美團(tuán)逆襲！從單單賠到年賺數(shù)百億玄機(jī)何在,？

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2025-03-26 09:51:30 搜狐

2025年3月24日,，美團(tuán)（3690.HK）發(fā)布了2024財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告,，揭示出一個(gè)震撼的數(shù)據(jù)：全年?duì)I收達(dá)3376億,，同比增長(zhǎng)高達(dá)22%,；凈利潤(rùn)更是飆升至358億,，漲幅達(dá)158.4%,。乍一看,，這樣的成績(jī)讓人驚嘆,，但背后卻隱藏著令人唏噓的真相——美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)“配送服務(wù)”，竟然是“送一單賠一單”,。在2024年上半年,，美團(tuán)的配送單量已累計(jì)達(dá)到116億，每一單都處于0.34元的虧損狀態(tài),。如此逆境,，究竟是如何逆襲盈利的？

在理解美團(tuán)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)之前,，首先要明確其收入來(lái)源分為四大塊：配送服務(wù),、技術(shù)服務(wù)費(fèi)（傭金）、在線營(yíng)銷（廣告）,、以及其他服務(wù)及銷售,。2022年以來(lái)，美團(tuán)將業(yè)務(wù)劃分為“核心本地商業(yè)”和“新業(yè)務(wù)”兩大板塊,，其中前者包括餐飲外賣,、美團(tuán)閃購(gòu)、到店服務(wù)等,，后者則涵蓋了美團(tuán)優(yōu)選,、小象超市等新興業(yè)態(tài)。以各年數(shù)據(jù)為依據(jù),，核心本地商業(yè)收入穩(wěn)居主導(dǎo),，占比略低于75%，而新業(yè)務(wù)收入則顯示出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì),。

詳細(xì)來(lái)看,，2024年美團(tuán)的配送服務(wù)收入為980.7億，占總營(yíng)收29%,。值得注意的是,，這一業(yè)務(wù)雖然在營(yíng)收占比上略微下降，但傭金收入的上升（953.4億,，占比28.2%）則表明了美團(tuán)在提高整體盈利能力方面的努力,。

盡管配送服務(wù)的毛虧損仍顯高企,，但隔著數(shù)據(jù)背后，行業(yè)分析師們發(fā)現(xiàn)一些積極的變化,。首先,，每單虧損在逐年降低，2023年單單配送的虧損率已降到10.4%,。其次,，美團(tuán)在配送服務(wù)中，為騎手上社保的計(jì)劃也在逐步實(shí)施,，其長(zhǎng)期的滿意度提升將推動(dòng)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化,，從而抵消掉短期的支出壓力。

接下來(lái),，分析美團(tuán)的“反轉(zhuǎn)三步曲”：一是通過(guò)傭金賺取更多利潤(rùn),；二是利用外賣業(yè)務(wù)所帶來(lái)的巨量流量，強(qiáng)力推動(dòng)廣告收入,；三是聚焦于新業(yè)務(wù)的收入突破,，盡管這部分依然在虧損，但其虧損率卻在逐步收窄,。2023年的數(shù)據(jù)表明,，核心本地商業(yè)分部的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)387億，2024年這一數(shù)字進(jìn)一步攀升至524億,。

總結(jié)來(lái)說(shuō),，美團(tuán)的“送一單賠一單”模式雖依舊存在，但在盈利上揚(yáng)的路上,，背后的戰(zhàn)略布局與執(zhí)行力顯然要更為多元化,。未來(lái)，美團(tuán)是否能夠繼續(xù)保持這樣的逆襲勢(shì)頭,，值得期待,。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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