中新網(wǎng)北京8月19日電（吳濤）如果細(xì)心一點，你就會發(fā)現(xiàn),，不少外賣平臺上,，同一家店鋪同種食物，線上線下價格不一致,，多數(shù)情況是線上要比線下貴20%,，而這需要消費(fèi)者來買單。

現(xiàn)象——

同一商品外賣價格比門店貴約20%

近日,，中新網(wǎng)（微信公眾號：cns2012）在調(diào)查中了解到,，除運(yùn)費(fèi)外，不少外賣線上價格往往要比線下貴20%左右。在北京房山某“香河肉餅”店,，店鋪老板對中新網(wǎng)表示,，“因為外賣平臺要扣20%，所以我們線上銷售只能漲價,，但線下價格保持不變,。線下賣10元的餅，線上賣12元,。有時候會打折漲不了20%,，但多少肯定會漲一點?！?/p>

“線上價格貴”這種情況并不是個例,，中新網(wǎng)走訪了北京的多家餐館，很多都是這樣處理,。有百度外賣送餐員也對中新網(wǎng)表示,，“店鋪線上加價的情況普遍存在，因為現(xiàn)在外賣平臺都要收店鋪流水20%的傭金,，店鋪為了收支平衡,，線上外賣只能漲價。不只是百度外賣,，每個外賣平臺都這樣,。”

剖析——

外賣平臺急于盈利 今年開始向商戶收傭金

對于外賣線上線下價格不一致的問題,，中新網(wǎng)向美團(tuán)外賣,、餓了么和百度外賣進(jìn)行了核實，截至發(fā)稿,，尚未收到回應(yīng)。不過有外賣平臺知情人士對中新網(wǎng)透露,，入駐店鋪可自主定價,，平臺不會干預(yù)。

上述店鋪老板還對中新網(wǎng)表示,，他這個小店入駐了美團(tuán)外賣和百度外賣兩個平臺,，原來都是免傭金，但今年都開始收傭金,。

億歐網(wǎng)創(chuàng)始人,、O2O行業(yè)分析師黃淵普對中新網(wǎng)表示，在O2O各個行業(yè),，收傭金的模式比較普遍,，“在誰來為傭金買單的問題上，‘羊毛出在羊身上’，基本都是變相消費(fèi)者買單,。”

黃淵普還說道,，“收傭金”是外賣平臺維持下去的一種手段，但對外賣平臺來講只是“小錢”,，未來外賣平臺最大的盈利可能是向店鋪供應(yīng)鏈端和金融服務(wù)滲透,。

據(jù)了解，目前在線外賣平臺并沒有清晰,、有效的盈利模式,，普遍分析認(rèn)為單靠收傭金也難以覆蓋運(yùn)營成本。

加碼——

商戶推廣實施“競價排名”

除了收取傭金,，外賣平臺對盈利越來越渴望,。近日，還有媒體曝光了美團(tuán)外賣,、餓了么平臺上存在餐飲商家競價排名的情況——商家通過付費(fèi)就可以買進(jìn)排名靠前的位置,。

對此，美團(tuán)外賣相關(guān)工作人員對中新網(wǎng)表示,，美團(tuán)外賣付費(fèi)推廣目前僅針對列表的固定位置,，和“競價排名”有本質(zhì)區(qū)別，下一步,，美團(tuán)外賣將極推進(jìn)付費(fèi)推廣標(biāo)識優(yōu)化調(diào)整,，9月1日前完成。

餓了么相關(guān)工作人員對中新網(wǎng)表 示,，付費(fèi)推廣是餓了么平臺一項商家自營銷服務(wù),，允許商家通過競價，購買特定排名位置,。其強(qiáng)調(diào),，在付費(fèi)推廣機(jī)制內(nèi)，除出價外,，平臺還加入商戶服務(wù)質(zhì)量等其他 因子綜合競價,，因此，質(zhì)量不佳的商戶即使出價高,，也不能購買,，而且頁面顯示的付費(fèi)推廣商戶，不超過該區(qū)域總商戶數(shù)的1%,。

資料圖,。劉新 攝

爭議——

外賣平臺付費(fèi)搜索是否為廣告,？

值得注意的是,，“9月1日”這個日期很特殊。國家工商總局在7月8日公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）,，首次明確付費(fèi)搜索為廣告,。《辦法》將于9月1日起施行,。