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國際品牌首發(fā),為何頻頻青睞中國

7月5日,中國首座,、全球第11座樂高樂園在上海正式開園,疊加夏日經(jīng)濟(jì)熱潮,,成為全新文旅消費(fèi)打卡地。

國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國

而不久前,,上海靜安興業(yè)太古匯門前,一艘高30米,、長114.5米的“巨輪”——“路易號”揭開神秘面紗,。紅銀相間的船身,,以經(jīng)典LV(路易威登)旅行箱疊加堆砌而成,,巨型鎖扣與鉚釘?shù)慕饘儋|(zhì)感不僅延續(xù)了品牌深厚的歷史基因,也映襯出上海這座城市的海港氣質(zhì),。

國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國01

從樂高到“路易號”

首發(fā)帶動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)熱潮

據(jù)旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù),上海樂高樂園所在的金山區(qū),,暑期旅游訂單中上海以外各地游客約占七成,,較去年同期明顯增長;預(yù)訂上海樂高樂園門票的游客中,,既有來自無錫,、南京、寧波等長三角城市的,,也有來自路途相對較遠(yuǎn)的北京,、青島、成都,、西安等地,。樂園運(yùn)營者,、默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示,上海樂高樂園除了吸引到中國游客,,也將成為全球游客目的地,。

“路易號”自6月28日向公眾開放以來,近日已成為上海時(shí)尚地標(biāo)的新寵,,預(yù)約一票難求,,社交平臺打卡熱度不斷攀升。

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據(jù)悉,,“路易號”會在上海“停泊”至少兩年,,其總面積為1600平方米,,內(nèi)部構(gòu)建三層復(fù)合型體驗(yàn)空間:一層和二層為“非凡之旅”展覽,二層有品牌精品店,,三層則開設(shè)咖啡館,。展覽、零售,、社交三重體驗(yàn)在同一空間融合,,構(gòu)成一艘“可登船”的品牌博物館。

在7月2日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上,,上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示,,LV“非凡之旅”展覽引發(fā)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)新熱點(diǎn),是上海持續(xù)引領(lǐng)國際消費(fèi)潮流,、激發(fā)消費(fèi)活力,、提振消費(fèi)信心的創(chuàng)新案例,進(jìn)一步推動(dòng)上海成為國內(nèi)外品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”,,在引領(lǐng)全球時(shí)尚消費(fèi),、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)等方面發(fā)揮集聚帶動(dòng)效應(yīng)。

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“今年我們首創(chuàng)國內(nèi)外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活動(dòng),。”劉敏介紹,,“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動(dòng),,推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店?!?/p>

文旅商聯(lián)動(dòng)方面,,上海創(chuàng)新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創(chuàng)動(dòng)畫國風(fēng)場景聯(lián)袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”。IP跨界方面,,上影集團(tuán)將孫悟空,、哪吒,、黑貓警長等經(jīng)典動(dòng)畫IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費(fèi)場景,,持續(xù)探索文旅商體展融合的創(chuàng)新路徑,。

國際品牌首發(fā),為何頻頻青睞中國

“帶動(dòng)人氣,,就能帶動(dòng)消費(fèi),,提升整個(gè)商圈的活力?!?/strong>靜安區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,,首發(fā)活動(dòng)對靜安消費(fèi)拉動(dòng)作用巨大。今年以來,,南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動(dòng),,帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)到119億元。

而放眼靜安區(qū),,今年已成功舉辦超百場主題活動(dòng),,吸引市民游客超2000萬人次,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)143億元,,實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣,、消費(fèi)提升的“正向循環(huán)”。例如,,“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心,,日均客流增長25%,周末增幅近50%,。6月,,靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨(dú)家IP聯(lián)合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主題夏日季,并全國首發(fā)快閃限定系列產(chǎn)品,,已成為全市熱門打卡標(biāo)桿地,,為南京西路商圈的人氣,、消費(fèi)帶來裂變效應(yīng),。

國際品牌首發(fā),為何頻頻青睞中國

首發(fā)經(jīng)濟(jì)提速提質(zhì),,靜安以多元場景撬動(dòng)消費(fèi)新增長,。一方面深化制度創(chuàng)新,吸引更多首店首發(fā)首秀落地,。比如,,做強(qiáng)張園保稅倉復(fù)合平臺功能,推出“保稅倉+展示交易”集成創(chuàng)新方案,,支持企業(yè)開展“前店后倉”的跨境業(yè)務(wù),,為品牌開展全球新品首發(fā)業(yè)務(wù)提供制度化保障,。

另一方面,推進(jìn)離境退稅3.0版本,,以“EASY退”服務(wù)品牌為核心,,構(gòu)建“靜安5分鐘離境退稅便捷”。聚焦境外旅客“便捷退稅,、輕松消費(fèi)”需求,,打造“流程簡化(Efficient)、服務(wù)易得(Accessible),、智能便捷(Smart),、體驗(yàn)愉悅(Yummy/Enjoyable)”的離境退稅服務(wù)體系,優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與鏈條,,讓境外旅客享受“離境退稅,、即買即退”的便捷體驗(yàn),真正讓人氣轉(zhuǎn)化為在地消費(fèi),。

國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國02

國際品牌首發(fā)

為何頻頻押注中國、青睞上海,?

首先,,上海的國際化程度吸引了這些國際品牌,尤其是消費(fèi)者對于新業(yè)態(tài)和新模式的接受度極高,。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”,,路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示:“中國需要世界,世界也需要中國,。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往,。這艘巨輪不僅是品牌的信心,也是行業(yè)的信心,?!苯衲?月,路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài):“我們將繼續(xù)加大中國投資,,并不擔(dān)心,。”

國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國

此外,,新消費(fèi)時(shí)代下,消費(fèi)者需求變得多樣化和個(gè)性化,,尤其是Z世代和千禧一代的消費(fèi)者,,越來越注重品牌所代表的文化和情感價(jià)值,而非單純的產(chǎn)品功能,這一趨勢非常符合國際品牌對于文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值的傳遞,。上海整體的消費(fèi)能力和人們對于國際品牌的認(rèn)知度都非常高,,消費(fèi)者對文化與品牌價(jià)值的認(rèn)可與傳播度也相當(dāng)高,這是吸引這些國際品牌愿意進(jìn)入上海市場的基礎(chǔ),。

有了意愿,,還需要有硬件方面的承接,比如交通是否便利,、食宿條件等,,尤其是一些主題樂園類的文旅項(xiàng)目,更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接游客,。而上海的國內(nèi)和國際航班,、鐵路、公路甚至郵輪等交通設(shè)施,、線路都非常完善,,可以承接世界各地的客人。根據(jù)上海市文旅局官方數(shù)據(jù),,2024年,,上海接待入境游客突破670萬人次,同比激增84%,,入境外國游客數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國,;國際旅游收入達(dá)110億美元,同比增長近80%,,創(chuàng)下歷史新高,。2025年僅第一季度入境游客就突破170萬人次,同比增長37%,。

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硬件到位,還需要有優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境,。以上海市靜安區(qū)為例,,東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內(nèi)市場,西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際,。國際,、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng),此次“路易號”項(xiàng)目落地也是上海打造國際一流營商環(huán)境的一個(gè)縮影,。

最后,,真正的引擎在于產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活與價(jià)值重構(gòu)。上海是全國最早提出首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念的城市,,也成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所,。今年1至5月,,上海新增首店364家,其中全球及亞洲首店10家,,全國及內(nèi)地首店63家,,高能級首店合計(jì)占比超20%。上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越“首店落地”的表象,,而是致力于推動(dòng)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同躍遷——向前端貫通,,優(yōu)化從研發(fā)設(shè)計(jì)、展示體驗(yàn)到銷售服務(wù)的全鏈條,;向后端延伸,,吸引消費(fèi)類鏈主企業(yè)、高附加值總部及研發(fā)中心落地,,產(chǎn)生集聚效應(yīng),。

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首發(fā)經(jīng)濟(jì)競逐中

全國城市多點(diǎn)布局、各顯其招

除了上海之外,,今年以來北京,、廣州、天津,、重慶等地從積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),、優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境等方面入手,加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市,。

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北京不斷推出豐富多彩的文旅產(chǎn)品、創(chuàng)新各類消費(fèi)場景,,涌現(xiàn)首店,、首展、首秀等首發(fā)業(yè)態(tài),。以海淀區(qū)嘻番里為代表的商業(yè)綜合體,,通過引入元宇宙概念和二次元文化,打造差異化消費(fèi)體驗(yàn),,進(jìn)而成功吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注,。據(jù)統(tǒng)計(jì),嘻番里入駐的近70個(gè)品牌中,,約五成為首店,,HAPPY ZOO、三萬院長,、萬谷,、次元書館等北京首店的相繼亮相,,為嘻番里的二次元濃度再創(chuàng)新高,形成“打卡經(jīng)濟(jì)”效應(yīng),。此外,,首發(fā)經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。以首展為例,,北京依托首鋼園,、798藝術(shù)區(qū)等平臺,吸引了眾多國際品牌舉辦新品發(fā)布會和藝術(shù)展覽,。這些活動(dòng)不僅帶動(dòng)了餐飲,、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)的增長,,還提升了城市的文化影響力,。

廣州多措并舉優(yōu)化離境退稅服務(wù),目前離境退稅商店總數(shù)已突破500家,,實(shí)現(xiàn)了11個(gè)城區(qū)全覆蓋,,全市開具離境退稅申請單同比上升2.03倍,銷售金額同比上升1.29倍,。國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國

天津充分發(fā)掘河、海,、港等城市資源,,建設(shè)了一批標(biāo)志性商圈街區(qū)和標(biāo)桿性商業(yè)項(xiàng)目,同時(shí)盤活古建筑,,引入涉及餐飲,、購物的首店,激活更多消費(fèi)活力,。

重慶依托依山傍水,、錯(cuò)落起伏的地形優(yōu)勢,挖掘利用獨(dú)特的城市景觀資源,,打造洪崖洞臨崖商業(yè)體,、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等一批兼具“國際范,、巴渝味”的特色消費(fèi)場景,,年均吸引游客超5億人次。今年4月以來,,重慶常態(tài)化舉行無人機(jī)燈光秀展演,,讓重慶夜景體驗(yàn)感全新升級,帶動(dòng)濱江路重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超70%,、重點(diǎn)酒店平均入住率超80%,。

此外,,江蘇南京近日舉辦2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會,旨在全方位展示南京作為國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的澎湃活力,,特別是首發(fā)經(jīng)濟(jì)這一關(guān)鍵抓手的蓬勃發(fā)展與引領(lǐng)姿態(tài),。會上發(fā)布了“2025首創(chuàng)金陵”名單,,孩子王,、瀘溪河、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創(chuàng)金陵特色品牌”,,展現(xiàn)了南京的原創(chuàng)力量,。

陜西西安明確將創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容,不斷探索消費(fèi)新場景,、新載體,、新業(yè)態(tài),激活消費(fèi)潛能,?!伴L征·四渡赤水”全感劇場首店落戶西安市長安書院,以“科技+消費(fèi)”的新場景,、新業(yè)態(tài),,引領(lǐng)更多觀眾在體驗(yàn)中銘記革命歷史、傳承長征精神,。各類XR科技的加持,,為大唐不夜城注入了全新活力。國際品牌首發(fā),,為何頻頻青睞中國

從一線城市的國際大牌首秀,,到新一線城市的本土品牌試水,從高奢快閃到平價(jià)新品,,首發(fā)經(jīng)濟(jì)正加快在全國落地開花,。背后,是不斷優(yōu)化的營商環(huán)境與日益完善的消費(fèi)生態(tài),,為品牌提供了施展空間,,也印證著中國超大規(guī)模市場對全球資源要素的強(qiáng)勁吸引力。

而從不斷攀升的商圈人氣,、旅游熱度與銷售數(shù)據(jù)中也能看到,,消費(fèi)熱起來了?;馃岬氖装l(fā)不僅帶動(dòng)了一輪又一輪的“買買買”,,更釋放出內(nèi)需潛力可持續(xù)、經(jīng)濟(jì)回暖有支撐的積極信號,。未來,,隨著消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新,、供給體系不斷優(yōu)化,更多首發(fā)將不斷激活市場信心與活力,,為中國經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的澎湃動(dòng)能,。

(責(zé)任編輯:1383)

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