原標(biāo)題：奶粉新政頒布7個(gè)月：多個(gè)小品牌消失 專家稱200億高端奶粉市場(chǎng)成形

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每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 宋思艱

2016年10月1日，被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》即將開始企業(yè)注冊(cè),。

時(shí)至今日,，“史上最嚴(yán)”奶粉新規(guī)頒布已有7個(gè)月，奶粉企業(yè)們過得怎么樣,？對(duì)此,，有乳業(yè)分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：新政實(shí)施以來，逾300個(gè)小品牌被淘汰,，高端奶粉市場(chǎng)已形成200億的規(guī)模,。

多個(gè)小品牌消失

2016年10月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒奶粉注冊(cè)制正式頒布,，行業(yè)洗牌走上高速路,。

根據(jù)配方注冊(cè)制的規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè),，并具備相應(yīng)的研發(fā),、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>

5月9日，惠氏在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的郵件中亦表示,，注冊(cè)制非常嚴(yán)格,，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力,、檢驗(yàn)?zāi)芰Χ加忻鞔_要求,。接近母乳是配方奶粉學(xué)習(xí)和研究的終極目標(biāo)，這需要領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)及臨床研究結(jié)果的驗(yàn)證和支持,。

門檻的大幅提高讓業(yè)界普遍認(rèn)為大量的小品牌將被淘汰,。根據(jù)預(yù)估，2000多個(gè)品牌最多只能留下528個(gè),，約有75%的品牌將被清理出局,。

5月9日，宋亮告訴記者,，奶粉注冊(cè)制頒布7個(gè)月以來,，小品牌已經(jīng)減少了300~500個(gè)。宋亮認(rèn)為,，奶粉新規(guī)的頒布有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境,，提高行業(yè)集中度，而銷售渠道將趨于專業(yè)化和連鎖化,，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度亦將提升,。

對(duì)此，貝因美也持有相似的觀點(diǎn)。貝因美在2016年年報(bào)中表示,，隨著奶粉新政步入落實(shí)階段,，配方奶粉品牌將大幅減少，國(guó)內(nèi)乳企兼并收購(gòu)重組,、行業(yè)的整合已是大勢(shì)所趨,。未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將由價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā),、資源控制力,、工藝持續(xù)升級(jí)、品牌傳播持續(xù)性,、消費(fèi)者精細(xì)化服務(wù)和影響等綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng),。

專家：200億高端奶粉市場(chǎng)形成

隨著小品牌的退場(chǎng)，高端奶粉產(chǎn)品獲得了更多的空間,。

凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2016年，高端白奶,、常溫與低溫酸奶品類的消費(fèi)支出分別比上年增長(zhǎng)7.8%,、43.1%、9.7%,，以上品類銷售增速領(lǐng)漲整體乳品市場(chǎng),。