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北青快評|數(shù)字消費點燃經(jīng)濟增長“新引擎”

2024-10-24 11:10:45 來源：北青網(wǎng) A+A-

當前,，數(shù)字消費已逐漸成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，當前我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人。

消費是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎,。當下，以網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡直播,、數(shù)字文化等為代表的數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展,，深刻改變著人們的消費習慣,，數(shù)字消費正在成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉型的重要動力,，為經(jīng)濟增長點燃“新引擎”,。

數(shù)字消費成為新熱潮，新的增長點不斷涌現(xiàn),。近年來,，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,，平臺經(jīng)濟的興起，推動了消費場景從線下拓展到線上,，消費對象從實物拓展到服務,，消費新的增長點不斷涌現(xiàn)。國貨“潮品”消費表現(xiàn)亮眼,，網(wǎng)購用戶中,，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國貨“潮品”用戶認為,，國貨品質(zhì)已不輸國外品牌,。互聯(lián)網(wǎng)助力文旅出行消費,，短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏,，通過打造文旅IP熱點，帶動“縣域游”“小城游”等冷門旅游持續(xù)升溫,，助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn),。綠色消費、健康消費,、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點：25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品,，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%，購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%,。

數(shù)字消費塑造新模式,，新消費格局加速形成。線上線下齊發(fā)力,，社區(qū)商店“上網(wǎng)”營業(yè);電商平臺推出各種活動,，帶動新一輪購物潮;手機下單即刻配送，打造多元零售場景……互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術在各個消費場景中深入應用,，直播電商,、短視頻電商、即時零售等各類新業(yè)態(tài),、新模式蓬勃發(fā)展,，不斷形成數(shù)字消費的新格局。直播,、短視頻,、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費決策的重要因素，觀看短視頻或直播的用戶中,，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品,，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨。即時零售是近年來蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費新模式，數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購,、即時配送、同城配送或“小時達”等服務的即時零售用戶,，已占網(wǎng)購用戶的26.4%,。即時零售消費通過挖掘商超、送藥,、買菜,、跑腿等生活服務領域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至上班途中等各類動態(tài)化場景,，讓消費者盡享便利生活,。

數(shù)字消費催生新勢力，新消費群體日益崛起,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術紅利不斷惠及全體網(wǎng)民,，數(shù)字消費用戶群體逐漸打破年齡、性別,、地域等因素限制,，00后、“銀發(fā)族”,、農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力日益活躍,。90后、00后是數(shù)字消費主力軍,，其中00后網(wǎng)絡購物使用率達88.5%,，在個性化消費、國貨消費,、智能消費等領域較為活躍,。“銀發(fā)族”是數(shù)字消費的重要增長極,，數(shù)據(jù)顯示,，我國60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為69.8%，其中“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療,、文旅出行消費中表現(xiàn)突出，健康型,、享受型消費升級趨勢明顯,。農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費的重要潛在力量，農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強,，網(wǎng)絡購物比例達76.7%;他們更熱衷于在短視頻平臺購物,，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。

數(shù)字消費成為消費新趨勢,，成為推動經(jīng)濟增長的“新引擎”,。培育壯大數(shù)字消費,，需要不斷擴大數(shù)字消費用戶基數(shù)，引導培育健康綠色,、智能化,、個性化消費理念;同時，以消費群體結構變化為指引,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動新需求,，形成消費增量。

(責任編輯：梁云嬌 CN079)