原標(biāo)題：英媒：中國90后買車不迷信品牌“開心就好”

英國《金融時報》中文網(wǎng)5月15日文章，原題：中國車市：“90后”不迷信品牌

中國買車的人少了,，買車的人也換了,。數(shù)據(jù)顯示，2018年的買車者中,，90后車主增長趨勢明顯,，已超過70后，占比達(dá)16.7%,。最明顯的是汽車電商,，根據(jù)《2018天貓汽車用戶報告》，90后已成絕對的網(wǎng)上購車主力,，占比高達(dá)48%,。到2025年90后汽車消費(fèi)人群將占整個市場規(guī)模的54%。

所以可以看到,，如今車企營銷全打著“年輕化”旗號,，在設(shè)計(jì)、配置,、售后上強(qiáng)調(diào)“年輕化”,、科技感、跨界,，希望通過渲染的夸張?jiān)O(shè)計(jì)語言,、獵奇的服務(wù)理念等來打動年輕消費(fèi)者。因?yàn)樗麄儾蹲降街袊?0后在汽車消費(fèi)市場的兩大特點(diǎn),。

一,、不迷信品牌。在大多數(shù)90后的觀念里，不存在封閉,，不存在對新事物產(chǎn)生的不理解,。所以他們不像很多80后要么迷信國際大牌，要么一味追求性價比,，他們更喜歡有質(zhì)量的產(chǎn)品及有趣的品牌,，對本土品牌興趣日增。

90后喜歡扎堆買爆款,，催生各種網(wǎng)紅奶茶,、網(wǎng)紅店，但他們也喜歡特立獨(dú)行,，小眾牌子大行其道,，穿衣不撞衫和整容不撞臉同等重要。放在車市是一樣道理,。只要是高趣味性的產(chǎn)品,，都可能成為90后追逐的對象，他們流行“你開心就好”,。

二,、對金融服務(wù)的接受程度更高。在各行各業(yè)調(diào)研報告中,，最一致的一點(diǎn)就是90后的價格敏感度遠(yuǎn)低于非90后,，而且對貸款、分期付款的選擇與包容性更高,。

如今車企迎合年輕化的態(tài)度有本末倒置之嫌,。他們忽視了90后對產(chǎn)品質(zhì)量的重視以及另兩個隱藏特點(diǎn)。

一,、中國90后是對汽車了解最直接,、最前衛(wèi)的一代。20世紀(jì)90年代末是中國汽車開始消費(fèi)普及的年代,，也是中國互聯(lián)網(wǎng)開始迅速發(fā)展的年代,。這樣的時代背景使90后從小就可認(rèn)知、接觸汽車,，知識環(huán)境遠(yuǎn)勝于70后80后,。二、見證中國汽車工業(yè)成長,。90后的成長過程和中國汽車市場的成熟幾乎同步,。這個過程中，成熟的不只是中國市場,，還有中國制造與中國創(chuàng)造,。因此,，中國90后相比上一代消費(fèi)者，對汽車的認(rèn)知整體而言更全面,，諸如國產(chǎn)車質(zhì)量差等錯誤認(rèn)知越來越少,。(作者李一帆)