近段時(shí)間，“兒子不顧反對(duì)去當(dāng)兵后犧牲”的虛假雷同視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，“親人當(dāng)醫(yī)生被開除”等虛假文案持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友不適。主播假人設(shè)假劇本亂象背后，一些MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）是始作俑者,。部分機(jī)構(gòu)還炮制電商騙局、合同陷阱等,，肆意破壞網(wǎng)絡(luò)空間秩序,。針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)亂象，人民網(wǎng)推出三評(píng),。

人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之一：

　　假戲真演騙觀眾

寒酥

“兒子不顧我反對(duì),，堅(jiān)決去當(dāng)兵，五年后他卻這樣接待我,?！苯螘r(shí)間，此類雷同視頻充斥各平臺(tái),，有些“單親媽媽”目測(cè)不過30歲,，也在聲淚俱下講“兒子青春從軍骨灰回”。很快,，“我的哥哥”“我的女兒”“我的侄子”等類似故事也大量出現(xiàn),。所有視頻指向共同結(jié)尾：“我們不當(dāng)這個(gè)兵了，我們不當(dāng)英雄了,。你把豪情獻(xiàn)給了祖國,，卻留下我一個(gè)人孤獨(dú)終老,?！?/p>

軍人情懷、擁軍民意,，豈容惡意消遣,、肆意消費(fèi)？這些千篇一律、邏輯擰巴,、罔顧事實(shí)的悲情故事,，為了流量離間軍民魚水關(guān)系，難怪不少觀眾從最初的感動(dòng),、淚目慢慢轉(zhuǎn)為疑惑,、憤怒。

事實(shí)上,，泛濫的虛假視頻不僅有親人當(dāng)兵當(dāng)醫(yī)生這類偽正能量的,，也有“我在德國嫁了個(gè)59歲老頭”類搞噱頭的，還有“撕開新能源車的遮羞布”等所謂打黑打假的,，話題可謂五花八門,。

稍加探究可知，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡背后處處隱匿著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）的身影,，它們充當(dāng)“流量操盤手”,，推波助瀾制造熱點(diǎn)，污染了網(wǎng)絡(luò)空間,。

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司可以幫助賬號(hào)提高曝光度,、擴(kuò)大受眾群體、提供專業(yè)的內(nèi)容制作和編輯支持,，還可協(xié)助賬號(hào)與廣告主,、品牌方合作對(duì)接，同時(shí)為網(wǎng)友帶來更多新鮮內(nèi)容,。

但個(gè)別網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司手握達(dá)人資源,、深諳流量密碼，不顧吃相,，有組織,、有分工地去操控流量，甚至已經(jīng)形成完整的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,。杜撰文案,、一鍵通發(fā)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng),，以人造熱點(diǎn)觸發(fā)平臺(tái)流量開關(guān),，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)。此前發(fā)生的“秦朗丟作業(yè)”鬧劇,、“點(diǎn)讀機(jī)女孩事件”等,，后來均被證實(shí)系個(gè)別機(jī)構(gòu)“手筆”。

80%相似的話術(shù),、成百上千的賬號(hào)播出,，其影響更大,、危害更甚?！熬W(wǎng)紅機(jī)構(gòu)文案騙局”傷害網(wǎng)友感情,，大肆占用傳播資源，消耗網(wǎng)絡(luò)正氣,，會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”,。

網(wǎng)絡(luò)非法外之地?！包c(diǎn)讀機(jī)女孩”所屬網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司致歉,、“貓一杯”被封殺、陸續(xù)有違規(guī)短視頻被下架,，這些嚴(yán)肅的治理均對(duì)業(yè)界敲響警鐘：內(nèi)容安全,，是不能漠視的“紅線”，更是不可逾越的“底線”,。

針對(duì)類似亂象,，各大平臺(tái)尤其要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)信息安全“守門人”，讓審核把關(guān)走在假文案前面,，壓實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司對(duì)旗下賬號(hào)責(zé)任,，將它們擁有的流量分配、合同解釋權(quán)等納入規(guī)范化管理,。

　　人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之二：

　　“孵化”變質(zhì)坑主播

邱風(fēng)

“未播夠時(shí)長(zhǎng),，被索賠100萬元”“工作兩個(gè)多月，每月收入還不到3000元,，卻賠了20萬元違約金”,。據(jù)報(bào)道，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）提供的合同中,，有關(guān)直播時(shí)長(zhǎng)和違約金的條款可能暗藏陷阱,。

稍加梳理便知，這些公司與主播產(chǎn)生的糾紛不勝枚舉,，鬧上公堂的不在少數(shù),。本是共生共贏的關(guān)系，為何劍拔弩張,，變成了對(duì)立關(guān)系,，乃至成了死對(duì)頭？

通過媒體“起底”和還原事件真相,，可發(fā)現(xiàn)一些機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)令人不敢恭維,，與中小主播簽約時(shí)大做手腳，挖坑讓主播跳,，看似拋來的是香噴噴的餡餅,，實(shí)際上是深不可測(cè)的陷阱。

比如,，所謂的“跳跳舞,，錢就來了，不用問爸媽要生活費(fèi)”,，卻被“演繹”為“未滿足合同約定”而背上官司,；所謂的“短期速成，小白變網(wǎng)紅”,，實(shí)際上是網(wǎng)紅孵化騙局,；所謂的全方位包裝，卻變成了“不管不問,，還要五五分成”……

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司來說,，如果以挖坑為手段，以坑騙為目的,，即便一時(shí)騙得盆滿缽滿,，也難以長(zhǎng)久，不僅會(huì)受到道德批判,，還會(huì)受到法律制裁,。朗朗乾坤，法治社會(huì),，是不可能允許這類黑心機(jī)構(gòu)長(zhǎng)久騙下去的,。

真實(shí)無妄，謂之誠,；誠善于心,，謂之信。以誠信為本的企業(yè),，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。一些兩頭坑、兩頭騙的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,，必然被觀眾嫌棄,，被主播拋棄，并受到法律懲處,。

發(fā)展網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù),，市場(chǎng)空間巨大。越是如此,，越應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到,，機(jī)構(gòu)與主播是魚水關(guān)系。尊重法律,，尊重主播的合法權(quán)益,，以正當(dāng)手段經(jīng)營(yíng),，以合規(guī)方式牟利，而不是動(dòng)歪心思,、搞歪門邪道,，才是基本的生存之道。走正道,，讓業(yè)務(wù)在陽光下運(yùn)行,，才能贏得尊重。

相關(guān)部門明確指出,，將組織網(wǎng)絡(luò)水軍的公司,、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司列入黑名單，涉嫌違法犯罪的,，移交司法機(jī)關(guān)查處,。應(yīng)該看到，那些坑騙主播,、踐踏法律的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司必將付出應(yīng)有的代價(jià),。

當(dāng)然，清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，并非將所有的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司一棍子打死,，而是通過凈化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,，把那些敗壞行業(yè)形象的逐出行業(yè),。從這個(gè)角度看，整個(gè)行業(yè)更要強(qiáng)化自律,，通過行業(yè)規(guī)范來壓縮無良機(jī)構(gòu)的活動(dòng)空間,。

　　人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之三：

　　急功近利害電商

岳譚

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起,，在豐富文化供給,、促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí),，個(gè)別網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）為博取流量炮制虛假內(nèi)容,、傳播網(wǎng)絡(luò)謠言、惡意欺騙網(wǎng)民,，造成惡劣影響,，受到各方譴責(zé)。

虛構(gòu)假人設(shè),，偽造“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場(chǎng)景,，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品；炮制婆媳矛盾,、性別對(duì)立,、地域差異等爭(zhēng)議話題,，煽動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立；制作軟色情內(nèi)容,，靠造黃謠,、打擦邊球等方式博取眼球目光；編造虛假社會(huì)熱點(diǎn),，造謠引流,、非法牟利……種種“流量劇本”和“流量話術(shù)”不僅僅有辱三觀,、拉低審美,，更已經(jīng)踩到了公序良俗的底線，沖撞了法律法規(guī)的紅線,。

不久前,，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期一個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng),。聚焦社交,、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點(diǎn)平臺(tái),，針對(duì)造謠傳謠,、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問題開展專項(xiàng)整治,。

非依法嚴(yán)懲不足以震懾效尤,，非嚴(yán)加監(jiān)管不足以激濁揚(yáng)清。對(duì)“悲慘營(yíng)銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)謠言問題,，對(duì)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈借網(wǎng)絡(luò)流量制假售假等問題,，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起,。除定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng),，網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法,、市場(chǎng)監(jiān)管等部門也需要強(qiáng)化協(xié)同協(xié)作,，加強(qiáng)綜合治理，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)朝更加清朗,、更加健康的方向發(fā)展,。

國有國法，行有行規(guī),。流量是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的底座,，也是網(wǎng)紅直播的核心資源。流量的獲取和分配需要有起碼的規(guī)則規(guī)制,。無論機(jī)構(gòu)還是網(wǎng)紅,，無論是運(yùn)用各種工具,、策劃精彩活動(dòng)以及投放廣告等手段主動(dòng)獲取流量，還是依賴于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)增加曝光機(jī)會(huì),，都應(yīng)該取之有道,、用之有度，切實(shí)遵守法律法規(guī)和公序良俗,。

對(duì)直播平臺(tái)而言,，網(wǎng)絡(luò)直播是其主要業(yè)務(wù)之一。守護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播的“山清水秀”,，平臺(tái)既是責(zé)任方,，也是受益方。只有自覺規(guī)范平臺(tái)秩序,、凈化直播環(huán)境,，方能提升平臺(tái)的聲譽(yù)和信任度。平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)機(jī)構(gòu)應(yīng)采取暫停權(quán)限,、限制提供服務(wù),、入駐清退等處置措施，以及優(yōu)化算法推薦機(jī)制等舉措,，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司形成有效約束,。

作為連接平臺(tái)、主播和用戶的重要環(huán)節(jié),，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)有其必然性合理性,。因?yàn)轫槕?yīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，其專業(yè)服務(wù)有助于讓優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出,，幫助主播與受眾,、商品與消費(fèi)者更好建立良性聯(lián)系。由此而言,，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司不應(yīng)成為流量制造者或者網(wǎng)購幕后黑手,，立足自身專長(zhǎng)優(yōu)化服務(wù)才是發(fā)展正道。

套路行不遠(yuǎn),，真誠永流傳,。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年品牌商家店播占比為51.8%,，首次超過達(dá)人直播占比,。店播成為新潮流，本身就是對(duì)網(wǎng)紅直播亂象的撥亂反正,。讓直播環(huán)境更加清朗,，讓直播消費(fèi)更加放心，必能推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量,。