延伸閱讀：為何移動支付在日本一直水土不服？

早先,，一位日本店主的“求助帖”在日本最大論壇2ch受到關注,，而且這個求助帖被觀察者網(wǎng)綜合報道之后，又再次引起了中國網(wǎng)友的熱烈討論,?！艾F(xiàn)金和Visa卡”？日本人的支付方式已經(jīng)和中國不在一個位面之內(nèi)了,。

春秋戰(zhàn)國時代,，弱小的秦國通過變法橫掃六合最后一統(tǒng)天下。在這個合縱連橫的亂世中,，造就了多少英雄人物,。

五一長假，筆者回國辦事,，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的移動支付已經(jīng)發(fā)展到無孔不入的地步了,。很多店鋪貼著用掃描二維碼支付可以打折的標語，通過它們,，用戶可以給其他人轉(zhuǎn)賬,，訂購餐食，打車,，預約醫(yī)生,，繳納水電費，獲取電影票,，等等,。在日本，消費者則需要不同的應用來進行所有的這些活動,。中國現(xiàn)在從現(xiàn)金社會加速邁向電子支付,，難怪移動支付被稱為中國的新四大發(fā)明之一。

在電商大發(fā)展的滾滾洪流中,，中國移動支付企業(yè)布局未來發(fā)展跨境支付,，效率優(yōu)先，唯快不破,，令人印象深刻,。在日本電視報紙上也是贏取很高關注。那么在日本這個高收入和商業(yè)高度發(fā)達的社會里為什么沒有誕生這樣的應用呢？

帶著這個疑問,，筆者就中日兩國的國情出發(fā),，找出為什么日本沒有發(fā)明移動支付的真相。

中國網(wǎng)購市場需求大增

隨著城市化的發(fā)展,，網(wǎng)絡普及,，人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，實體店鋪成本上漲的趨勢,，越來越多的年輕人熱衷于網(wǎng)購,。中國網(wǎng)購的市場需求逐年擴大已經(jīng)是大趨勢。

國家政策支持鼓勵發(fā)展電子商務,，大眾創(chuàng)業(yè),，萬眾創(chuàng)新，也讓更多人投入到該行業(yè),。

中國的電子商務市場的活躍程度超越了西方國家,，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年,，中國消費者線上消費高達7500億美元（約合51710億元人民幣）,。互聯(lián)網(wǎng)徹底解放了消費者購買欲望,，催生出大批剁手族。

支付寶從早年的淘寶專供,，變成了現(xiàn)在在線支付轉(zhuǎn)賬,、線上金融服務等等一系列場景的第一選擇。

以上的例子可以看出,，任何一國新生商業(yè)模式的探索和前沿嘗試都是圍繞本國社會需求的,。

日本在電商發(fā)展過程中和中國又有什么不同？

首先,，日本本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神不足,。先是Mixi被后進入日本市場的Facebook搶占領地，然后是Amazon開始侵蝕樂天和雅虎的EC市場,，韓國的LINE成為了日本版的微信,。

全球化沖擊著日本——在網(wǎng)絡的世界沒有國境，國外的應用產(chǎn)品輕易地把不適應當今IT模式的日本IT企業(yè)節(jié)節(jié)逼退,。

其次,，日本社會背景。

老齡化社會的一大特點就是社會重要資源和崗位都掌握在老人手里,。日本老人一般比較保守不愿接納新事物,。筆者在日本企業(yè)深有感觸，因為一個小改動而開會,，無休止的會議,，所有人都在逃避責任,。

在用戶層面，一位日本友人說,，日本是老年化很嚴重的社會,，一個商業(yè)模式需要照顧所有階層人士。老年人太多,，日本什么都優(yōu)先考慮老年人,。

無論是在東京還是大阪，翻蓋手機仍然有一定的支持率,，他的功能則很好的契合了中老年用戶的需求,。反而倒是年輕人很熱衷于低頭玩智能手機。那么,，為了驗證我們的觀點,，我們看看日本手機市場。

果然如筆者所推測的一樣,，中國的智能手機的普及率達到79%,，遠遠超過日本的59%，再加上中國龐大的人口市場,。這一比例更加驚人,。從現(xiàn)象上來看是有一點道理的。

第三,，從文化上說,，日本的孤島效應影響下，很多行為重視傳統(tǒng),，集體主義盛行,。比如一直以來信用卡消費已經(jīng)深深扎根在日本消費者的心理。日本是單一民族的島國,。怕被伙伴拋棄,，怕被人瞧不起而選擇從眾深深影響著日本人的心理。

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