□楊明靜

在本屆全運(yùn)會(huì)上,，柔道,、皮劃艇等以往關(guān)注度相對(duì)偏低的冷門項(xiàng)目賽事,，收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度，讓人備感欣慰,。

作為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的龍頭，多年來(lái),，全運(yùn)會(huì)積極助推一些冷門項(xiàng)目的推廣普及,。本屆全運(yùn)會(huì)就增設(shè)了攀巖、輪滑,、國(guó)際跳棋,、柔力球、籠式足球等十幾個(gè)相對(duì)冷門的群眾比賽項(xiàng)目,，既豐富了全運(yùn)會(huì)的內(nèi)容,，又提升了這些項(xiàng)目的關(guān)注度。此外,，本屆全運(yùn)會(huì)在輪滑冰球等多個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目比賽中開(kāi)設(shè)惠民專場(chǎng),，群眾組比賽更是免費(fèi)發(fā)放門票，吸引群眾前來(lái)觀賽,，也起到了項(xiàng)目推廣的作用,。

明星的號(hào)召力，在一定程度上改變著冷門項(xiàng)目比賽“門前冷落車馬稀”的情形,。在全運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車賽場(chǎng),，不少觀眾是沖著奧運(yùn)會(huì)冠軍鐘天使而來(lái)；擊劍賽場(chǎng)上,，仲滿,、雷聲等明星也是一些觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)?；蛟S很多人對(duì)這些項(xiàng)目的比賽規(guī)則,、戰(zhàn)術(shù)玄機(jī)還不甚了了,，但只要吸引他們關(guān)注了、感興趣了,，就等于培養(yǎng)了一批潛在的愛(ài)好者,。其中的一些人，沒(méi)準(zhǔn)能成為超級(jí)發(fā)燒友呢,。

讓冷門項(xiàng)目熱起來(lái),，僅靠四年一屆的全運(yùn)會(huì)顯然是不夠的。事實(shí)上,，不少冷門項(xiàng)目之所以一直“養(yǎng)在深閨少人識(shí)”,，除了東西方體育文化的差異，與項(xiàng)目自身推廣意識(shí)不強(qiáng),、“營(yíng)銷”力度不夠,、推廣辦法不多不無(wú)關(guān)系。雖然借助全運(yùn)會(huì)這個(gè)大眾關(guān)注度較高的平臺(tái),，一些冷門項(xiàng)目邁出了接地氣,、聚人氣的喜人步伐，但要真正由冷變熱,，恐怕還要在推廣常態(tài)化上多下功夫,，至少應(yīng)該與群眾“混個(gè)臉熟”。

此外,，冷門項(xiàng)目要徹底改變“高冷”形象,、擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，還需要培養(yǎng)造就形象健康陽(yáng)光的推廣“大使”,，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群,，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的推廣方式。事實(shí)上,，近年來(lái),，有一些冷門項(xiàng)目已在這方面做出了有益嘗試，如讓明星運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)校園宣傳,，或包裝策劃時(shí)尚感強(qiáng)的宣傳推廣活動(dòng)吸引社會(huì)關(guān)注等,，收到了較好的效果。

項(xiàng)目的冷與熱,、小眾與大眾,，并沒(méi)有絕對(duì)的界限。只要結(jié)合群眾日益多元,、時(shí)尚的健身需求創(chuàng)新舉措,，不斷拓展自身影響力和關(guān)注度，吸引越來(lái)越多的人喜愛(ài)并參與，就一定會(huì)越來(lái)越熱,，越來(lái)越強(qiáng),。