7月5日,，中國首座,、全球第11座樂高樂園在上海正式開園，疊加夏日經(jīng)濟熱潮,，成為全新文旅消費打卡地,。

而不久前,，上海靜安興業(yè)太古匯門前,，一艘高30米、長114.5米的“巨輪”——“路易號”揭開神秘面紗,。紅銀相間的船身,，以經(jīng)典LV（路易威登）旅行箱疊加堆砌而成，巨型鎖扣與鉚釘?shù)慕饘儋|(zhì)感不僅延續(xù)了品牌深厚的歷史基因,，也映襯出上海這座城市的海港氣質(zhì),。

01

從樂高到“路易號”

首發(fā)帶動夏日經(jīng)濟熱潮

據(jù)旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海樂高樂園所在的金山區(qū),，暑期旅游訂單中上海以外各地游客約占七成,，較去年同期明顯增長；預(yù)訂上海樂高樂園門票的游客中,，既有來自無錫,、南京、寧波等長三角城市的,，也有來自路途相對較遠的北京,、青島、成都,、西安等地,。樂園運營者、默林娛樂集團首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示,，上海樂高樂園除了吸引到中國游客,，也將成為全球游客目的地。

“路易號”自6月28日向公眾開放以來,，近日已成為上海時尚地標的新寵，預(yù)約一票難求,，社交平臺打卡熱度不斷攀升,。

據(jù)悉,，“路易號”會在上?！巴２础敝辽賰赡辏淇偯娣e為1600平方米,，內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗空間：一層和二層為“非凡之旅”展覽,，二層有品牌精品店，三層則開設(shè)咖啡館,。展覽,、零售、社交三重體驗在同一空間融合,，構(gòu)成一艘“可登船”的品牌博物館,。

在7月2日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示,，LV“非凡之旅”展覽引發(fā)沉浸式體驗消費新熱點,，是上海持續(xù)引領(lǐng)國際消費潮流、激發(fā)消費活力,、提振消費信心的創(chuàng)新案例,，進一步推動上海成為國內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”,，在引領(lǐng)全球時尚消費、打造首發(fā)經(jīng)濟風向標等方面發(fā)揮集聚帶動效應(yīng),。

“今年我們首創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活動?！眲⒚艚榻B,，“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店,?！?/p>

文旅商聯(lián)動方面，上海創(chuàng)新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創(chuàng)動畫國風場景聯(lián)袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”,。IP跨界方面,，上影集團將孫悟空、哪吒,、黑貓警長等經(jīng)典動畫IP的跨界融合和科技化,、沉浸式的消費場景，持續(xù)探索文旅商體展融合的創(chuàng)新路徑,。

“帶動人氣，就能帶動消費,，提升整個商圈的活力,。”靜安區(qū)相關(guān)負責人透露,，首發(fā)活動對靜安消費拉動作用巨大,。今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動,，帶動消費達到119億元,。

而放眼靜安區(qū)，今年已成功舉辦超百場主題活動,，吸引市民游客超2000萬人次,，創(chuàng)造經(jīng)濟貢獻143億元，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣,、消費提升的“正向循環(huán)”,。例如，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心,，日均客流增長25%,，周末增幅近50%。6月,，靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯(lián)合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主題夏日季,，并全國首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品,，已成為全市熱門打卡標桿地，為南京西路商圈的人氣,、消費帶來裂變效應(yīng),。

首發(fā)經(jīng)濟提速提質(zhì),，靜安以多元場景撬動消費新增長,。一方面深化制度創(chuàng)新，吸引更多首店首發(fā)首秀落地,。比如,，做強張園保稅倉復(fù)合平臺功能，推出“保稅倉+展示交易”集成創(chuàng)新方案,，支持企業(yè)開展“前店后倉”的跨境業(yè)務(wù),，為品牌開展全球新品首發(fā)業(yè)務(wù)提供制度化保障。

另一方面,，推進離境退稅3.0版本,，以“EASY退”服務(wù)品牌為核心，構(gòu)建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”,。聚焦境外旅客“便捷退稅,、輕松消費”需求，打造“流程簡化（Efficient）,、服務(wù)易得（Accessible）,、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務(wù)體系,，優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅,、即買即退”的便捷體驗,，真正讓人氣轉(zhuǎn)化為在地消費。

02

國際品牌首發(fā)

為何頻頻押注中國,、青睞上海？

首先,，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌,，尤其是消費者對于新業(yè)態(tài)和新模式的接受度極高。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”,，路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越表示：“中國需要世界,，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往,。這艘巨輪不僅是品牌的信心,，也是行業(yè)的信心,。”今年5月,，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續(xù)加大中國投資,，并不擔心?！?/strong>

此外，新消費時代下,，消費者需求變得多樣化和個性化,，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值,，而非單純的產(chǎn)品功能,，這一趨勢非常符合國際品牌對于文化內(nèi)涵以及品牌價值的傳遞。上海整體的消費能力和人們對于國際品牌的認知度都非常高,，消費者對文化與品牌價值的認可與傳播度也相當高,，這是吸引這些國際品牌愿意進入上海市場的基礎(chǔ)。

有了意愿,，還需要有硬件方面的承接,，比如交通是否便利、食宿條件等,，尤其是一些主題樂園類的文旅項目,，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接游客。而上海的國內(nèi)和國際航班,、鐵路,、公路甚至郵輪等交通設(shè)施、線路都非常完善,，可以承接世界各地的客人,。根據(jù)上海市文旅局官方數(shù)據(jù)，2024年,，上海接待入境游客突破670萬人次,，同比激增84%，入境外國游客數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國,；國際旅游收入達110億美元,，同比增長近80%，創(chuàng)下歷史新高,。2025年僅第一季度入境游客就突破170萬人次,，同比增長37%。

硬件到位,，還需要有優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境,。以上海市靜安區(qū)為例，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內(nèi)市場,，西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際,。國際、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng),，此次“路易號”項目落地也是上海打造國際一流營商環(huán)境的一個縮影,。

最后，真正的引擎在于產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活與價值重構(gòu),。上海是全國最早提出首發(fā)經(jīng)濟概念的城市,，也成為國際一線品牌首展、首店,、旗艦店的青睞之所,。今年1至5月，上海新增首店364家,，其中全球及亞洲首店10家,，全國及內(nèi)地首店63家，高能級首店合計占比超20%,。上海首發(fā)經(jīng)濟已超越“首店落地”的表象,，而是致力于推動消費全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同躍遷——向前端貫通，優(yōu)化從研發(fā)設(shè)計,、展示體驗到銷售服務(wù)的全鏈條,；向后端延伸，吸引消費類鏈主企業(yè),、高附加值總部及研發(fā)中心落地,，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。

03

首發(fā)經(jīng)濟競逐中

全國城市多點布局,、各顯其招

除了上海之外,，今年以來北京、廣州,、天津、重慶等地從積極推進首發(fā)經(jīng)濟,、優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境等方面入手,，加快培育建設(shè)國際消費中心城市。

北京不斷推出豐富多彩的文旅產(chǎn)品,、創(chuàng)新各類消費場景，涌現(xiàn)首店,、首展,、首秀等首發(fā)業(yè)態(tài),。以海淀區(qū)嘻番里為代表的商業(yè)綜合體，通過引入元宇宙概念和二次元文化,，打造差異化消費體驗,，進而成功吸引了年輕消費群體的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,，嘻番里入駐的近70個品牌中,，約五成為首店，HAPPY ZOO,、三萬院長,、萬谷、次元書館等北京首店的相繼亮相,，為嘻番里的二次元濃度再創(chuàng)新高,，形成“打卡經(jīng)濟”效應(yīng)。此外,，首發(fā)經(jīng)濟還帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展,。以首展為例，北京依托首鋼園,、798藝術(shù)區(qū)等平臺,，吸引了眾多國際品牌舉辦新品發(fā)布會和藝術(shù)展覽。這些活動不僅帶動了餐飲,、住宿,、交通等相關(guān)行業(yè)的增長，還提升了城市的文化影響力,。

廣州多措并舉優(yōu)化離境退稅服務(wù),，目前離境退稅商店總數(shù)已突破500家，實現(xiàn)了11個城區(qū)全覆蓋,，全市開具離境退稅申請單同比上升2.03倍,，銷售金額同比上升1.29倍。

天津充分發(fā)掘河,、海、港等城市資源,，建設(shè)了一批標志性商圈街區(qū)和標桿性商業(yè)項目,，同時盤活古建筑，引入涉及餐飲,、購物的首店,，激活更多消費活力。

重慶依托依山傍水、錯落起伏的地形優(yōu)勢,，挖掘利用獨特的城市景觀資源,，打造洪崖洞臨崖商業(yè)體、李子壩輕軌穿樓,、山城巷特色老街巷等一批兼具“國際范,、巴渝味”的特色消費場景，年均吸引游客超5億人次,。今年4月以來,，重慶常態(tài)化舉行無人機燈光秀展演，讓重慶夜景體驗感全新升級,，帶動濱江路重點餐飲企業(yè)平均滿客率超70%,、重點酒店平均入住率超80%。

此外,，江蘇南京近日舉辦2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會,，旨在全方位展示南京作為國際消費中心城市培育建設(shè)的澎湃活力，特別是首發(fā)經(jīng)濟這一關(guān)鍵抓手的蓬勃發(fā)展與引領(lǐng)姿態(tài),。會上發(fā)布了“2025首創(chuàng)金陵”名單,，孩子王、瀘溪河,、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創(chuàng)金陵特色品牌”,，展現(xiàn)了南京的原創(chuàng)力量。

陜西西安明確將創(chuàng)建國際消費中心城市列為重要工作內(nèi)容,，不斷探索消費新場景,、新載體、新業(yè)態(tài),，激活消費潛能,。“長征·四渡赤水”全感劇場首店落戶西安市長安書院,，以“科技+消費”的新場景,、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)更多觀眾在體驗中銘記革命歷史,、傳承長征精神,。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力,。

從一線城市的國際大牌首秀，到新一線城市的本土品牌試水,，從高奢快閃到平價新品，首發(fā)經(jīng)濟正加快在全國落地開花。背后,，是不斷優(yōu)化的營商環(huán)境與日益完善的消費生態(tài),，為品牌提供了施展空間，也印證著中國超大規(guī)模市場對全球資源要素的強勁吸引力,。

而從不斷攀升的商圈人氣,、旅游熱度與銷售數(shù)據(jù)中也能看到，消費熱起來了,?；馃岬氖装l(fā)不僅帶動了一輪又一輪的“買買買”，更釋放出內(nèi)需潛力可持續(xù),、經(jīng)濟回暖有支撐的積極信號,。未來，隨著消費場景持續(xù)創(chuàng)新,、供給體系不斷優(yōu)化,，更多首發(fā)將不斷激活市場信心與活力，為中國經(jīng)濟注入源源不斷的澎湃動能,。