□楊明靜

在本屆全運會上,，柔道,、皮劃艇等以往關注度相對偏低的冷門項目賽事,，收獲了不錯的關注度,，讓人備感欣慰。

作為中國體育事業(yè)發(fā)展的龍頭,，多年來,，全運會積極助推一些冷門項目的推廣普及。本屆全運會就增設了攀巖,、輪滑,、國際跳棋、柔力球,、籠式足球等十幾個相對冷門的群眾比賽項目,，既豐富了全運會的內容，又提升了這些項目的關注度,。此外,，本屆全運會在輪滑冰球等多個競技項目比賽中開設惠民專場，群眾組比賽更是免費發(fā)放門票,，吸引群眾前來觀賽,，也起到了項目推廣的作用。

明星的號召力,，在一定程度上改變著冷門項目比賽“門前冷落車馬稀”的情形,。在全運會場地自行車賽場，不少觀眾是沖著奧運會冠軍鐘天使而來,；擊劍賽場上,，仲滿、雷聲等明星也是一些觀眾關注的熱點,?；蛟S很多人對這些項目的比賽規(guī)則、戰(zhàn)術玄機還不甚了了,，但只要吸引他們關注了,、感興趣了，就等于培養(yǎng)了一批潛在的愛好者,。其中的一些人,，沒準能成為超級發(fā)燒友呢。

讓冷門項目熱起來,，僅靠四年一屆的全運會顯然是不夠的,。事實上，不少冷門項目之所以一直“養(yǎng)在深閨少人識”,，除了東西方體育文化的差異,，與項目自身推廣意識不強、“營銷”力度不夠、推廣辦法不多不無關系,。雖然借助全運會這個大眾關注度較高的平臺,，一些冷門項目邁出了接地氣,、聚人氣的喜人步伐,，但要真正由冷變熱，恐怕還要在推廣常態(tài)化上多下功夫,，至少應該與群眾“混個臉熟”,。

此外，冷門項目要徹底改變“高冷”形象,、擴大群眾基礎,，還需要培養(yǎng)造就形象健康陽光的推廣“大使”，瞄準目標人群,，多采用群眾喜聞樂見的推廣方式,。事實上，近年來,，有一些冷門項目已在這方面做出了有益嘗試,，如讓明星運動員走進校園宣傳，或包裝策劃時尚感強的宣傳推廣活動吸引社會關注等,，收到了較好的效果,。

項目的冷與熱、小眾與大眾,，并沒有絕對的界限,。只要結合群眾日益多元、時尚的健身需求創(chuàng)新舉措,，不斷拓展自身影響力和關注度,，吸引越來越多的人喜愛并參與，就一定會越來越熱,，越來越強,。