整治大數(shù)據(jù)“殺熟”新華社發(fā)曹一作

年輕人開始向大數(shù)據(jù)“殺熟”發(fā)起反擊了！

近日,，年輕人利用平臺(tái)算法機(jī)制,，開始反向馴化大數(shù)據(jù)“殺熟”。

某網(wǎng)友分享了他的親身經(jīng)歷：“第一次搜機(jī)票直飛最便宜的也要4309元,，我就反復(fù)評(píng)論‘機(jī)票太貴了買不起,，不去了’，后來就變成了1903元,?！?/p>

此外,也有人使用粉色小恐龍頭像的“momo大軍”（小紅書、知乎等社交媒體平臺(tái)上匿名網(wǎng)友）興起,，

通過相似的頭像與ID,，以系統(tǒng)信息掩蓋個(gè)人信息，躲避算法對(duì)個(gè)人行為與喜好的追蹤與判斷,。

大數(shù)據(jù)“殺熟”話題討論網(wǎng)絡(luò)社區(qū)截圖

被困在算法里

隨著數(shù)字技術(shù)深度嵌入生產(chǎn)生活,，人們已經(jīng)離不開各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)生活,，誰都脫不開算法的驅(qū)使,。

算法給人們帶來了信息需求的滿足，同時(shí)也深受算法推薦導(dǎo)致的信息繭房所困擾。

無論是熱搜,，還是熱榜,，似乎都有不透明的算法作祟。

有一份針對(duì)1501名受訪者開展的一項(xiàng)調(diào)查,，結(jié)果顯示高達(dá)62.2%的受訪者坦誠(chéng)地表示,，“大數(shù)據(jù)+算法”的精準(zhǔn)信息推送機(jī)制，不經(jīng)意間使他們陷入了“信息繭房”的困境之中,。

momo們吐槽個(gè)人經(jīng)歷圖源：央視新聞評(píng)論截圖

人被困在算法里,，已演化為新型社會(huì)焦慮。

算法根據(jù)用戶口味去推送新聞,，綁住用戶，進(jìn)而讓“內(nèi)容為王”漸漸過氣,。還有網(wǎng)絡(luò)暴力,，算法從中扮演了極不光彩的角色，難脫助推縱容之責(zé),。那些污穢言論頻頻亮相,，算法推薦難辭其咎。由于算法的跑偏,，越來越多的人被裹挾在流量和情緒的洪流之中,，無法自拔，成為沒有靈魂的迷失者,。

例如,，當(dāng)前的一些短視頻及新聞內(nèi)容平臺(tái)，通過收集用戶的行為痕跡（停留時(shí)長(zhǎng),、點(diǎn)擊,、分享、評(píng)論等）來構(gòu)建用戶“畫像”,，以此向用戶進(jìn)行基于算法的內(nèi)容推薦,。導(dǎo)致用戶視野逐漸變窄，錯(cuò)過其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，用戶也就因此陷入“信息繭房”,。

算法是人發(fā)明的，人就有能力改善它,，去劣存優(yōu),、揚(yáng)利除弊。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》的正式施行,，標(biāo)志著算法有規(guī)可依,。但真正管住脫韁一般的算法，還需要下一番功夫。

與此同時(shí),，清華大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)利用兩大數(shù)據(jù)集深入探究了人類與AI的互動(dòng)模式,。一組數(shù)據(jù)源自中國(guó)某熱門短視頻平臺(tái)，詳盡記錄了超過11萬名新用戶的行為軌跡,；另一組數(shù)據(jù)則取自某國(guó)外新聞網(wǎng)站,，廣泛覆蓋了14個(gè)新聞主題，并包含了9萬名用戶的互動(dòng)信息,。

研究結(jié)果顯示,，多數(shù)用戶在與AI進(jìn)行交互后，所接觸到的信息種類非但沒有增加,，反而呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì),。這一發(fā)現(xiàn)警示我們，用戶可能正逐漸陷入一個(gè)被稱為“信息繭房”的困境之中,。

治理有跡可循

中央網(wǎng)信辦秘書局,、工信部辦公廳、公安部辦公廳,、市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳等四部門日前印發(fā)通知,，就同質(zhì)化推送營(yíng)造“信息繭房”、違規(guī)操縱干預(yù)榜單炒作熱點(diǎn),、盲目追求利益侵害新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益,、利用算法實(shí)施大數(shù)據(jù)“殺熟”、算法向上向善服務(wù)缺失侵害用戶合法權(quán)益等重點(diǎn)問題,，列出算法專項(xiàng)治理清單指引,，部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法典型問題治理”專項(xiàng)行動(dòng)。

鋪好網(wǎng)絡(luò)空間的“人行道”,，算法治理必須提上日程,，與時(shí)俱進(jìn)，抓實(shí)落細(xì),。改進(jìn)以算法為操縱桿的信息分發(fā)程序,，增加用戶接觸不同內(nèi)容、不同觀點(diǎn),，已成當(dāng)務(wù)之急,。平臺(tái)企業(yè)完全可以設(shè)置便于操作的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)，把平臺(tái)主導(dǎo)變?yōu)橛脩糇灾鬟x擇,。這樣的技術(shù)改進(jìn),，似乎在當(dāng)下并不難做到，關(guān)鍵是要當(dāng)回事做,。

技術(shù)作為一種工具,，其自身雖然沒有道德倫理等品質(zhì)和善惡傾向，但開發(fā)應(yīng)用技術(shù)的人卻是有價(jià)值取向的。

算法的不透明,，決定了算法設(shè)計(jì),、開發(fā)、經(jīng)營(yíng),、使用和監(jiān)管的人,，在倫理道德上肩負(fù)著更大的責(zé)任。

規(guī)范算法推薦服務(wù)新華社發(fā)朱慧卿作

以法促進(jìn)算法向善,，有序發(fā)展,，是有效治理的關(guān)鍵。搭建透明的算法結(jié)構(gòu)框架,，有序公開算法源代碼,，提高透明度，是促使算法向善的前提,。代碼透明在技術(shù)上并無障礙,，但需要規(guī)矩保障，如建立代碼備案機(jī)制,，對(duì)程序軟件系統(tǒng)源代碼行使監(jiān)察權(quán),，細(xì)化平臺(tái)企業(yè)的義務(wù)及應(yīng)享有的權(quán)利,，算法透明化才能有所遵循,。

算法治理關(guān)鍵在于擺正價(jià)值導(dǎo)向，既要利用好算法為社會(huì)服務(wù),，又要采行良法善治堵住負(fù)能量釋放,。

它應(yīng)該具有社會(huì)公共屬性，運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯透明,，不需要潛規(guī)則,，拒絕黑箱操作，避免公器私用,，為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境出力,。

算法已滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，賦能千行百業(yè),，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn),，亟待補(bǔ)齊“公共責(zé)任”和“社會(huì)倫理”之短板，向善發(fā)展,，造福而不作惡,。