7月5日，中國首座,、全球第11座樂高樂園在上海正式開園，疊加夏日經(jīng)濟(jì)熱潮,，成為全新文旅消費(fèi)打卡地。

而不久前,，上海靜安興業(yè)太古匯門前，一艘高30米,、長114.5米的“巨輪”——“路易號”揭開神秘面紗,。紅銀相間的船身,，以經(jīng)典LV（路易威登）旅行箱疊加堆砌而成,，巨型鎖扣與鉚釘?shù)慕饘儋|(zhì)感不僅延續(xù)了品牌深厚的歷史基因，也映襯出上海這座城市的海港氣質(zhì),。

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從樂高到“路易號”

首發(fā)帶動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)熱潮

據(jù)旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海樂高樂園所在的金山區(qū),，暑期旅游訂單中上海以外各地游客約占七成,，較去年同期明顯增長；預(yù)訂上海樂高樂園門票的游客中,，既有來自無錫,、南京、寧波等長三角城市的,，也有來自路途相對較遠(yuǎn)的北京,、青島、成都,、西安等地,。樂園運(yùn)營者,、默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂高樂園除了吸引到中國游客,，也將成為全球游客目的地,。

“路易號”自6月28日向公眾開放以來，近日已成為上海時(shí)尚地標(biāo)的新寵,，預(yù)約一票難求,，社交平臺打卡熱度不斷攀升。

據(jù)悉,，“路易號”會在上海“停泊”至少兩年,，其總面積為1600平方米,，內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗(yàn)空間：一層和二層為“非凡之旅”展覽，二層有品牌精品店,，三層則開設(shè)咖啡館,。展覽、零售,、社交三重體驗(yàn)在同一空間融合,，構(gòu)成一艘“可登船”的品牌博物館。

在7月2日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上,，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示,，LV“非凡之旅”展覽引發(fā)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)新熱點(diǎn)，是上海持續(xù)引領(lǐng)國際消費(fèi)潮流,、激發(fā)消費(fèi)活力,、提振消費(fèi)信心的創(chuàng)新案例，進(jìn)一步推動(dòng)上海成為國內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”,，在引領(lǐng)全球時(shí)尚消費(fèi),、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)等方面發(fā)揮集聚帶動(dòng)效應(yīng)。

“今年我們首創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活動(dòng),。”劉敏介紹,，“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動(dòng),，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店?！?/p>

文旅商聯(lián)動(dòng)方面,，上海創(chuàng)新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創(chuàng)動(dòng)畫國風(fēng)場景聯(lián)袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”。IP跨界方面,，上影集團(tuán)將孫悟空,、哪吒,、黑貓警長等經(jīng)典動(dòng)畫IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費(fèi)場景,，持續(xù)探索文旅商體展融合的創(chuàng)新路徑,。

“帶動(dòng)人氣,，就能帶動(dòng)消費(fèi),，提升整個(gè)商圈的活力?！?/strong>靜安區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，首發(fā)活動(dòng)對靜安消費(fèi)拉動(dòng)作用巨大。今年以來,，南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動(dòng),，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)到119億元。

而放眼靜安區(qū),，今年已成功舉辦超百場主題活動(dòng),，吸引市民游客超2000萬人次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)143億元,，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣,、消費(fèi)提升的“正向循環(huán)”。例如,，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心,，日均客流增長25%，周末增幅近50%,。6月,，靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨(dú)家IP聯(lián)合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主題夏日季，并全國首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品,，已成為全市熱門打卡標(biāo)桿地,，為南京西路商圈的人氣,、消費(fèi)帶來裂變效應(yīng),。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)提速提質(zhì),，靜安以多元場景撬動(dòng)消費(fèi)新增長,。一方面深化制度創(chuàng)新，吸引更多首店首發(fā)首秀落地,。比如,，做強(qiáng)張園保稅倉復(fù)合平臺功能，推出“保稅倉+展示交易”集成創(chuàng)新方案,，支持企業(yè)開展“前店后倉”的跨境業(yè)務(wù),，為品牌開展全球新品首發(fā)業(yè)務(wù)提供制度化保障,。

另一方面，推進(jìn)離境退稅3.0版本,，以“EASY退”服務(wù)品牌為核心,，構(gòu)建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅,、輕松消費(fèi)”需求,，打造“流程簡化（Efficient）、服務(wù)易得（Accessible）,、智能便捷（Smart）,、體驗(yàn)愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務(wù)體系，優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與鏈條,，讓境外旅客享受“離境退稅,、即買即退”的便捷體驗(yàn)，真正讓人氣轉(zhuǎn)化為在地消費(fèi),。

02

國際品牌首發(fā)

為何頻頻押注中國、青睞上海,？

首先,，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費(fèi)者對于新業(yè)態(tài)和新模式的接受度極高,。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”,，路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國,。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往,。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業(yè)的信心,?！苯衲?月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續(xù)加大中國投資,，并不擔(dān)心,。”

此外,，新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個(gè)性化,，尤其是Z世代和千禧一代的消費(fèi)者,，越來越注重品牌所代表的文化和情感價(jià)值，而非單純的產(chǎn)品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對于文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值的傳遞,。上海整體的消費(fèi)能力和人們對于國際品牌的認(rèn)知度都非常高,，消費(fèi)者對文化與品牌價(jià)值的認(rèn)可與傳播度也相當(dāng)高，這是吸引這些國際品牌愿意進(jìn)入上海市場的基礎(chǔ),。

有了意愿,，還需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利,、食宿條件等,，尤其是一些主題樂園類的文旅項(xiàng)目，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接游客,。而上海的國內(nèi)和國際航班,、鐵路、公路甚至郵輪等交通設(shè)施,、線路都非常完善,，可以承接世界各地的客人。根據(jù)上海市文旅局官方數(shù)據(jù),，2024年,，上海接待入境游客突破670萬人次，同比激增84%,，入境外國游客數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國,；國際旅游收入達(dá)110億美元，同比增長近80%,，創(chuàng)下歷史新高,。2025年僅第一季度入境游客就突破170萬人次，同比增長37%,。

硬件到位，還需要有優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境,。以上海市靜安區(qū)為例,，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內(nèi)市場，西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際,。國際,、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng)，此次“路易號”項(xiàng)目落地也是上海打造國際一流營商環(huán)境的一個(gè)縮影,。

最后,，真正的引擎在于產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活與價(jià)值重構(gòu)。上海是全國最早提出首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念的城市,，也成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所,。今年1至5月,，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家,，全國及內(nèi)地首店63家,，高能級首店合計(jì)占比超20%。上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越“首店落地”的表象,，而是致力于推動(dòng)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同躍遷——向前端貫通,，優(yōu)化從研發(fā)設(shè)計(jì)、展示體驗(yàn)到銷售服務(wù)的全鏈條,；向后端延伸,，吸引消費(fèi)類鏈主企業(yè)、高附加值總部及研發(fā)中心落地,，產(chǎn)生集聚效應(yīng),。

03

首發(fā)經(jīng)濟(jì)競逐中

全國城市多點(diǎn)布局、各顯其招

除了上海之外,，今年以來北京,、廣州、天津,、重慶等地從積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),、優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境等方面入手，加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市,。

北京不斷推出豐富多彩的文旅產(chǎn)品、創(chuàng)新各類消費(fèi)場景,，涌現(xiàn)首店,、首展、首秀等首發(fā)業(yè)態(tài),。以海淀區(qū)嘻番里為代表的商業(yè)綜合體,，通過引入元宇宙概念和二次元文化，打造差異化消費(fèi)體驗(yàn),，進(jìn)而成功吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，嘻番里入駐的近70個(gè)品牌中,，約五成為首店,，HAPPY ZOO、三萬院長,、萬谷,、次元書館等北京首店的相繼亮相,，為嘻番里的二次元濃度再創(chuàng)新高，形成“打卡經(jīng)濟(jì)”效應(yīng),。此外,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。以首展為例,，北京依托首鋼園,、798藝術(shù)區(qū)等平臺，吸引了眾多國際品牌舉辦新品發(fā)布會和藝術(shù)展覽,。這些活動(dòng)不僅帶動(dòng)了餐飲,、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)的增長,，還提升了城市的文化影響力,。

廣州多措并舉優(yōu)化離境退稅服務(wù)，目前離境退稅商店總數(shù)已突破500家,，實(shí)現(xiàn)了11個(gè)城區(qū)全覆蓋,，全市開具離境退稅申請單同比上升2.03倍，銷售金額同比上升1.29倍,。

天津充分發(fā)掘河、海,、港等城市資源,，建設(shè)了一批標(biāo)志性商圈街區(qū)和標(biāo)桿性商業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)盤活古建筑,，引入涉及餐飲,、購物的首店，激活更多消費(fèi)活力,。

重慶依托依山傍水,、錯(cuò)落起伏的地形優(yōu)勢，挖掘利用獨(dú)特的城市景觀資源,，打造洪崖洞臨崖商業(yè)體,、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等一批兼具“國際范,、巴渝味”的特色消費(fèi)場景,，年均吸引游客超5億人次。今年4月以來,，重慶常態(tài)化舉行無人機(jī)燈光秀展演,，讓重慶夜景體驗(yàn)感全新升級，帶動(dòng)濱江路重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超70%,、重點(diǎn)酒店平均入住率超80%,。

此外,，江蘇南京近日舉辦2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會，旨在全方位展示南京作為國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的澎湃活力,，特別是首發(fā)經(jīng)濟(jì)這一關(guān)鍵抓手的蓬勃發(fā)展與引領(lǐng)姿態(tài),。會上發(fā)布了“2025首創(chuàng)金陵”名單,，孩子王,、瀘溪河、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創(chuàng)金陵特色品牌”,，展現(xiàn)了南京的原創(chuàng)力量,。

陜西西安明確將創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容，不斷探索消費(fèi)新場景,、新載體,、新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)潛能,?！伴L征·四渡赤水”全感劇場首店落戶西安市長安書院，以“科技+消費(fèi)”的新場景,、新業(yè)態(tài),，引領(lǐng)更多觀眾在體驗(yàn)中銘記革命歷史、傳承長征精神,。各類XR科技的加持,，為大唐不夜城注入了全新活力。

從一線城市的國際大牌首秀,，到新一線城市的本土品牌試水，從高奢快閃到平價(jià)新品,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正加快在全國落地開花,。背后，是不斷優(yōu)化的營商環(huán)境與日益完善的消費(fèi)生態(tài),，為品牌提供了施展空間,，也印證著中國超大規(guī)模市場對全球資源要素的強(qiáng)勁吸引力。

而從不斷攀升的商圈人氣,、旅游熱度與銷售數(shù)據(jù)中也能看到,，消費(fèi)熱起來了?；馃岬氖装l(fā)不僅帶動(dòng)了一輪又一輪的“買買買”,，更釋放出內(nèi)需潛力可持續(xù)、經(jīng)濟(jì)回暖有支撐的積極信號,。未來,，隨著消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新,、供給體系不斷優(yōu)化，更多首發(fā)將不斷激活市場信心與活力,，為中國經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的澎湃動(dòng)能,。