原標(biāo)題：律師建議立法禁止醫(yī)療廣告競(jìng)價(jià)排名

晨報(bào)記者 李東華

“搜索排名不能誰(shuí)給錢就排名高”言猶在耳,，魏則西之死再次將競(jìng)價(jià)排名模式推到了輿論的風(fēng)口浪尖,。

就“魏則西事件”引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題，上海市海上律師事務(wù)所合伙人，專注醫(yī)療損害賠償?shù)膭下蓭熢诮邮苡浾邔ＴL時(shí)發(fā)出倡議,，“對(duì)于藥品、醫(yī)療器械,、疾病的診療方法等醫(yī)療廣告,，國(guó)家應(yīng)當(dāng)立法禁止競(jìng)價(jià)排名”。

記者：作為一名專業(yè)的醫(yī)療領(lǐng)域的律師,，你怎么看待“魏則西事件”,？

劉曄：近年來(lái)，我代表多名被害人與莆田系醫(yī)院打了近十起官司,，中間有一些共性的東西,，幾乎所有被害人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到信息后選擇去就醫(yī)的，而且從訴訟認(rèn)定的事實(shí)看,，普遍存在過(guò)度醫(yī)療,，小病大治，因此魏則西的死雖然是個(gè)案,，但魏則西接受的過(guò)度醫(yī)療,、無(wú)效醫(yī)療絕非偶然。

記者：從魏則西醫(yī)治過(guò)程看,，醫(yī)院是否存在違規(guī)違法行為,？

劉曄：魏則西在武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院實(shí)施的細(xì)胞免疫療法，其實(shí)是“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”的療法,，在法律性質(zhì)上應(yīng)當(dāng)定性為臨床研究,，屬于涉及人的醫(yī)學(xué)生物研究。涉及人的醫(yī)學(xué)生物研究,，應(yīng)當(dāng)遵循四個(gè)倫理原則：知情同意原則,、行善原則、對(duì)人有益原則,、不傷害原則,。

在“魏則西事件”中，根據(jù)現(xiàn)已披露和檢索到的信息,，對(duì)患者實(shí)施細(xì)胞免疫治療的單位和個(gè)人,，首先違反了倫理規(guī)范，至少違反了知情同意原則,，也無(wú)證據(jù)證明符合行善原則和對(duì)人有益原則,，至于是否符合不傷害原則,，則需結(jié)合病歷作進(jìn)一步分析；其次,，未經(jīng)臨床研究審核而直接進(jìn)行收費(fèi)的臨床應(yīng)用,，涉嫌違法；第三,，如果其通過(guò)口頭或書面形式向患者夸大根本無(wú)法證實(shí)的療效,，則符合虛構(gòu)事實(shí)，涉嫌欺詐,。

記者：魏則西能獲得死亡賠償金嗎,？

劉曄：患者在就醫(yī)時(shí)已經(jīng)處于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的無(wú)醫(yī)可救狀態(tài)，所以考察相關(guān)行為人是否應(yīng)當(dāng)對(duì)患者的生命喪失承擔(dān)法律責(zé)任,，核心在于考察醫(yī)療行為與患者死亡之間是否存在因果關(guān)系，即細(xì)胞免疫療法是否增加了患者在特定時(shí)間死亡的概率或減少了患者的生存機(jī)會(huì),。根據(jù)現(xiàn)有醫(yī)學(xué)知識(shí),，恐怕無(wú)法證明細(xì)胞免疫療法增加了患者的死亡概率或減少了患者的生存機(jī)會(huì)，故很難證明二者存在因果關(guān)系,，獲得死亡賠償金的概率渺茫,。

記者：魏則西的家人可以追索哪些賠償？

劉曄：患者最終在細(xì)胞免疫治療過(guò)程或結(jié)束后死亡,，法律上的損失包括生命喪失及在治療過(guò)程中花費(fèi)的醫(yī)療費(fèi)及交通費(fèi)等相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失,，因此，法律責(zé)任討論的內(nèi)容包括誰(shuí)應(yīng)當(dāng)對(duì)患者的死亡及相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失承擔(dān)賠償責(zé)任,。顯而易見(jiàn)的是,，相關(guān)責(zé)任單位和責(zé)任人對(duì)患者實(shí)施的細(xì)胞免疫療法既違反倫理規(guī)范，也違反法律,、規(guī)章規(guī)定,，更涉嫌欺詐，存在過(guò)失也符合違約,，故應(yīng)當(dāng)賠償經(jīng)濟(jì)損失,。

記者：百度推廣競(jìng)價(jià)排名從法律上如何定性？

劉曄：關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,，百度法律顧問(wèn),、律師、法官,、工商行政管理機(jī)關(guān)等,，已從多個(gè)角度進(jìn)行了論證，爭(zhēng)論十余年也沒(méi)有結(jié)論,。國(guó)家工商總局對(duì)此問(wèn)題也一直沒(méi)有給出明確回復(fù),。但我個(gè)人認(rèn)為,，它就是廣告。

討論這個(gè)問(wèn)題,，離不開(kāi)《廣告法》第二條對(duì)“廣告”的定義：“在中華人民共和國(guó)境內(nèi),，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式，直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng),，適用本法,。”

競(jìng)價(jià)排名有兩個(gè)過(guò)程,，第一步在百度系統(tǒng)內(nèi)部通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià),，這一步對(duì)外不公開(kāi)，不涉及介紹商品或服務(wù),；第二步是將競(jìng)價(jià)獲得的帶有關(guān)鍵詞的文字或圖片內(nèi)容在百度首頁(yè)進(jìn)行排名,。如果說(shuō)競(jìng)價(jià)過(guò)程不涉及廣告，那么排名的結(jié)果顯然是在百度這一公眾平臺(tái)向用戶展示自己的商品和提供的服務(wù),，且這個(gè)排名不是按照搜索引擎的自然算法排名,，而是按出價(jià)高低、有目的地排名,。這個(gè)排名結(jié)果不是廣告嗎,？說(shuō)不是廣告，顯然理由不充分,。