□楊明靜

在本屆全運(yùn)會(huì)上，柔道、皮劃艇等以往關(guān)注度相對(duì)偏低的冷門(mén)項(xiàng)目賽事,，收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度,，讓人備感欣慰。

作為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的龍頭,，多年來(lái),，全運(yùn)會(huì)積極助推一些冷門(mén)項(xiàng)目的推廣普及。本屆全運(yùn)會(huì)就增設(shè)了攀巖,、輪滑,、國(guó)際跳棋、柔力球,、籠式足球等十幾個(gè)相對(duì)冷門(mén)的群眾比賽項(xiàng)目,，既豐富了全運(yùn)會(huì)的內(nèi)容，又提升了這些項(xiàng)目的關(guān)注度,。此外,，本屆全運(yùn)會(huì)在輪滑冰球等多個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目比賽中開(kāi)設(shè)惠民專(zhuān)場(chǎng)，群眾組比賽更是免費(fèi)發(fā)放門(mén)票,，吸引群眾前來(lái)觀賽,，也起到了項(xiàng)目推廣的作用。

明星的號(hào)召力,，在一定程度上改變著冷門(mén)項(xiàng)目比賽“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”的情形,。在全運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車(chē)賽場(chǎng)，不少觀眾是沖著奧運(yùn)會(huì)冠軍鐘天使而來(lái),；擊劍賽場(chǎng)上,，仲滿(mǎn)、雷聲等明星也是一些觀眾關(guān)注的熱點(diǎn),?；蛟S很多人對(duì)這些項(xiàng)目的比賽規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)玄機(jī)還不甚了了,，但只要吸引他們關(guān)注了,、感興趣了，就等于培養(yǎng)了一批潛在的愛(ài)好者,。其中的一些人,，沒(méi)準(zhǔn)能成為超級(jí)發(fā)燒友呢,。

讓冷門(mén)項(xiàng)目熱起來(lái),，僅靠四年一屆的全運(yùn)會(huì)顯然是不夠的,。事實(shí)上,，不少冷門(mén)項(xiàng)目之所以一直“養(yǎng)在深閨少人識(shí)”，除了東西方體育文化的差異,，與項(xiàng)目自身推廣意識(shí)不強(qiáng),、“營(yíng)銷(xiāo)”力度不夠、推廣辦法不多不無(wú)關(guān)系,。雖然借助全運(yùn)會(huì)這個(gè)大眾關(guān)注度較高的平臺(tái)，一些冷門(mén)項(xiàng)目邁出了接地氣,、聚人氣的喜人步伐，但要真正由冷變熱,，恐怕還要在推廣常態(tài)化上多下功夫,，至少應(yīng)該與群眾“混個(gè)臉熟”。

此外,，冷門(mén)項(xiàng)目要徹底改變“高冷”形象、擴(kuò)大群眾基礎(chǔ),，還需要培養(yǎng)造就形象健康陽(yáng)光的推廣“大使”,，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群,，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的推廣方式。事實(shí)上,，近年來(lái),，有一些冷門(mén)項(xiàng)目已在這方面做出了有益嘗試,，如讓明星運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)校園宣傳,，或包裝策劃時(shí)尚感強(qiáng)的宣傳推廣活動(dòng)吸引社會(huì)關(guān)注等,，收到了較好的效果。

項(xiàng)目的冷與熱,、小眾與大眾,，并沒(méi)有絕對(duì)的界限,。只要結(jié)合群眾日益多元,、時(shí)尚的健身需求創(chuàng)新舉措,，不斷拓展自身影響力和關(guān)注度,，吸引越來(lái)越多的人喜愛(ài)并參與,，就一定會(huì)越來(lái)越熱,，越來(lái)越強(qiáng)。