最后,，在全媒體傳播體系中,，傳播者就是服務(wù)者，要與用戶建立深度連接,，加強(qiáng)用戶黏性,。《意見(jiàn)》指出,，要“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾”?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速發(fā)展，各種新媒介形式層出不窮,，多元社會(huì)思潮涌現(xiàn)碰撞,，對(duì)主流媒體把握網(wǎng)上傳播規(guī)律、走好網(wǎng)上群眾路線提出了更高要求,。傳統(tǒng)媒體要大膽創(chuàng)新,、調(diào)整角色定位，將新型主流媒體打造為新型服務(wù)者,，把人民作為服務(wù)對(duì)象,，為人民利益和訴求發(fā)聲，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,，傳播他們的意見(jiàn),、要求和呼聲，用服務(wù)功能吸引用戶,，用強(qiáng)連接留住用戶,，真正堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。

二

《意見(jiàn)》指出,，要“堅(jiān)持正能量是總要求,、管得住是硬道理、用得好是真本事,，堅(jiān)持正確方向,，堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,，堅(jiān)持科學(xué)布局,，堅(jiān)持改革創(chuàng)新”，這為我們推進(jìn)媒體深度融合指明了方向要求,。

深度融合是在堅(jiān)持正確方向下傳統(tǒng)主流媒體占領(lǐng)新興傳播陣地的融合,。一般認(rèn)為，媒體融合的實(shí)施主體是傳統(tǒng)主流媒體,，其通過(guò)制度創(chuàng)新,、新技術(shù)運(yùn)用,、內(nèi)容革新、渠道優(yōu)化等路徑,，實(shí)現(xiàn)向新興媒體轉(zhuǎn)型升級(jí),。這是根據(jù)我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯臍v史和現(xiàn)實(shí)要求而制定的，是具有中國(guó)特色,、中國(guó)風(fēng)格的媒體融合之路,。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型為新興媒體的同時(shí)，主陣地不能丟失,，正能量不能缺失,，主旋律要大力傳播和弘揚(yáng)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良傳統(tǒng)要不斷傳承,。

“一體發(fā)展”和“科學(xué)布局”是當(dāng)前媒體融合亟待破解的重要課題,。近年來(lái)，媒體融合實(shí)踐的基本邏輯在于：一是自上而下的戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì),；二是對(duì)各地優(yōu)秀典型做法加以推廣,。一些地方媒體在融合過(guò)程中所建設(shè)的云平臺(tái)、融媒體生產(chǎn)模式和政務(wù)服務(wù)模式,，被其他省市媒體所效仿,，媒體融合呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花樣態(tài)。這個(gè)過(guò)程中存在的問(wèn)題在于,，報(bào)紙,、廣電、門(mén)戶網(wǎng)站,、社交媒體等常常各自為戰(zhàn),，內(nèi)容生產(chǎn)一體化程度還不高，資源的充分整合與挖掘還不夠,。這樣的融合是淺層的,、有邊界的。因此,，《意見(jiàn)》明確要從體制機(jī)制改革入手,，建立起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，提出按照資源集約,、結(jié)構(gòu)合理,、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則,，完善中央媒體,、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局,。同時(shí),，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展要堅(jiān)持科學(xué)布局,，既一體發(fā)展、整體推進(jìn),，又不能搞一哄而上,、重復(fù)建設(shè)。