原標(biāo)題:港媒:中國網(wǎng)紅日子過得比歐美同行好
(作者梅麗莎·特威格,,陳俊安譯)
香港《南華早報(bào)》8月31日文章,,原題:“看好了就買”文化和更好的社交媒體應(yīng)用如何助中國網(wǎng)紅遠(yuǎn)超西方網(wǎng)紅
對于習(xí)慣了在埃菲爾鐵塔下或柬埔寨私人海島上拍照的有錢網(wǎng)紅來說,,2020年真是太難了。另外,,幾乎所有人都被困在家里,,靠刷手機(jī)度日。
疫情的贏家和輸家可以按地域劃分得整整齊齊——中國網(wǎng)紅們在疫情期間過得不錯(cuò),,而歐美網(wǎng)紅們過去5個(gè)月中收入銳減,。這究竟是運(yùn)氣使然,,還是反映出兩者在疫情之前就已形成的運(yùn)作方式上的根本性差異?
盡管較早暴發(fā)疫情,,但中國較快地控制了病毒蔓延,,確保了商店可以重新開業(yè),國內(nèi)旅游在夏季得以恢復(fù),。數(shù)月的防疫封鎖反而激發(fā)了中國消費(fèi)者的消費(fèi)狂潮,,所以設(shè)計(jì)師決定本月在上海,而不是巴黎展示路易·威登的新款男裝系列也就不足為奇了,。
另一個(gè)不同是,,在美國和英國,35歲以下的人——網(wǎng)紅的目標(biāo)市場——沒有中國同齡人那么有錢,,這與后者剛剛起步的職業(yè)生涯沒有受到2008年經(jīng)濟(jì)衰退的影響有關(guān),。
青年?duì)I銷公司YPulse的內(nèi)容主管瑪麗·蕾·布利斯解釋道:“中國的千禧一代與美國同齡人不同,他們更富有,。事實(shí)上,,作為一個(gè)群體,他們對于所有品牌來說都是非常有利可圖的市場,,而美國的千禧一代對消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,。”
中國網(wǎng)紅們一直在一個(gè)迥異于西方同行的社交媒體世界中運(yùn)作,。營銷專家顧曉峰(音)說:“中國對電商基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)定投資,,在疫情期間給他們助了一臂之力?!边@主要是因?yàn)槲⑿?、微博和小紅書等平臺優(yōu)于西方同類產(chǎn)品;在西方,,通過網(wǎng)站推動(dòng)銷售已是常態(tài),,但借助社交媒體平臺銷售卻還不普遍。
顧還表示:“中國的‘從內(nèi)容到商業(yè)’基礎(chǔ)設(shè)施為消費(fèi)者創(chuàng)造了無縫體驗(yàn),,這有助于影響消費(fèi)行為,。直播中附帶‘看好了就買’的鏈接是一種常見做法,中國網(wǎng)紅們在很大程度上調(diào)整了他們的商業(yè)模式,,以迎合這種消費(fèi)行為,。”
而歐美國家網(wǎng)紅沒有這種奢侈,,部分原因是流行的社交媒體平臺不允許這樣做,,在如何裝作自己沒有在兜售產(chǎn)品方面,歐美網(wǎng)紅也有更大的心理包袱,。
最后,,為了吸引更多年輕粉絲,,許多歐美網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向了社會(huì)活動(dòng),特別是在美國,,隨著“黑人的命也是命”運(yùn)動(dòng)的發(fā)展以及11月的大選臨近,。顧說:“中國網(wǎng)紅很少參與此類行動(dòng),但愛國主義價(jià)值觀卻廣受好評和期待,。隨著地緣政治進(jìn)入社交媒體,,預(yù)計(jì)會(huì)有更多的網(wǎng)紅站出來捍衛(wèi)中國的利益和價(jià)值觀?!?br/>
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