第三，突出關(guān)鍵點(diǎn),。面對(duì)這樣一個(gè)形勢(shì),，貫徹這樣新的理念，就是要全面落實(shí)五中全會(huì)精神,，特別是五中全會(huì)《建議》關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四句話：“推 動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài),，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi),。”這是保證“十三五”文化產(chǎn)業(yè)良好開局的基本思路和要 求,。這四句話,，我體會(huì)包含五層意思，第一層“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”,，是總體要求,，要求我們必須把“轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)”放在首位，把增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展能 力,、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)作為頭等大事  規(guī)劃好,、落實(shí)好，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,。后面四層意思,，發(fā)展骨干文化企業(yè)，發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),，培育新型文化業(yè)態(tài),，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，是對(duì)“轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)” 的進(jìn)一步展開,，是必須著力抓好的重點(diǎn)難點(diǎn)。

一是發(fā)展骨干文化企業(yè),。擁有一批主業(yè)突出,、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的大型文化企業(yè)集團(tuán),，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力和水平的標(biāo)識(shí)。文化企業(yè)要發(fā)展,， 重點(diǎn)是發(fā)展骨干文化企業(yè),。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、業(yè)務(wù)相近的國(guó)有文化企業(yè)聯(lián)合重組,，加快有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè),，打造一批新型出版發(fā)行機(jī)構(gòu)和出 版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有制文化企業(yè)發(fā)展,，更好地發(fā)揮全國(guó)文化企業(yè)“30強(qiáng)”的龍頭帶動(dòng)作用,，推動(dòng)公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰,。

二是發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),。優(yōu)化文化資源和生產(chǎn)要素，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，重點(diǎn)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),。這個(gè) “創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”,，與一些地方提出的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”不同，這不是統(tǒng)計(jì)范圍的簡(jiǎn)單擴(kuò)大,，也不是創(chuàng)意這個(gè)詞的簡(jiǎn)單顛倒,，而是有著鮮明的指向,，就是進(jìn)一步堅(jiān)持 內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝,。一方面要大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè),，推動(dòng)文化 、互聯(lián)網(wǎng) ,，促進(jìn)新技術(shù),、新模式不斷涌現(xiàn)，盡快成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),；另一方面加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 升級(jí),，通過創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造，推動(dòng)傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)煥發(fā)新動(dòng)力,、滿足新需求,。

三是培育新型文化業(yè)態(tài)。推動(dòng)技術(shù),、創(chuàng)意,、內(nèi)容與市場(chǎng)需求對(duì)接，催生新型文化業(yè)態(tài),，是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的突破口,。下一代廣播電視網(wǎng)、數(shù)字出版,、數(shù)字文化藝術(shù)資源開發(fā)等等,，都將發(fā)展成為各種綜合業(yè)務(wù)，構(gòu)建新的業(yè)態(tài),。

四是擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi),。提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，運(yùn)用有效的營(yíng)銷模式,，讓人們接受到和感受出獨(dú)特的文化消費(fèi)體驗(yàn),，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的法 寶。一方面,，要加強(qiáng)文化消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè),，鼓勵(lì)把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所，鼓勵(lì)有條件的地方為群眾文化消費(fèi)提供適當(dāng)補(bǔ)貼,。另一方面,，要在供給側(cè)發(fā)力，深入研 究市場(chǎng)需求的新變化新特點(diǎn),，提供思想性藝術(shù)性觀賞性有機(jī)統(tǒng)一,、群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以生產(chǎn)促消費(fèi),。這里需要指出的是,，對(duì)于文化消費(fèi),，既要著力擴(kuò) 大，也要注意引導(dǎo),。文化產(chǎn)品不同于一般商品,，如果內(nèi)容出現(xiàn)偏差，市場(chǎng)反映再好,、經(jīng)濟(jì)效益再好,，也不是我們想要的。我們的文化企業(yè),、我們的文化企業(yè)家,，應(yīng)該 嚴(yán)肅認(rèn)真地考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)所形成的社會(huì)影響，有利于增強(qiáng)人們的道德判斷力和道德榮譽(yù)感,，有利于豐富人們的精神世界,，有利于形成奮發(fā)進(jìn)取、理性平和,、開 放包容的社會(huì)心態(tài),。這些也是考量我們的文化企業(yè)家境界與智慧的地方。同時(shí),，我想,，這也是我們光明日?qǐng)?bào)非常重視地非常慎重地推出一批批文化產(chǎn)業(yè)年度人物的意 義之所在。謝謝

責(zé)任編輯：倪子牮