原標題：一部電視劇花幾千萬元買收視率

曹可凡

晨報記者 李 芹

一方面,，《中國詩詞大會》,、《朗讀者》 等過去一段時間不被重視的慢綜藝受到了交口稱贊，大量低俗,、搞笑,、博眼球的真人秀節(jié)目退出電視熒屏；一方面,，花錢買點擊量,、票房的作假現(xiàn)象卻有愈演愈烈之勢。

全國人大代表,、著名主持人曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項目成功的標尺,，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營造的“假潮流”之中，應該建立公正客觀的文藝評價體系,。

　　獲利的只有造假公司

在電影市場,，從早期的手寫電影票、“一票兩賣”開始,，最近幾年,，種種票房造假、注水的現(xiàn)象一再被媒體披露,。

在電視行業(yè),，唯收視率論讓收視率造假成了多年痼疾。無論是劣作還是良品,，只要掌握了收視率,，就能決定節(jié)目的排期、廣告的利潤,、電視臺的收益,，因此，集體合力“造”收視率的惡性循環(huán)時有發(fā)生,。

曹可凡認為,，如果任由這樣買賣收視率的行為形成風氣,，電視臺、制作方,、廣告主,、觀眾，每一方都將受累,，唯一的獲利者只有操控收視率的造假公司,。購買一集電視劇收視率的花費在30萬-50萬元不等，也就是說,，一部電視劇需要的“造假成本”可能高達幾千萬元,，整個造假產(chǎn)業(yè)鏈的容量更高達40億。

類似的現(xiàn)象,，還發(fā)生在視頻網(wǎng)站上。部分電視劇,、綜藝節(jié)目的播放量動輒幾十億次甚至上百億次,，但背后的水分不少。有的節(jié)目一天的播放量就高達五六億次,，實際上貢獻點擊率的全是“機器人”,。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，造假的成本變得更低,，很多網(wǎng)店專門為“刷視頻點擊量”服務,，幾百元就能換取幾千萬的點擊量。

多管齊下完善評價體系

其實,，對于假票房,、假收視率、假點擊量,，這幾年國家也很重視,，也出臺了相關法規(guī)和政策。去年10月底通過的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》,，對電影票房造假有明確的規(guī)定與處罰,。而在電視行業(yè)，國家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴懲收視率亂象,，2014年還出臺了國內首個電視收視率調查國家標準,，去年也有相關的行業(yè)自律公約出臺。

“隨著立法的不斷完善,，掐滅不良行為指日可待,。”曹可凡提出,，但為了進一步完善健全現(xiàn)有的文藝評價體系,，建議多管齊下：電影方面,，針對票房造假的手段可能不斷更新的現(xiàn)象，應當在《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的基礎上,，進一步加強執(zhí)法,、從嚴懲處。對于違規(guī)操作的相關公司,，應及時公布“黑名單”,，吊銷從業(yè)許可。對于部分將虛假票房與二級市場聯(lián)動以不正當獲利的公司,，更應該向司法機關報案或提起訴訟,。同時，管理部門應繼續(xù)升級票務銷售的管理系統(tǒng),，進一步公開票房實時數(shù)據(jù),，甚至引入第三方審計機構。

電視領域,，應盡快就此立法,，給查處收視率造假提供執(zhí)法依據(jù)； 相關行業(yè)協(xié)會則應起到自律作用,，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌造假,，應立刻進行調查取證，并向司法部門報案,。另一方面,，目前相關技術早已成熟，應由廣電總局等部門牽頭,，在現(xiàn)有的城市網(wǎng),、全國網(wǎng)等收視率統(tǒng)計體系之外，再引入實時收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法,，實現(xiàn)多種收視率調查模式并存并立的科學體系,。

網(wǎng)絡視聽節(jié)目方面，雖然目前此類節(jié)目眾多,，數(shù)據(jù)也掌握在不同的視頻網(wǎng)站手中,，但建議可以由廣電總局等相關部門成立專門的監(jiān)督小組，定期對數(shù)據(jù)走向進行監(jiān)控,。