(zhì)升級的消費,，在強(qiáng)勁的需求拉動下，“雙11”催生出大批新興業(yè)態(tài),。

“老字號”不斷綻放新花樣,。在中華老字號方回春堂的店鋪里，外形酷似巧克力的黑芝麻丸,、山楂膏兒童棒棒糖,、雪梨膏飲品等一批新式產(chǎn)品,，成為今年“雙11”熱銷品,。例如黑芝麻丸，月銷已達(dá)5萬件,?！盀榱诉m應(yīng)年輕消費群體，‘老字號’也要有‘新思維’,?！狈交卮禾酶呒壐笨偛猛袅⒃凑f，“年輕人喜歡線上購買,，我們就擁抱電商,、玩起直播。年輕人喜歡‘便捷’的養(yǎng)生方式,，我們就把膏方變成了輕巧,、口感更好,、便于食用的條裝飲品,。”

疊加時尚設(shè)計師的創(chuàng)意,，國潮也在新業(yè)態(tài)中異軍突起。成立于2014年的品牌密扇,，在“雙11”期間,，中國風(fēng)改良旗袍,、女俠紅色印花改良漢服的銷量環(huán)比大幅增長,。“我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)和我們的設(shè)計,，將深藏在山里的匠人工藝,、傳統(tǒng)中國文化融入服飾中，再帶到年輕消費者群體里,，形成新的文化鏈接?！泵苌菴EO馮光說,。

新技術(shù)“加持”新業(yè)態(tài)。今年“雙11”期間,，3D購物廣泛應(yīng)用于大家電、手機(jī)等商品,，覆蓋總商品數(shù)6000余款,，消費者不僅可以360度查看商品外形,，甚至可以操作打開冰箱門，獲得更加真實的體驗,；摩托車等還可以聽到發(fā)動機(jī)音效,。目前,，3D互動已應(yīng)用于今年“雙11”消費電子會場,，63個品牌商家、108款商品首次嘗試3D互動技術(shù),。

“過去家裝電商做不了場景化展示,，消費者僅僅看商品照片，很難下決心購買?，F(xiàn)在3D購物解決了難題,。建立3D線上展廳，相當(dāng)于把一個門店覆蓋至全國,，讓逛的人更多,。”顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年“雙11”線上線下融合更為緊密,。銀泰百貨介紹,，銀泰全國八成門店將覆蓋定時達(dá)服務(wù)，消費者在喵街App下單,，最快1小時就能把貨送到家,；居然之家和紅星美凱龍帶來“家裝外賣”上門服務(wù)，北京,、上海,、重慶等地的用戶，15公里范圍內(nèi)可以像點外賣一樣“下單”家具,。

新業(yè)態(tài)帶動了新農(nóng)人參與到電商直播里去,。湖南省城步縣副縣長劉書軍說，在直播帶動下,，城步的電商體系建立起來了,。今年1-9月，全縣實現(xiàn)電子商務(wù)交易額4.9億元,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷總額7650萬元,，同比分別增長75%和37%。

“今年‘雙11’的新業(yè)態(tài)讓我們看到一個不一樣的電商促銷節(jié),。消費升級的重要驅(qū)動力是觀念升級,，當(dāng)下消費者正由物質(zhì)型消費轉(zhuǎn)向精神、體驗型消費,。比起過去,，現(xiàn)在的消費群體更愿意為產(chǎn)品功能屬性以外的獨特體驗、文化認(rèn)同和精神共鳴感買單,?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧說。