近段時間,，“兒子不顧反對去當(dāng)兵后犧牲”的虛假雷同視頻充斥網(wǎng)絡(luò),，“親人當(dāng)醫(yī)生被開除”等虛假文案持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友不適,。主播假人設(shè)假劇本亂象背后,，一些MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀公司）是始作俑者,。部分機構(gòu)還炮制電商騙局,、合同陷阱等,，肆意破壞網(wǎng)絡(luò)空間秩序。針對MCN機構(gòu)亂象,，人民網(wǎng)推出三評,。

人民網(wǎng)三評“MCN亂象”之一：

　　假戲真演騙觀眾

寒酥

“兒子不顧我反對，堅決去當(dāng)兵,，五年后他卻這樣接待我,。”近段時間,，此類雷同視頻充斥各平臺,，有些“單親媽媽”目測不過30歲，也在聲淚俱下講“兒子青春從軍骨灰回”,。很快,，“我的哥哥”“我的女兒”“我的侄子”等類似故事也大量出現(xiàn)。所有視頻指向共同結(jié)尾：“我們不當(dāng)這個兵了,，我們不當(dāng)英雄了,。你把豪情獻給了祖國，卻留下我一個人孤獨終老,?！?/p>

軍人情懷、擁軍民意,，豈容惡意消遣,、肆意消費？這些千篇一律,、邏輯擰巴,、罔顧事實的悲情故事，為了流量離間軍民魚水關(guān)系,，難怪不少觀眾從最初的感動,、淚目慢慢轉(zhuǎn)為疑惑、憤怒,。

事實上,，泛濫的虛假視頻不僅有親人當(dāng)兵當(dāng)醫(yī)生這類偽正能量的，也有“我在德國嫁了個59歲老頭”類搞噱頭的,，還有“撕開新能源車的遮羞布”等所謂打黑打假的,，話題可謂五花八門。

稍加探究可知，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡背后處處隱匿著網(wǎng)紅經(jīng)紀公司（MCN）的身影,，它們充當(dāng)“流量操盤手”,，推波助瀾制造熱點，污染了網(wǎng)絡(luò)空間,。

網(wǎng)紅經(jīng)紀公司可以幫助賬號提高曝光度,、擴大受眾群體、提供專業(yè)的內(nèi)容制作和編輯支持,，還可協(xié)助賬號與廣告主,、品牌方合作對接，同時為網(wǎng)友帶來更多新鮮內(nèi)容,。

但個別網(wǎng)紅經(jīng)紀公司手握達人資源,、深諳流量密碼，不顧吃相,，有組織,、有分工地去操控流量，甚至已經(jīng)形成完整的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,。杜撰文案,、一鍵通發(fā)、多點聯(lián)動,，以人造熱點觸發(fā)平臺流量開關(guān),，進而實現(xiàn)流量爆發(fā)。此前發(fā)生的“秦朗丟作業(yè)”鬧劇,、“點讀機女孩事件”等,，后來均被證實系個別機構(gòu)“手筆”。

80%相似的話術(shù),、成百上千的賬號播出,，其影響更大、危害更甚,。“網(wǎng)紅機構(gòu)文案騙局”傷害網(wǎng)友感情,，大肆占用傳播資源,，消耗網(wǎng)絡(luò)正氣，會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”,。

網(wǎng)絡(luò)非法外之地,。“點讀機女孩”所屬網(wǎng)紅經(jīng)紀公司致歉,、“貓一杯”被封殺,、陸續(xù)有違規(guī)短視頻被下架，這些嚴肅的治理均對業(yè)界敲響警鐘：內(nèi)容安全，是不能漠視的“紅線”,，更是不可逾越的“底線”,。

針對類似亂象，各大平臺尤其要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)信息安全“守門人”,，讓審核把關(guān)走在假文案前面,，壓實網(wǎng)紅經(jīng)紀公司對旗下賬號責(zé)任，將它們擁有的流量分配,、合同解釋權(quán)等納入規(guī)范化管理,。

　　人民網(wǎng)三評“MCN亂象”之二：

　　“孵化”變質(zhì)坑主播

邱風(fēng)

“未播夠時長，被索賠100萬元”“工作兩個多月,，每月收入還不到3000元,，卻賠了20萬元違約金”。據(jù)報道,，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀公司（MCN）提供的合同中,，有關(guān)直播時長和違約金的條款可能暗藏陷阱。

稍加梳理便知,，這些公司與主播產(chǎn)生的糾紛不勝枚舉,，鬧上公堂的不在少數(shù)。本是共生共贏的關(guān)系,，為何劍拔弩張,，變成了對立關(guān)系，乃至成了死對頭,？

通過媒體“起底”和還原事件真相,，可發(fā)現(xiàn)一些機構(gòu)的表現(xiàn)令人不敢恭維，與中小主播簽約時大做手腳,，挖坑讓主播跳,，看似拋來的是香噴噴的餡餅，實際上是深不可測的陷阱,。

比如,，所謂的“跳跳舞，錢就來了,，不用問爸媽要生活費”,，卻被“演繹”為“未滿足合同約定”而背上官司；所謂的“短期速成,，小白變網(wǎng)紅”,，實際上是網(wǎng)紅孵化騙局；所謂的全方位包裝,，卻變成了“不管不問,，還要五五分成”……

對于網(wǎng)紅經(jīng)紀公司來說,，如果以挖坑為手段，以坑騙為目的,，即便一時騙得盆滿缽滿,，也難以長久，不僅會受到道德批判,，還會受到法律制裁,。朗朗乾坤，法治社會,，是不可能允許這類黑心機構(gòu)長久騙下去的,。

真實無妄，謂之誠,；誠善于心,，謂之信。以誠信為本的企業(yè),，才能行穩(wěn)致遠,。一些兩頭坑、兩頭騙的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司,，必然被觀眾嫌棄,，被主播拋棄，并受到法律懲處,。

發(fā)展網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù),，市場空間巨大。越是如此,，越應(yīng)清醒認識到,，機構(gòu)與主播是魚水關(guān)系。尊重法律,，尊重主播的合法權(quán)益,，以正當(dāng)手段經(jīng)營，以合規(guī)方式牟利,，而不是動歪心思,、搞歪門邪道，才是基本的生存之道,。走正道,，讓業(yè)務(wù)在陽光下運行，才能贏得尊重,。

相關(guān)部門明確指出，將組織網(wǎng)絡(luò)水軍的公司,、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司列入黑名單,，涉嫌違法犯罪的,，移交司法機關(guān)查處。應(yīng)該看到,，那些坑騙主播,、踐踏法律的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司必將付出應(yīng)有的代價。

當(dāng)然,，清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，并非將所有的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司一棍子打死，而是通過凈化生態(tài),，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,，把那些敗壞行業(yè)形象的逐出行業(yè)。從這個角度看,，整個行業(yè)更要強化自律,，通過行業(yè)規(guī)范來壓縮無良機構(gòu)的活動空間。

　　人民網(wǎng)三評“MCN亂象”之三：

　　急功近利害電商

岳譚

近年來,，網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起,，在豐富文化供給、促進電商經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用,。與此同時,，個別網(wǎng)紅經(jīng)紀公司（MCN）為博取流量炮制虛假內(nèi)容、傳播網(wǎng)絡(luò)謠言,、惡意欺騙網(wǎng)民,，造成惡劣影響，受到各方譴責(zé),。

虛構(gòu)假人設(shè),，偽造“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場景，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品,；炮制婆媳矛盾,、性別對立、地域差異等爭議話題,，煽動網(wǎng)民對立,；制作軟色情內(nèi)容，靠造黃謠,、打擦邊球等方式博取眼球目光,；編造虛假社會熱點，造謠引流,、非法牟利……種種“流量劇本”和“流量話術(shù)”不僅僅有辱三觀,、拉低審美，更已經(jīng)踩到了公序良俗的底線,，沖撞了法律法規(guī)的紅線,。

不久前,，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期一個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,。聚焦社交,、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點平臺,，針對造謠傳謠,、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題開展專項整治,。

非依法嚴懲不足以震懾效尤,，非嚴加監(jiān)管不足以激濁揚清。對“悲慘營銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)謠言問題,，對黑灰產(chǎn)業(yè)鏈借網(wǎng)絡(luò)流量制假售假等問題,，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起,。除定期開展專項整治行動,，網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法,、市場監(jiān)管等部門也需要強化協(xié)同協(xié)作,，加強綜合治理，共同推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)朝更加清朗,、更加健康的方向發(fā)展,。

國有國法，行有行規(guī),。流量是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的底座,，也是網(wǎng)紅直播的核心資源。流量的獲取和分配需要有起碼的規(guī)則規(guī)制,。無論機構(gòu)還是網(wǎng)紅,，無論是運用各種工具、策劃精彩活動以及投放廣告等手段主動獲取流量,，還是依賴于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)增加曝光機會,，都應(yīng)該取之有道、用之有度,，切實遵守法律法規(guī)和公序良俗,。

對直播平臺而言，網(wǎng)絡(luò)直播是其主要業(yè)務(wù)之一,。守護網(wǎng)絡(luò)直播的“山清水秀”,，平臺既是責(zé)任方，也是受益方,。只有自覺規(guī)范平臺秩序,、凈化直播環(huán)境,，方能提升平臺的聲譽和信任度。平臺對違法違規(guī)機構(gòu)應(yīng)采取暫停權(quán)限,、限制提供服務(wù)、入駐清退等處置措施,，以及優(yōu)化算法推薦機制等舉措,，對網(wǎng)紅經(jīng)紀公司形成有效約束。

作為連接平臺,、主播和用戶的重要環(huán)節(jié),，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的出現(xiàn)有其必然性合理性。因為順應(yīng)了市場營銷的新趨勢,，其專業(yè)服務(wù)有助于讓優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出,，幫助主播與受眾、商品與消費者更好建立良性聯(lián)系,。由此而言,，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司不應(yīng)成為流量制造者或者網(wǎng)購幕后黑手，立足自身專長優(yōu)化服務(wù)才是發(fā)展正道,。

套路行不遠,，真誠永流傳。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2023年品牌商家店播占比為51.8%,，首次超過達人直播占比。店播成為新潮流,，本身就是對網(wǎng)紅直播亂象的撥亂反正,。讓直播環(huán)境更加清朗，讓直播消費更加放心,，必能推動直播經(jīng)濟健康有序發(fā)展,，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為推動社會進步的力量。