揭秘網(wǎng)紅公眾號(hào)利益鏈：大V年入千萬(wàn) 成本占60%(2)

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2016-10-01 10:22:56 一財(cái)網(wǎng) 參與評(píng)論()人

“裸泳”之后

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)

“在這其中，最為收益得還是刷閱讀量的平臺(tái)，他們的利潤(rùn)規(guī)模比公眾號(hào)可觀(guān)?！睆堃銓?duì)記者說(shuō)道。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō),，最后買(mǎi)單的是付費(fèi)投放廣告的公司,，然而,，對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，很難界定這些廣告是否真能達(dá)到預(yù)想的效果,。

其中上述創(chuàng)業(yè)者告訴記者：“專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)會(huì)給你發(fā)個(gè)表格,，里面有非常詳細(xì)包括頭條每篇文章閱讀量，還有人數(shù),、男女百分比,、回復(fù)量等信息?！比欢?，該創(chuàng)業(yè)者也告訴記者：“那些數(shù)據(jù)都是他們做出來(lái)的,，真實(shí)的你很難看到,。”

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))9月29日發(fā)布的《2016年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量行為分析報(bào)告》顯示,，80.6%的營(yíng)運(yùn)類(lèi)運(yùn)營(yíng)者在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有過(guò)刷量行為,。艾媒分析師分析，從目前曝光的公眾號(hào)來(lái)看,，多為娛樂(lè)號(hào),、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，這類(lèi)公眾賬號(hào)文章質(zhì)量不高,、干貨不多,，如果想要高的閱讀量來(lái)向客戶(hù)提出更高的廣告要價(jià)，刷量是最快速的一種方法,。

“絕大部分平臺(tái)刷量就像皇帝的新裝,，在這個(gè)大環(huán)境下，忠厚老實(shí)的只能出局,，大V要獲取廣告收入只能靠刷量,。”張毅告訴記者,。

然而,，本次的刷量事件折射出公眾號(hào)所面臨增粉困難、用戶(hù)打開(kāi)率低等發(fā)展瓶頸,。

根據(jù)騰訊2016年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，微信與Wechat的月活躍賬戶(hù)數(shù)為7.62億，比去年同期增長(zhǎng)39%,。而據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),，截至2015年年底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)為6.88億人,。

“這意味著絕大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已成微信使用者,，公眾號(hào)很難再找到新的流量來(lái)源?！睆堃阏f(shuō)道,。在“裸泳”之后,，如何尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)是微信公眾號(hào)需要思考的問(wèn)題。