美團逆襲,！從單單賠到年賺數(shù)百億玄機何在,？

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2025-03-26 09:51:30 搜狐

2025年3月24日,，美團（3690.HK）發(fā)布了2024財年的業(yè)績報告,，揭示出一個震撼的數(shù)據(jù)：全年營收達3376億,，同比增長高達22%,；凈利潤更是飆升至358億,，漲幅達158.4%,。乍一看,，這樣的成績讓人驚嘆,，但背后卻隱藏著令人唏噓的真相——美團的核心業(yè)務(wù)“配送服務(wù)”，竟然是“送一單賠一單”,。在2024年上半年,，美團的配送單量已累計達到116億，每一單都處于0.34元的虧損狀態(tài),。如此逆境,，究竟是如何逆襲盈利的,？

在理解美團的營收結(jié)構(gòu)之前，首先要明確其收入來源分為四大塊：配送服務(wù),、技術(shù)服務(wù)費（傭金）,、在線營銷（廣告）、以及其他服務(wù)及銷售,。2022年以來,，美團將業(yè)務(wù)劃分為“核心本地商業(yè)”和“新業(yè)務(wù)”兩大板塊，其中前者包括餐飲外賣,、美團閃購,、到店服務(wù)等，后者則涵蓋了美團優(yōu)選,、小象超市等新興業(yè)態(tài),。以各年數(shù)據(jù)為依據(jù)，核心本地商業(yè)收入穩(wěn)居主導,，占比略低于75%,，而新業(yè)務(wù)收入則顯示出良好的增長趨勢。

詳細來看,，2024年美團的配送服務(wù)收入為980.7億,，占總營收29%。值得注意的是,，這一業(yè)務(wù)雖然在營收占比上略微下降,，但傭金收入的上升（953.4億，占比28.2%）則表明了美團在提高整體盈利能力方面的努力,。

盡管配送服務(wù)的毛虧損仍顯高企,，但隔著數(shù)據(jù)背后，行業(yè)分析師們發(fā)現(xiàn)一些積極的變化,。首先,，每單虧損在逐年降低，2023年單單配送的虧損率已降到10.4%,。其次,，美團在配送服務(wù)中，為騎手上社保的計劃也在逐步實施,，其長期的滿意度提升將推動用戶體驗的優(yōu)化,，從而抵消掉短期的支出壓力。

接下來,，分析美團的“反轉(zhuǎn)三步曲”：一是通過傭金賺取更多利潤,；二是利用外賣業(yè)務(wù)所帶來的巨量流量，強力推動廣告收入,；三是聚焦于新業(yè)務(wù)的收入突破,，盡管這部分依然在虧損，但其虧損率卻在逐步收窄,。2023年的數(shù)據(jù)表明,，核心本地商業(yè)分部的經(jīng)營利潤達387億，2024年這一數(shù)字進一步攀升至524億,。

總結(jié)來說,，美團的“送一單賠一單”模式雖依舊存在，但在盈利上揚的路上,，背后的戰(zhàn)略布局與執(zhí)行力顯然要更為多元化,。未來，美團是否能夠繼續(xù)保持這樣的逆襲勢頭,，值得期待,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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