原標(biāo)題：賺了眼球 丟了節(jié)操(互聯(lián)網(wǎng)前沿追蹤)
《可怕！一個(gè)七歲孩子竟對(duì)成年人做出這種事,！》《他沒(méi)車(chē)沒(méi)房,，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！》……當(dāng)下,，這些驚悚獵奇的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈中,，動(dòng)輒上萬(wàn)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場(chǎng)潛力。
“標(biāo)題黨”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一顆毒瘤,，成為信息時(shí)代藏污納垢的重災(zāi)區(qū),。大量的虛假信息,、違法信息、垃圾信息都隱藏在“標(biāo)題黨”的名義下,，傳播速度驚人,、社會(huì)影響惡劣。
日前,，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展“標(biāo)題黨”專項(xiàng)整治工作,，能否斬?cái)唷皹?biāo)題黨”這顆毒瘤，標(biāo)題制作是否有“規(guī)”可循,，這些熱點(diǎn)話題再次進(jìn)入公眾視線,。
讀者是最終受害者
標(biāo)題原本是一門(mén)藝術(shù)，但“標(biāo)題黨”卻讓藝術(shù)變了味,。
打開(kāi)《凌晨6點(diǎn)發(fā)生重大血案,，一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身》,，看到的卻是30多只死老鼠的照片,；打開(kāi)《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》，看到的卻是火災(zāi)時(shí)教師將孩子拋到逃生氣墊上,、無(wú)一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當(dāng)受騙,，對(duì)媒體甚至社會(huì)失去了信任和信心,。
《“拼爹”難拼出美好未來(lái)》成了《黨媒：“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》,，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)：新常態(tài)，新在哪,？》成了《黨報(bào)談新常態(tài)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)受不了像過(guò)去那樣高速增長(zhǎng)》,，《降成本，該怎么漲工資》成了《人民日?qǐng)?bào)刊文：近幾年工資是不是漲得太快了,？》……主流媒體頻頻“躺槍”,，遭到輿論的口誅筆伐，卻百口難辯,。
“標(biāo)題黨”借流量,、轉(zhuǎn)發(fā)和打賞自己賺得盆滿缽滿，卻擾亂了新聞行業(yè)的正常秩序,，讓普通讀者和主流媒體深受其害,。
“標(biāo)題黨”到底侵犯了哪些權(quán)利？中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，“標(biāo)題黨”首先傷害了公民的知情權(quán),。最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官馬秀榮則指出，“標(biāo)題黨”的行為可能構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵害,，《著作權(quán)法》規(guī)定了保護(hù)作品完整權(quán),，即保護(hù)作品不受歪曲,、篡改的權(quán)利；其次,，“標(biāo)題黨”的歪曲誹謗等行為,，也可能損害原作者或新聞當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。
社會(huì)民生新聞是重災(zāi)區(qū)
房?jī)r(jià),、醫(yī)療,、教育、股市……這些與社會(huì)民生息息相關(guān)的領(lǐng)域,，一向是大眾關(guān)注的熱點(diǎn),，也是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū)。特別是沒(méi)有采編權(quán)的商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站只好在標(biāo)題上大做文章,，以獲得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和關(guān)注,。
借著大眾對(duì)“毒跑道”的熱議，一篇針對(duì)北京西城小學(xué)生流鼻血的新聞根本沒(méi)提到白細(xì)胞,，標(biāo)題卻被改成了《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血 白細(xì)胞計(jì)數(shù)不正?！罚唤柚习傩諏?duì)醫(yī)藥體制的關(guān)注,，一場(chǎng)主題是人口老齡化和二胎政策的演講,，被安上了《全國(guó)政協(xié)副主席：藥價(jià)虛高到了讓人咋舌的地步》的標(biāo)題；借著房?jī)r(jià)上漲和樓市調(diào)控的熱度,，《全國(guó)密集嚴(yán)打樓市違規(guī)震驚開(kāi)發(fā)商 住建部：為了逼出樓市泡沫》被炒為《住建部人士：此次樓市調(diào)控是中央領(lǐng)導(dǎo)親自下的批示》,。
為何社會(huì)新聞、民生熱點(diǎn)成“標(biāo)題黨”重災(zāi)區(qū),？朱巍指出：“根本原因在于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是關(guān)注度經(jīng)濟(jì),。關(guān)注高了，流量多了,，才有廣告投放,，網(wǎng)站才能賺錢(qián)?！睘榱双@取關(guān)注度,，“標(biāo)題黨”們?cè)跓狳c(diǎn)新聞上推波助瀾、煽風(fēng)點(diǎn)火,，也在所不惜,。
“標(biāo)題黨”為了爭(zhēng)奪關(guān)注和流量而劍走偏鋒，其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,?！啊畼?biāo)題黨’進(jìn)行的是大規(guī)模、低價(jià)值的毛坯式生產(chǎn)，片面追求廉價(jià)的流行,，可能會(huì)導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’的結(jié)果,。”中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平說(shuō),。
新聞網(wǎng)站是整頓重點(diǎn)
去年底,，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)“標(biāo)題黨”六大亂象：正題歪做違反正確導(dǎo)向、侮辱調(diào)侃突破道德底線,、無(wú)中生有違背新聞?wù)鎸?shí),、斷章取義歪曲報(bào)道原意、夸大事實(shí)引發(fā)社會(huì)恐慌,、格調(diào)低俗敗壞社會(huì)風(fēng)俗,。這其中，無(wú)中生有和斷章取義幾乎是“標(biāo)題黨”的通病,。
2015年8月,，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)文章《狼牙山五壯士――一個(gè)抗日英雄群體》，洋洋灑灑近萬(wàn)字,，被轉(zhuǎn)載時(shí)標(biāo)題卻成了《黨報(bào)駁“狼牙山5壯士拔百姓蘿卜”：蘿卜系野生的》,；2016年4月，網(wǎng)易刊發(fā)標(biāo)題為《官方：網(wǎng)約車(chē)屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》的文章,，引發(fā)網(wǎng)民熱議,，但原文本意僅在探討網(wǎng)約車(chē)規(guī)范問(wèn)題；2016年7月,，鳳凰網(wǎng)發(fā)布《中國(guó)將成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)：2050年世界無(wú)敵》,，引起部分網(wǎng)友冷嘲熱諷，然而只要細(xì)讀就會(huì)發(fā)現(xiàn),，文中對(duì)“世界無(wú)敵”只字未提,。
“很多門(mén)戶網(wǎng)站成為‘標(biāo)題黨’重災(zāi)區(qū),，是媒體缺乏社會(huì)公德,、不負(fù)責(zé)任的行為?！北本┚W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)管理處副處長(zhǎng)徐磊說(shuō),，“網(wǎng)站要提高內(nèi)部規(guī)章制度的可操作性，從內(nèi)部遏制‘標(biāo)題黨’產(chǎn)生,。同時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)切入,，網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)必須標(biāo)注原新聞標(biāo)題，并插入可以跳轉(zhuǎn)到原新聞的‘活鏈’,，讓讀者心中有標(biāo)尺,。”
姜奇平認(rèn)為：“整治互聯(lián)網(wǎng)‘標(biāo)題黨’相當(dāng)于在電子商務(wù)中打擊假冒偽劣產(chǎn)品，不妨仿效電子商務(wù),，在新聞網(wǎng)站中引入信用評(píng)價(jià)機(jī)制,，通過(guò)網(wǎng)友的差評(píng)讓‘標(biāo)題黨’失去市場(chǎng)?！保ㄔS晴）
《人民日?qǐng)?bào)》（2017年01月26日14版）
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