“軟軟糯糯的衡陽扁粑,，正宗兒時(shí)家鄉(xiāng)味……”1月6日,，暖陽高照,，湖南省衡陽縣臺(tái)源鎮(zhèn)臺(tái)九村，黨的二十大代表,，村黨總支委員、村委會(huì)主任朱霞面對直播鏡頭,，向網(wǎng)友介紹年貨大禮包中的“土特產(chǎn)”——用自家種植的優(yōu)質(zhì)大米混合中草藥發(fā)酵而成的扁粑,。

“變賣產(chǎn)品為賣品牌，效果就是不一樣,！”直播間里,，兩名大學(xué)生志愿者助力朱霞直播，品嘗扁粑和米飯,，分享體驗(yàn),，短短1小時(shí)就賣出200多份年貨大禮包，銷售額3萬多元,。

衡陽縣是湖南產(chǎn)糧大縣,，水稻是當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。2017年,，大學(xué)畢業(yè)后在外打拼多年的朱霞回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，組建優(yōu)質(zhì)稻種植專業(yè)合作社，經(jīng)營湖南省嘉穗農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,，集中連片流轉(zhuǎn)5000多畝水田,，規(guī)模化種植水稻,。

在湖南省一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策引導(dǎo)下,，嘉穗農(nóng)業(yè)等當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)逐漸摸索出訂單種植、合作社收購加工,、聯(lián)產(chǎn)聯(lián)銷的水稻全產(chǎn)業(yè)鏈模式,。“從一顆種子到一粒米飯,，每一道工序都在村里完成,。我們還發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢，延伸稻米深加工產(chǎn)業(yè)鏈,，制作傳統(tǒng)特色美食,，在衡陽小有名氣、很受歡迎,?！敝煜颊f。

“增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,，必須樹立叫得響的品牌,，讓品牌帶著產(chǎn)品闖市場?！比ツ?2月,，朱霞注冊了“臺(tái)九霞妹子”商標(biāo),，并請來專業(yè)人員設(shè)計(jì)形象標(biāo)識(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品外包裝附上二維碼,，消費(fèi)者用手機(jī)掃碼,，就能了解嘉穗農(nóng)業(yè)及產(chǎn)地情況。

品牌離不開營銷,，如何來推廣,？2020年起，衡陽縣連續(xù)3年在寒暑假組織返鄉(xiāng)大學(xué)生志愿者,，開展“星火助農(nóng)”直播活動(dòng),，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售。春節(jié)臨近,，朱霞積極與衡陽縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心對接,，組織返鄉(xiāng)大學(xué)生志愿者開展直播助農(nóng)，打響本土品牌,。

1月4日,，衡陽縣2023“星火助農(nóng)”項(xiàng)目啟動(dòng)，直播技能培訓(xùn)同步舉行,。1月6日上午10時(shí),，朱霞帶領(lǐng)40多名大學(xué)生志愿者和“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，開啟首批7場直播活動(dòng),，銷售蒸水香米,、長樂紅薯粉等30多種農(nóng)產(chǎn)品，1小時(shí)銷售額達(dá)12萬元,。

“村里的土特產(chǎn)越來越受歡迎,。”合作社成員,、臺(tái)九村脫貧戶劉孝華說,，“去年我種了90畝雙季稻，今年還要加把勁,！”

“星火助農(nóng)”直播活動(dòng)開展3年多來,，線上下單人數(shù)超過10萬人次，銷售產(chǎn)品達(dá)20多萬件,，金額500多萬元,。2022年，全縣農(nóng)產(chǎn)品線上銷售金額約6.1億元,。