玉淵潭公園盛開的促培晚櫻 圖源：新京報

“這不是雪糕,，是本宮的精神避風(fēng)港,！”

三月還沒過完，玉淵潭園內(nèi)不同品種的早櫻已陸續(xù)進(jìn)入觀賞期,，110萬人涌進(jìn)公園,，只為在粉色花海里拍一張“人在畫中游”。當(dāng)然,，跟一支櫻花雪糕來個合影是必須的,。今年

第十代櫻花冰淇淋首次采用親子款花形，重瓣與單瓣相呼應(yīng),，另增設(shè)禮盒裝便于與他人分享春日美味,。

此外，公園還推出了小櫻系列和櫻花系列文創(chuàng)新品,，小櫻系列推出四款以旋轉(zhuǎn)木馬,、海盜船,、碰碰車為設(shè)計原型的冰箱貼,，為游客帶來全新的收藏體驗,。

老同志剛剛搞明白“蕉綠”是啥，00后小伙伴買買買已經(jīng)讓藍(lán)莓盆栽成為辦公室的新晉頂流,。來自某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,，3月份平臺已經(jīng)賣出了超過100萬株盆栽藍(lán)莓，最高一天賣出了8萬單,。有云南商家自曝一天出單超過4000件,，直接賣空了整個藍(lán)莓園。曬圖的評論區(qū)全是凡爾賽：“看著它結(jié)果比KPI達(dá)標(biāo)還爽,！”

第十代櫻花冰淇淋

情緒消費撞入春天

CBNData報告顯示,，67%的Z世代愿為情緒溢價買單。

“工位綠植不是綠植,，是當(dāng)代打工人的‘精神氧氣瓶’,。”這屆打工人嘴上說“躺平”,，工位卻偷偷卷成“賽博農(nóng)場”,，搞起了“情緒基建”。小紅書#治愈系好物#篇數(shù)達(dá)13萬多篇,，綠植,、香薰、捏捏樂成“情緒剛需三件套”,。

2025年年初五到開工第一周,，天貓上“開運(yùn)工位裝飾”成交同比增長超50%，其中就包含了綠植和香薰等產(chǎn)品,。捏捏樂,、尖叫雞等“情緒發(fā)泄神器”更是登上抖音熱榜，某款39元的解壓魔方月銷10萬+,，賣家直言：“能捏碎的東西都是剛需,。”

“禁止蕉綠”綠植 圖源：新浪財經(jīng)

萬物皆可“情緒+”

武漢東湖櫻花園搞了個“穿越劇本殺”,，游客穿上漢服在花海里破案,，門票直接翻倍，日均接待量破3萬,。負(fù)責(zé)人說：“游客買的不僅是門票,，更是‘穿越回盛唐’的儀式感?！?/p>

哈爾濱冰雪大世界用AI燈光復(fù)刻《流浪地球》太空艙,，游客排隊3小時只為體驗“失重感”；西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”靠“一眼萬年”的笑容，單日帶火周邊消費超千萬,。

“一冰雪一世界”現(xiàn)場 圖源：新華網(wǎng)

就連銀發(fā)族都在發(fā)力——某電商平臺“樹洞傾聽”服務(wù)中,，21%用戶是65歲以上老人，他們更愛深夜下單“陪聊”,。京東健康數(shù)據(jù)顯示,，養(yǎng)老機(jī)器人銷量年增300%，獨居老人李阿姨說：“這機(jī)器人會講冷笑話,，還能預(yù)報天氣,，真的很智能?！?/p>

從“解壓玩具”到“花經(jīng)濟(jì)”,、治愈旅程、暖心劇,，甚至機(jī)器人開跑馬拉松,。當(dāng)文創(chuàng)、文旅,、新消費,、新科技被注入情緒消費的熱辣滾燙，那就不是在賣東西,，而是在兜售人間值得,。

情緒消費的內(nèi)在邏輯

倫敦大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，購買心儀物品時,，大腦會分泌多巴胺,，效果堪比吃巧克力。埃森哲報告顯示,，78%的中國消費者愿為“提升幸福感”的產(chǎn)品支付溢價,。攜程數(shù)據(jù)證實，“沉浸式療愈游”搜索量暴增580%,，客單價高出傳統(tǒng)景區(qū)68%,。“情緒消費”與其說是單純買東西,，對更多人來說是一種增值和“治愈”,，對很多年輕人來說，他們更愿意掏錢買一份“我可以好起來”的希望,。他們說的情緒消費,，更像當(dāng)代人的“精神自救”“快樂養(yǎng)生”和“激情加油站”。

消費者愿意為情緒價值買單 圖源：北京日報

當(dāng)Pantone色彩學(xué)院推出“治愈系環(huán)保色”,，使用該顏色的品牌銷售額平均提升15%,。喜茶通過與不同品牌的聯(lián)名，利用色彩與消費者情緒的鏈接，成功吸引了消費者的關(guān)注和購買,。對于消費者來說,，情緒消費設(shè)計絕不是僅僅販賣焦慮，而是“用商業(yè)策劃包裹的人性溫暖,。”

情緒消費的爆發(fā),，還創(chuàng)造出像“園藝塑形師”“文創(chuàng)設(shè)計師”這樣的新興職業(yè),。真正好的情緒消費設(shè)計，一般來說都要包含三個元素——

一是有痛點：如為職場人的焦慮提供“氧分”的工位綠植,，銷量年年暴漲,；二是有共鳴：如《哪吒2》爆火，正是擊中了命運(yùn)只掌握在自己手中的情緒共鳴,；三是稀缺性：如國家博物館鳳冠冰箱貼的火爆,，就是因為技術(shù)疊加非遺的創(chuàng)新高度和稀缺的價值。

情緒消費也有AB面

掏出錢包交換情緒安全感成為潮流,。麥肯錫研究顯示,，到2035年，中國“情緒陪伴”產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占GDP的3%,，超過教育,、醫(yī)療。一些新的方式和形態(tài)也被創(chuàng)造出來,。

比如,，虛擬偶像帶貨。A-SOUL成員嘉然開直播,，10分鐘帶貨超百萬,。粉絲說：“她懂我的孤獨，買她的周邊就像買一份陪伴,?！睌?shù)字藏品療愈，螞蟻鏈推出“情緒數(shù)字藏品”,，用戶上傳心情日記生成專屬NFT,。萬科養(yǎng)老社區(qū)試點“智能花匠”，老人每天給機(jī)器人下達(dá)澆水指令,，互動量超年輕人,。有機(jī)構(gòu)預(yù)測2030年，中國老年陪伴機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)千億,。

虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL 圖源：國際在線

另一方面,，當(dāng)情緒經(jīng)濟(jì)火出宇宙，爭議也不斷涌現(xiàn)。國內(nèi)一些墓地推出代客祭掃服務(wù),，本是緬懷逝者,、寄托哀思，可漸漸變了味,，代祭,、代哭、代聊天……200元哭一場被罵上熱搜：“眼淚也能標(biāo)價,？資本連悲傷都要收割,！”某平臺“罵醒戀愛腦”課程月入百萬，網(wǎng)友怒懟：“花錢找人罵我,？這算新型M屬性覺醒,？”而伴隨AI情緒預(yù)測和情緒陪伴產(chǎn)品越來越多，我們也得問問自己：“當(dāng)AI能精準(zhǔn)計算你的快樂值,，人類是否正在失去感受‘意外之喜’的能力,？”正如那句網(wǎng)友扎心的評論：“元宇宙的櫻花再美，也代替不了樓下豆?jié){鋪的熱氣,?！?/p>

社會學(xué)家項飆說：“人們需要的不是更多商品，而是更多‘意義連接’,?！?/strong>

我們承認(rèn)“情緒經(jīng)濟(jì)的萬億藍(lán)海，藏著每個普通人對‘人間值得’的倔強(qiáng)堅持,?！睆挠駵Y潭的櫻花雨到元宇宙的虛擬戀人，從故宮文創(chuàng)到養(yǎng)老機(jī)器人,，我們也看到情緒消費正在重塑商業(yè)世界的基本邏輯,。它成為Z世代對抗內(nèi)卷的“精神護(hù)盾”，變成銀發(fā)族抵御孤獨的“數(shù)字暖爐”,，更成就消費轉(zhuǎn)型升級的“流量密碼”,。

圓明印象·皇家“游”禮文創(chuàng)設(shè)計展現(xiàn)場 圖源：新華社

但別忘記那句老話：“生活需要儀式感，但不能僅靠儀式感,?！鼻榫w消費的本質(zhì)，是現(xiàn)代人借助物質(zhì)手段來彌合精神上的裂痕,。它既能像良藥一樣治愈人心,，也可能像“毒藥”一樣讓人上癮，關(guān)鍵在于如何把握好“溫度”與“尺度”,。玉淵潭的櫻花只存在這個季節(jié),，買買買帶來的多巴胺也終會消散,，妥妥的“人間值得”，還要靠自己努力發(fā)電,！