接下來,，推演出兩個具體問題：

1）搜索引擎上對于醫(yī)療這樣的關(guān)乎人命健康的信息是否適用競價推廣,。我認(rèn)為醫(yī)療涉及健康及生命,，不應(yīng)該競價推廣,。如果是百事可樂 vs 可口可樂這樣的基本可替代的成熟商品,，存在競價推廣可能也不會給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)負(fù)面影響,。但對醫(yī)療健康這樣的領(lǐng)域就不適用了,，其關(guān)乎人的生命安全,。這個一要追究百度的企業(yè)道德責(zé)任問題,，不應(yīng)該沒有節(jié)操的涉足這個領(lǐng)域；二還是監(jiān)管問題：首先就法規(guī)層面就不應(yīng)該允許搜索引擎對醫(yī)療衛(wèi)生以及關(guān)乎消費(fèi)者健康及安全的產(chǎn)品進(jìn)行競價推廣,。

2）如果允許消費(fèi)者自行選擇的話,，他們會選擇什么樣的搜索引擎？基本可以肯定消費(fèi)者會選取無商業(yè)推廣,、無人為加工排序的搜索引擎,。接下來，可以引入一個非常自然的問題：在看到百度如此多商業(yè)推廣的搜索結(jié)果后,，如果出現(xiàn)了谷歌,，消費(fèi)者會選擇哪個引擎,。我相信結(jié)果是很清楚的，消費(fèi)者會選擇谷歌,。在這樣的競爭下,，百度也會放棄競價推廣這種憑借壟斷所帶來的盈利模式。

所以,，由于人為的監(jiān)管原因,，消費(fèi)者喪失了選擇。而其他的搜索引擎（例如必應(yīng)）可能由于市場份額,、知名度等各方面原因未得到消費(fèi)者足夠的認(rèn)知及或青睞。造成了百度的市場壟斷,。而百度作為一個道德水平,、企業(yè)責(zé)任相當(dāng)一般甚至可能比較差的企業(yè)，在關(guān)鍵問題上選擇了逐利,。這就造成了最壞的結(jié)果,，在這樣一宗醫(yī)療事件上具體的損害了消費(fèi)者及公民的福祉。監(jiān)管機(jī)構(gòu)一方面未能監(jiān)管,，一方面也沒有幫助營造健康公平競爭,、公開的競爭環(huán)境。責(zé)任不可推卸,。

二,、關(guān)于北京武警二院 vs 莆田民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)，誰的倫理罪責(zé)更大,。我認(rèn)為武警二院的罪責(zé)最大,。

如果患者通過百度，搜索到了某家不知名民營機(jī)構(gòu)具備對魏則西所患病癥的治療能力,，他們會相信么,？他們會去求醫(yī)么？我對此表示懷疑,。他們可能認(rèn)為民辦醫(yī)院并不可相信,。

而北京武警二院即使不通過百度廣告投放，采用一般的線下的廣告投放及口傳口宣傳,，是否可以獲得患者的信任,？我認(rèn)為可以。因?yàn)樗侨揍t(yī)院,，享有醫(yī)療信用,。武警的牌號在我國體制下可以享有特別的醫(yī)療信用。

如果患者在北京武警二院完成本次治療后繳費(fèi)時,，需要通過單獨(dú)的窗口繳費(fèi)給某駐場的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu),，他們會繳費(fèi)么,？他們會相信么？我也表示懷疑,。實(shí)際上他們是繳費(fèi)給武警二院,，走三甲的醫(yī)療通道。整個過程中,，他們都認(rèn)為是北京武警二院為他們提供了醫(yī)療服務(wù),。整個治療作業(yè)是武警二院的一個組成部分。也是北京武警二院為他們提供了醫(yī)療信用,。而退一步,，即使他們在武警二院在單獨(dú)的收費(fèi)窗口繳費(fèi)給某外包民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)（相信這不符合實(shí)際情況），他們也會因?yàn)檫@個醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠把自己開立在武警醫(yī)院,，使得更愿意相信這個民辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)（相當(dāng)于武警醫(yī)院為這個民辦醫(yī)院提供了增信）,。

因此，核心是北京武警二院在販賣（monetize）自己的三甲及國家/政府/軍隊資質(zhì),，藉此獲取盈利,。而與百度不同，武警二院是一家專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu),，他應(yīng)當(dāng)受到存在千年的醫(yī)德傳統(tǒng)約束,；他應(yīng)當(dāng)直接受公共衛(wèi)生相關(guān)法律法規(guī)政策的監(jiān)管；他對醫(yī)療手段的有效性應(yīng)該有專業(yè)認(rèn)識及接近或等于完全知情,。但基于以上,，他仍然選擇在這樣一個具體的醫(yī)療服務(wù)上進(jìn)行外包，提供醫(yī)療增信并獲取經(jīng)濟(jì)利潤,。,、因此他的道德最大。

因此,，我們進(jìn)一步細(xì)化倫理責(zé)任排序：得出的結(jié)果如下：

最惡者：北京武警二院,；

第二：某莆田系民辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)

第三：相關(guān)監(jiān)管部門

第四：百度

（稿件來源：兔主席微博 作者系哈佛肯尼迪學(xué)院公共政策研究生，原費(fèi)正清中心訪問研究員任意）