2017年9月9日,，由重慶市榮昌區(qū)人民政府主辦的“榮昌區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”發(fā)布會(huì)在北京舉行，榮昌區(qū)人民政府李中武區(qū)長(zhǎng)參加發(fā)布會(huì)并致辭,。據(jù)了解,，榮昌將打造以榮昌豬肉、榮昌鹵鵝為核心的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,，以國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),、全國(guó)首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺(tái)，以實(shí)施品牌戰(zhàn)略,、加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè),。農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司、中國(guó)綠色食品發(fā)展中心負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會(huì)并為“香海棠”揭牌,，重慶市相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家參會(huì),。

榮昌國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)牧示范區(qū)“2+N”特產(chǎn)體系

榮昌取“繁榮昌盛”之意而得名，至今已有1256年的歷史,?！疤煜潞Ｌ谋緹o(wú)香，獨(dú)榮昌海棠香撲鼻”,。素有“海棠香國(guó)”之雅稱(chēng)的榮昌,，地處重慶西部，位于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶,，距重慶90公里,，離成都240公里，全區(qū)幅員面積1077平方公里,，總?cè)丝?5萬(wàn),。榮昌有陶器、夏布,、折扇三大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，始于宋代的“榮昌陶”，是中國(guó)四大名陶,；始于漢代的夏布,，號(hào)稱(chēng)“天然纖維之王”；始于明朝的榮昌折扇,，是中國(guó)三大名扇,。榮昌有世界八大、中國(guó)三大地方優(yōu)良豬種——榮昌豬,，榮昌豬已有1800年歷史,，是國(guó)際公認(rèn)的寶貴豬種資源。

榮昌是國(guó)務(wù)院確定的“國(guó)家現(xiàn)代畜牧業(yè)示范區(qū)”核心區(qū)，是中國(guó)畜牧科技之城,。位于榮昌的國(guó)家生豬交易市場(chǎng),，生豬貿(mào)易拓展到全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，今年以來(lái),，市場(chǎng)累計(jì)交易額超過(guò)277億元,，生豬日均交易量達(dá)10萬(wàn)頭，日交易額超1億元,。“榮昌鹵鵝”由廣東潮汕地區(qū)傳入,，已有百年歷史,，年銷(xiāo)售榮昌鹵鵝300萬(wàn)只。榮昌茶園面積達(dá)3.7萬(wàn)畝,、年出口紅茶5000噸,，是全國(guó)最大的紅碎茶出口基地。

榮昌是國(guó)家農(nóng)業(yè)改革與建設(shè)試點(diǎn)示范縣,、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),、國(guó)家麻竹生物產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,。全區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品初具規(guī)模,，建成21個(gè)市區(qū)級(jí)特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，形成豬,、竹兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和仔姜,、粉條、黑花生,、蜂蜜等17個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品的“2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系,，特色效益產(chǎn)業(yè)收入占農(nóng)村常住居民人均可支配收入的70%以上。

“監(jiān)管+營(yíng)銷(xiāo)”做大做強(qiáng)“香海棠”品牌

為提升品牌知名度,、做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,，重慶市榮昌區(qū)政府李中武區(qū)長(zhǎng)千里迢迢專(zhuān)程來(lái)到北京推銷(xiāo)“香海棠”。在發(fā)布會(huì)上,，李中武稱(chēng),，榮昌區(qū)將以貫徹落實(shí)“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”為契機(jī)，強(qiáng)化政府引導(dǎo),，激發(fā)企業(yè)主體品牌意識(shí),，做大做強(qiáng)“香海棠”品牌。

第一,、突出抓好質(zhì)量監(jiān)管,。嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地巡查、檢測(cè),、管理臺(tái)賬,，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品基地準(zhǔn)出關(guān)，為消費(fèi)者提供特色,、優(yōu)質(zhì),、安全的農(nóng)產(chǎn)品。完善監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),，加大農(nóng)業(yè),、食藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān),、工商,、衛(wèi)生等相關(guān)部門(mén)和鎮(zhèn)村協(xié)調(diào)配合力度，形成合力,，全面實(shí)行“網(wǎng)格化”監(jiān)管,，讓所有農(nóng)系統(tǒng)建設(shè),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全程可溯源,。

第二,、加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度,。圍繞“香海棠”品牌故事、產(chǎn)品品質(zhì),、品牌宣傳,、營(yíng)銷(xiāo)渠道等核心內(nèi)容，利用電視,、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)、微信等媒體做好“香海棠”線上線下的宣傳,，以提升品牌知名度和公信力,，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

第三,、強(qiáng)化品牌管理,。采取“行政管理+專(zhuān)業(yè)公司”相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式，由行業(yè)部門(mén)加強(qiáng)行政管理,，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為,。而具體的品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo),、推廣,、維護(hù)工作,，將委托專(zhuān)業(yè)公司承擔(dān)。以確保安全,、優(yōu)質(zhì)和加強(qiáng)日常管理為基礎(chǔ),，建立正面清單和負(fù)面清單，嚴(yán)格落實(shí)產(chǎn)品準(zhǔn)入退出機(jī)制,，規(guī)范“香海棠”品牌標(biāo)識(shí)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用,，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，不符合相關(guān)條件的產(chǎn)品堅(jiān)決予以退出,。

“香海棠”品牌“母子”效應(yīng)初步顯現(xiàn)

近年來(lái),，榮昌區(qū)以國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國(guó)首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺(tái),，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè)，打造以榮昌豬肉,、榮昌鹵鵝為核心的全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè),、全品種的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,，形成區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌的“母子”品牌模式。

針對(duì)榮昌生豬,、茶葉,、鹵鵝等單品規(guī)模小、品牌多,、影響小,，各自為政，單打獨(dú)斗的現(xiàn)象,，2016年開(kāi)始,，該區(qū)大力推進(jìn)“榮昌豬”、“榮昌鹵鵝”,、“榮昌紅茶”,、“榮昌早早茶”等同類(lèi)產(chǎn)品的單品種的“子”區(qū)域公共品牌打造，在全區(qū)范圍內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品均使用統(tǒng)一的商標(biāo),，集中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣,，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,，取得顯著效果,。其中，“榮昌豬”品牌價(jià)值以25.09億元名列全國(guó)地方豬種品牌榜首,，“榮昌豬肉”成為全國(guó)唯一同時(shí)獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和綠色食品認(rèn)證的“雙認(rèn)證”產(chǎn)品,，獲得中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng),、全國(guó)營(yíng)養(yǎng)豬肉獎(jiǎng)和全國(guó)食鮮豬肉獎(jiǎng)；“榮昌豬”也被評(píng)為2017最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,。

為保證農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量,，榮昌全面創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范區(qū)，全區(qū)“三品一標(biāo)”認(rèn)證總數(shù)達(dá)到191個(gè),，獲重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)16個(gè),，培育出“榮牧榮昌豬肉”“小羅鹵鵝”等一大批知名品牌。

同時(shí),，榮昌秉承“生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”理念，結(jié)合榮昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色,，將生豬和麻竹兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有效融合,，形成“豬—沼—竹（果、菜）”種養(yǎng)結(jié)合,、麻竹林下循環(huán)經(jīng)濟(jì),、竹筍加工廢棄物綜合利用三大循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，保障農(nóng)產(chǎn)品原材料優(yōu)質(zhì)安全,，為農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證打下基礎(chǔ),。

共享“香海棠”需滿(mǎn)足七項(xiàng)要求

據(jù)介紹，“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格,，必須符合下列七個(gè)條件：

（一）產(chǎn)品必須有注冊(cè)商標(biāo),；

（二）企業(yè)有穩(wěn)定的種植、養(yǎng)殖或加工基地,，有一定的生產(chǎn)規(guī)模,；

（三）企業(yè)必須進(jìn)入質(zhì)量安全溯源系統(tǒng)，加強(qiáng)全程質(zhì)量監(jiān)管,；

（四）按照《榮昌地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系》組織生產(chǎn),，企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量體系有效運(yùn)行,，產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求,；

（五）產(chǎn)品必須取得“三品一標(biāo)”，或通過(guò)“老字號(hào)”,、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定等相關(guān)認(rèn)證,，或獲得著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等稱(chēng)號(hào),；產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到市內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先水平,；

（六）企業(yè)要保障農(nóng)民利益，與農(nóng)戶(hù)建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,，帶動(dòng)農(nóng)民增收,。

（七）企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程全程管控，積極開(kāi)展自主快速檢測(cè),，每年主動(dòng)送檢或接受抽檢不少于4次,。

“香海棠”將嚴(yán)格動(dòng)態(tài)管理，對(duì)已經(jīng)獲得“香海棠”授權(quán)的,，有下列情況之一的,，暫停或者撤銷(xiāo)其“香海棠”授權(quán),。

（1）不按照產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),，降低產(chǎn)品質(zhì)量的；

（2）發(fā)生重大質(zhì)量事故,、造成惡劣影響的,；

（3）擅自轉(zhuǎn)讓稱(chēng)號(hào)、標(biāo)志或擴(kuò)大稱(chēng)號(hào),、標(biāo)志使用范圍的,；

（4）以虛報(bào)數(shù)據(jù)等不正當(dāng)手段騙取使用權(quán)的。

發(fā)布會(huì)上,，相關(guān)人士還就榮昌農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè),、榮昌鹵鵝和榮昌豬肉的價(jià)值等作了說(shuō)明。5大商家紛紛現(xiàn)場(chǎng)簽約欲銷(xiāo)售“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品,。當(dāng)天，怡食家CEO安利英女士代表食家超市參加了農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革榮昌實(shí)踐論壇,，與中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金發(fā),、本來(lái)生活副總裁孫紅、重慶市委市場(chǎng)與信息處處長(zhǎng)張蓉萍,、榮昌區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)徐利敏,、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)代表包傳彬共同就特色農(nóng)產(chǎn)品如何保證安全，做品牌的目的和意義,，區(qū)域公共品牌如何打造,、區(qū)域公共品牌和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革如何結(jié)合、榮昌區(qū)域公共品牌未來(lái)展望等,，進(jìn)行深入研討,。(馬小春)