原標(biāo)題：兩會發(fā)布會背后：兩會發(fā)布會有內(nèi)部模擬 隨時演練

[俠客島按]

又是一年兩會時,。

兩會的開場好戲自然是新聞發(fā)布會。今天,，全國政協(xié)新聞發(fā)言人王國慶回答眾多記者提問,，尤其是一些敏感問題，能見招拆招,，金句迭出,，非常有看頭。

其實,，這個看似輕松的背后可不輕松,。要準(zhǔn)備好一場新聞發(fā)布會，做的功課遠(yuǎn)超這臺前的一個半小時,。因為是世界矚目的兩會的首場活動,，作為“臉面”的新聞發(fā)言人，他的一言一行都會成為新聞媒體熱衷炒作的焦點,。

今天,，我們推薦去年俠客島的一篇采訪文章，講講兩會新聞發(fā)布會背后的故事,。當(dāng)時,，北京聯(lián)合大學(xué)輿情監(jiān)測與分析實驗室主任馮春海博士 接受了我們的采訪。馮博士研究過多年的中國新聞發(fā)布制度,，2012年參與了全國政協(xié)十一屆五次會議的新聞發(fā)布會工作,。島叔就請他聊聊一場成功的新聞發(fā)布會，需要下哪些工夫,。

今天政協(xié)的新聞發(fā)布會上，人民日報記者在提問

獨孤： 一個新聞發(fā)言人的背后,，有多少人的團隊在工作,？成員都會來自哪里？

馮： 你別看新聞發(fā)言人是一個人“舌戰(zhàn)群儒”,，他的背后是一個團隊,，核心成員大概十幾人，非常精干,，而且要遵循一個原則,，就是跨界混搭。2012年,，當(dāng)時的全國政協(xié)新聞發(fā)言人趙啟正先生就帶了一支隊伍,，有全國政協(xié)新聞局的工作人員和人大新聞學(xué)院的師生團隊，這是非常專業(yè)的力量,，還有國務(wù)院新聞辦公室和外交部的有關(guān)工作人員,。

獨孤： 你們一般都會提前多少時候開始準(zhǔn)備新聞發(fā)布會？怎么準(zhǔn)備的？

馮： 我們提前了一個月,，就在郊區(qū)做封閉準(zhǔn)備,，吃住都在一起。當(dāng)然,，在封閉之前,，我們會進(jìn)行充分的輿情調(diào)研，陸續(xù)走訪各個部委,，因為政協(xié)涉及的領(lǐng)域面寬,，所以會到很多部委采集信息和輿情。另一方面,，我們會利用專業(yè)團隊對媒體,，尤其是境外媒體做輿情監(jiān)測，梳理出熱點話題,，做好應(yīng)對準(zhǔn)備,。

獨孤： 那你們怎么具體研判一次新聞發(fā)布會可能出現(xiàn)的問題？

馮： 剛才說的調(diào)研,、分析只是梳理出一個大的話題方向,，下一步，就要不斷細(xì)化尋找可能議題了,。比如在政治層面,、經(jīng)濟層面，媒體會關(guān)注什么具體問題,？不斷細(xì)化聚焦,，什么反腐啊、政治體制改革啊,，我們戲稱叫“議題樹”,。同時，我們會對這些議題進(jìn)行排序分類,，按照重要性,、敏感性、新聞性綜合去考量,，分A,、B、C等類別,，比如A類,，就是一些大家都關(guān)注的、敏感的,、重要問題,。

獨孤： 那你們會不會有內(nèi)部模擬,？

馮： 有啊，隨時都會有模擬演練,。比如在工作的間隙,，工作人員就會隨時甩出一個問題,，請發(fā)言人回答,，怎么回答？我們和發(fā)言人會討論到很晚,。還有一種就是找專業(yè)媒體做正式的“預(yù)發(fā)布”演練,。

獨孤： 每次新聞發(fā)布會，外媒的提問總是會涉及一些非常敏感的問題,，而且往往很難回答,。對外媒的提問，一般怎么去判斷他的關(guān)注方向,？怎樣提前做好應(yīng)對,？

馮： 我們當(dāng)時準(zhǔn)備的時候，對內(nèi)外媒體是一視同仁的,，因為當(dāng)時我們的一個理念就是,，新聞發(fā)布會是引導(dǎo)國內(nèi)外輿論的重要方式。國外媒體沒有提前的約定,，大家都是即興,、隨機的，比如2011年的政協(xié)新聞發(fā)布會,，發(fā)言人就被問到開政協(xié)會的預(yù)算問題,，這就在預(yù)案之外。當(dāng)時的新聞發(fā)言人趙啟正先生還是很老道,，坦誠地說“我不知道,，你把我問住了”，然后又說會后會去核實,，到時用E-mail回答你,。2012年，我們在那年開會前10天,，趙啟正先生還召集了多位外國記者開茶敘會,，打聽外國記者想問的話題。這也是主動出擊,。剛才說了,，我們會利用專業(yè)團隊，對境外輿情進(jìn)行研判分析,，應(yīng)對需要模擬演練,，但更重要的是新聞發(fā)言人的個人素養(yǎng)和知識儲備,。

獨孤： 新聞發(fā)言人面前的電腦主要會存儲些什么東西呢？

馮： 這是我們給發(fā)言人做的一些議題,，及其他解答的關(guān)鍵詞匯,，也就是提綱。

獨孤： 以您這么多年對中國新聞發(fā)布制度的研究,，您覺得怎樣去評價一場新聞發(fā)布會,？

馮： 其實，新聞發(fā)布會是一個競爭的場域,，需要新聞發(fā)言人和新聞媒體良好地互動,，配合完成。這里面有新聞發(fā)言人和記者的話語爭奪,，也有不同媒體在競爭采訪的權(quán)利,，發(fā)布會也是展現(xiàn)媒體品牌的機會，所以受到格外重視,。一場成功的新聞發(fā)布會,，應(yīng)該是互動雙方都得到了最大的獲益，新聞發(fā)言人,，或者說他代表的機構(gòu)通過發(fā)布會成功表達(dá)了立場,、傳遞了信息，新聞媒體既獲得了信息,，又展現(xiàn)了自己的品牌,。

獨孤： 您覺得一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人需要具備怎樣的基本素養(yǎng)？

馮： 關(guān)于新聞發(fā)言人的素養(yǎng),，我們通常會強調(diào)是媒介素養(yǎng),，表達(dá)能力，不少地方選擇新聞發(fā)言人的時候,，主要看溝通能力,，或者說了解媒體、干過媒體,。但其實忽略了一個重要的素養(yǎng),，就是政治素養(yǎng)和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木?。

比如,，2012年的那場政協(xié)新聞發(fā)布會,，有外媒記者提到了xz僧侶 自 焚、王立軍事件等敏感問題,。xz發(fā)生僧侶 自 焚事件在國內(nèi)報道比較少,，當(dāng)時是香港衛(wèi)視的楊錦麟提問，咄咄逼人,。楊的提問大概意思是,，自 焚事件一方面有外國勢力的介入,，另一方面是中國宗教政策不當(dāng)所致，發(fā)言人怎么看,？趙啟正先生先表達(dá)了對生命的關(guān)懷和尊重,，十七、八歲的年輕僧人 自 焚,，令人痛心,，其次提供了另一個版本的事實，說我這邊了解的情況是,，達(dá)—賴公開鼓勵自 焚,，阻止搶救，公開拍照,，假如你的版本存在，我的版本也存在,，那么達(dá)—賴就是個兩面派,。

我們事后看媒體的報道，很多標(biāo)題是《趙啟正：達(dá)—賴是個兩面派》,。這就是議程設(shè)置,，新聞發(fā)言人表達(dá)了A意思，被媒體一轉(zhuǎn)載,，卻變成了A’,，甚至BC，這次媒體用的標(biāo)題跟趙先生的原話一模一樣,。這是充分尊重新聞規(guī)律的結(jié)果,，不回避問題，也沒有否定你的版本,，同時也表達(dá)了對生命的尊重與關(guān)懷,。

更敏感的是王立軍事件，當(dāng)時就在兩會前不久發(fā)生,，沒有口徑,，如果含混一點，完全可以委婉地繞過去,。但趙啟正先生說,，“越是敏感的問題，越有回答的必要”,，所以,，那次回答完全憑借發(fā)言人自己豐富的政治閱歷和判斷，直面問題,，這也是一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)精神,。

采訪/獨孤九段

來源：俠客島