原標(biāo)題：賺了眼球 丟了節(jié)操(互聯(lián)網(wǎng)前沿追蹤)
《可怕,！一個七歲孩子竟對成年人做出這種事！》《他沒車沒房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青,！》……當(dāng)下，這些驚悚獵奇的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈中，動輒上萬的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場潛力。
“標(biāo)題黨”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一顆毒瘤,，成為信息時代藏污納垢的重災(zāi)區(qū)。大量的虛假信息,、違法信息,、垃圾信息都隱藏在“標(biāo)題黨”的名義下，傳播速度驚人,、社會影響惡劣,。
日前,，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展“標(biāo)題黨”專項(xiàng)整治工作,，能否斬?cái)唷皹?biāo)題黨”這顆毒瘤，標(biāo)題制作是否有“規(guī)”可循,，這些熱點(diǎn)話題再次進(jìn)入公眾視線,。
讀者是最終受害者
標(biāo)題原本是一門藝術(shù)，但“標(biāo)題黨”卻讓藝術(shù)變了味,。
打開《凌晨6點(diǎn)發(fā)生重大血案,，一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身》,，看到的卻是30多只死老鼠的照片,；打開《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》，看到的卻是火災(zāi)時教師將孩子拋到逃生氣墊上,、無一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當(dāng)受騙,，對媒體甚至社會失去了信任和信心。
《“拼爹”難拼出美好未來》成了《黨媒：“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》,，《中國經(jīng)濟(jì)：新常態(tài),，新在哪？》成了《黨報(bào)談新常態(tài)：中國經(jīng)濟(jì)受不了像過去那樣高速增長》,，《降成本,，該怎么漲工資》成了《人民日報(bào)刊文：近幾年工資是不是漲得太快了,？》……主流媒體頻頻“躺槍”，遭到輿論的口誅筆伐,，卻百口難辯,。
“標(biāo)題黨”借流量、轉(zhuǎn)發(fā)和打賞自己賺得盆滿缽滿,，卻擾亂了新聞行業(yè)的正常秩序,，讓普通讀者和主流媒體深受其害。
“標(biāo)題黨”到底侵犯了哪些權(quán)利,？中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，“標(biāo)題黨”首先傷害了公民的知情權(quán)。最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官馬秀榮則指出,，“標(biāo)題黨”的行為可能構(gòu)成對著作權(quán)的侵害,，《著作權(quán)法》規(guī)定了保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲,、篡改的權(quán)利,；其次，“標(biāo)題黨”的歪曲誹謗等行為,，也可能損害原作者或新聞當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán),。
社會民生新聞是重災(zāi)區(qū)
房價、醫(yī)療,、教育,、股市……這些與社會民生息息相關(guān)的領(lǐng)域，一向是大眾關(guān)注的熱點(diǎn),，也是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū),。特別是沒有采編權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站只好在標(biāo)題上大做文章，以獲得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和關(guān)注,。
借著大眾對“毒跑道”的熱議,，一篇針對北京西城小學(xué)生流鼻血的新聞根本沒提到白細(xì)胞，標(biāo)題卻被改成了《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血 白細(xì)胞計(jì)數(shù)不正?！?；借著老百姓對醫(yī)藥體制的關(guān)注,，一場主題是人口老齡化和二胎政策的演講,，被安上了《全國政協(xié)副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步》的標(biāo)題,；借著房價上漲和樓市調(diào)控的熱度，《全國密集嚴(yán)打樓市違規(guī)震驚開發(fā)商 住建部：為了逼出樓市泡沫》被炒為《住建部人士：此次樓市調(diào)控是中央領(lǐng)導(dǎo)親自下的批示》,。
為何社會新聞,、民生熱點(diǎn)成“標(biāo)題黨”重災(zāi)區(qū)？朱巍指出：“根本原因在于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。關(guān)注高了,，流量多了,，才有廣告投放，網(wǎng)站才能賺錢,?！睘榱双@取關(guān)注度，“標(biāo)題黨”們在熱點(diǎn)新聞上推波助瀾,、煽風(fēng)點(diǎn)火,，也在所不惜。
“標(biāo)題黨”為了爭奪關(guān)注和流量而劍走偏鋒,，其實(shí)是一種不正當(dāng)競爭行為,。“‘標(biāo)題黨’進(jìn)行的是大規(guī)模,、低價值的毛坯式生產(chǎn),，片面追求廉價的流行，可能會導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’的結(jié)果,?！敝袊缈圃盒畔⒒芯恐行拿貢L姜奇平說。
新聞網(wǎng)站是整頓重點(diǎn)
去年底,，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)“標(biāo)題黨”六大亂象：正題歪做違反正確導(dǎo)向,、侮辱調(diào)侃突破道德底線、無中生有違背新聞?wù)鎸?shí),、斷章取義歪曲報(bào)道原意,、夸大事實(shí)引發(fā)社會恐慌、格調(diào)低俗敗壞社會風(fēng)俗,。這其中,，無中生有和斷章取義幾乎是“標(biāo)題黨”的通病。
2015年8月,，人民日報(bào)刊發(fā)文章《狼牙山五壯士――一個抗日英雄群體》，洋洋灑灑近萬字,，被轉(zhuǎn)載時標(biāo)題卻成了《黨報(bào)駁“狼牙山5壯士拔百姓蘿卜”：蘿卜系野生的》,；2016年4月，網(wǎng)易刊發(fā)標(biāo)題為《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》的文章,，引發(fā)網(wǎng)民熱議,，但原文本意僅在探討網(wǎng)約車規(guī)范問題；2016年7月,，鳳凰網(wǎng)發(fā)布《中國將成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國：2050年世界無敵》,，引起部分網(wǎng)友冷嘲熱諷，然而只要細(xì)讀就會發(fā)現(xiàn)，文中對“世界無敵”只字未提,。
“很多門戶網(wǎng)站成為‘標(biāo)題黨’重災(zāi)區(qū),，是媒體缺乏社會公德、不負(fù)責(zé)任的行為,?！北本┚W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)管理處副處長徐磊說，“網(wǎng)站要提高內(nèi)部規(guī)章制度的可操作性,，從內(nèi)部遏制‘標(biāo)題黨’產(chǎn)生,。同時從互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)切入，網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時必須標(biāo)注原新聞標(biāo)題,，并插入可以跳轉(zhuǎn)到原新聞的‘活鏈’,，讓讀者心中有標(biāo)尺?！?/p>
姜奇平認(rèn)為：“整治互聯(lián)網(wǎng)‘標(biāo)題黨’相當(dāng)于在電子商務(wù)中打擊假冒偽劣產(chǎn)品,，不妨仿效電子商務(wù)，在新聞網(wǎng)站中引入信用評價機(jī)制,，通過網(wǎng)友的差評讓‘標(biāo)題黨’失去市場,。”（許晴）
《人民日報(bào)》（2017年01月26日14版）
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