獨孤: 新聞發(fā)言人面前的電腦主要會存儲些什么東西呢?
馮: 這是我們給發(fā)言人做的一些議題,,及其他解答的關(guān)鍵詞匯,,也就是提綱。
獨孤: 以您這么多年對中國新聞發(fā)布制度的研究,,您覺得怎樣去評價一場新聞發(fā)布會,?
馮: 其實,新聞發(fā)布會是一個競爭的場域,,需要新聞發(fā)言人和新聞媒體良好地互動,,配合完成。這里面有新聞發(fā)言人和記者的話語爭奪,,也有不同媒體在競爭采訪的權(quán)利,,發(fā)布會也是展現(xiàn)媒體品牌的機會,所以受到格外重視,。一場成功的新聞發(fā)布會,,應(yīng)該是互動雙方都得到了最大的獲益,新聞發(fā)言人,,或者說他代表的機構(gòu)通過發(fā)布會成功表達了立場,、傳遞了信息,新聞媒體既獲得了信息,,又展現(xiàn)了自己的品牌,。
獨孤: 您覺得一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人需要具備怎樣的基本素養(yǎng)?
馮: 關(guān)于新聞發(fā)言人的素養(yǎng),,我們通常會強調(diào)是媒介素養(yǎng),,表達能力,不少地方選擇新聞發(fā)言人的時候,,主要看溝通能力,,或者說了解媒體,、干過媒體。但其實忽略了一個重要的素養(yǎng),,就是政治素養(yǎng)和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木?,。
比如,2012年的那場政協(xié)新聞發(fā)布會,,有外媒記者提到了xz僧侶 自 焚,、王立軍事件等敏感問題。xz發(fā)生僧侶 自 焚事件在國內(nèi)報道比較少,,當(dāng)時是香港衛(wèi)視的楊錦麟提問,,咄咄逼人。楊的提問大概意思是,,自 焚事件一方面有外國勢力的介入,,另一方面是中國宗教政策不當(dāng)所致,發(fā)言人怎么看,?趙啟正先生先表達了對生命的關(guān)懷和尊重,,十七、八歲的年輕僧人 自 焚,,令人痛心,,其次提供了另一個版本的事實,說我這邊了解的情況是,,達—賴公開鼓勵自 焚,,阻止搶救,公開拍照,,假如你的版本存在,,我的版本也存在,那么達—賴就是個兩面派,。
我們事后看媒體的報道,,很多標(biāo)題是《趙啟正:達—賴是個兩面派》。這就是議程設(shè)置,,新聞發(fā)言人表達了A意思,,被媒體一轉(zhuǎn)載,卻變成了A’,,甚至BC,,這次媒體用的標(biāo)題跟趙先生的原話一模一樣。這是充分尊重新聞規(guī)律的結(jié)果,,不回避問題,,也沒有否定你的版本,同時也表達了對生命的尊重與關(guān)懷,。
更敏感的是王立軍事件,,當(dāng)時就在兩會前不久發(fā)生,,沒有口徑,如果含混一點,,完全可以委婉地繞過去,。但趙啟正先生說,“越是敏感的問題,,越有回答的必要”,,所以,那次回答完全憑借發(fā)言人自己豐富的政治閱歷和判斷,,直面問題,,這也是一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)精神。
采訪/獨孤九段
來源:俠客島