原標(biāo)題：奶粉新政頒布7個月：多個小品牌消失 專家稱200億高端奶粉市場成形

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每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 宋思艱

2016年10月1日,，被稱為史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》即將開始企業(yè)注冊,。

時至今日，“史上最嚴”奶粉新規(guī)頒布已有7個月,，奶粉企業(yè)們過得怎么樣,？對此,，有乳業(yè)分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：新政實施以來,，逾300個小品牌被淘汰,，高端奶粉市場已形成200億的規(guī)模,。

多個小品牌消失

2016年10月1日，號稱“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉注冊制正式頒布,，行業(yè)洗牌走上高速路,。

根據(jù)配方注冊制的規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的注冊申請人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè),，并具備相應(yīng)的研發(fā),、生產(chǎn)和檢驗?zāi)芰Α?/p>

5月9日，惠氏在回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者的郵件中亦表示,，注冊制非常嚴格,，對企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力,、檢驗?zāi)芰Χ加忻鞔_要求,。接近母乳是配方奶粉學(xué)習(xí)和研究的終極目標(biāo)，這需要領(lǐng)先的營養(yǎng)及臨床研究結(jié)果的驗證和支持,。

門檻的大幅提高讓業(yè)界普遍認為大量的小品牌將被淘汰,。根據(jù)預(yù)估，2000多個品牌最多只能留下528個,，約有75%的品牌將被清理出局,。

5月9日，宋亮告訴記者,，奶粉注冊制頒布7個月以來,，小品牌已經(jīng)減少了300~500個。宋亮認為,，奶粉新規(guī)的頒布有助于凈化市場環(huán)境,，提高行業(yè)集中度，而銷售渠道將趨于專業(yè)化和連鎖化,，消費者對品牌的認知度和忠誠度亦將提升,。

對此，貝因美也持有相似的觀點,。貝因美在2016年年報中表示,，隨著奶粉新政步入落實階段，配方奶粉品牌將大幅減少,，國內(nèi)乳企兼并收購重組,、行業(yè)的整合已是大勢所趨。未來行業(yè)競爭格局將由價格戰(zhàn),、營銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā),、資源控制力,、工藝持續(xù)升級、品牌傳播持續(xù)性,、消費者精細化服務(wù)和影響等綜合實力競爭,。

專家：200億高端奶粉市場形成

隨著小品牌的退場，高端奶粉產(chǎn)品獲得了更多的空間,。

凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2016年，高端白奶,、常溫與低溫酸奶品類的消費支出分別比上年增長7.8%,、43.1%、9.7%,，以上品類銷售增速領(lǐng)漲整體乳品市場,。