2017年9月9日,，由重慶市榮昌區(qū)人民政府主辦的“榮昌區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”發(fā)布會在北京舉行，榮昌區(qū)人民政府李中武區(qū)長參加發(fā)布會并致辭,。據(jù)了解,，榮昌將打造以榮昌豬肉、榮昌鹵鵝為核心的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,，以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺，以實施品牌戰(zhàn)略,、加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè),。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司、中國綠色食品發(fā)展中心負責人出席發(fā)布會并為“香海棠”揭牌,，重慶市相關部門負責人和專家參會,。

榮昌國家現(xiàn)代農(nóng)牧示范區(qū)“2+N”特產(chǎn)體系

榮昌取“繁榮昌盛”之意而得名，至今已有1256年的歷史,?！疤煜潞Ｌ谋緹o香,，獨榮昌海棠香撲鼻”。素有“海棠香國”之雅稱的榮昌,，地處重慶西部,，位于成渝經(jīng)濟區(qū)腹心地帶，距重慶90公里,，離成都240公里,，全區(qū)幅員面積1077平方公里，總人口85萬,。榮昌有陶器,、夏布、折扇三大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，始于宋代的“榮昌陶”,，是中國四大名陶；始于漢代的夏布,，號稱“天然纖維之王”,；始于明朝的榮昌折扇，是中國三大名扇,。榮昌有世界八大,、中國三大地方優(yōu)良豬種——榮昌豬，榮昌豬已有1800年歷史,，是國際公認的寶貴豬種資源,。

榮昌是國務院確定的“國家現(xiàn)代畜牧業(yè)示范區(qū)”核心區(qū)，是中國畜牧科技之城,。位于榮昌的國家生豬交易市場,，生豬貿(mào)易拓展到全國31個省區(qū)市，今年以來,，市場累計交易額超過277億元,，生豬日均交易量達10萬頭，日交易額超1億元,?！皹s昌鹵鵝”由廣東潮汕地區(qū)傳入，已有百年歷史,，年銷售榮昌鹵鵝300萬只,。榮昌茶園面積達3.7萬畝、年出口紅茶5000噸,，是全國最大的紅碎茶出口基地,。

榮昌是國家農(nóng)業(yè)改革與建設試點示范縣、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),、國家麻竹生物產(chǎn)業(yè)基地,、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,。全區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品初具規(guī)模，建成21個市區(qū)級特色農(nóng)業(yè)園區(qū),，形成豬,、竹兩大主導產(chǎn)業(yè)和仔姜、粉條,、黑花生,、蜂蜜等17個特色農(nóng)產(chǎn)品的“2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系，特色效益產(chǎn)業(yè)收入占農(nóng)村常住居民人均可支配收入的70%以上,。

“監(jiān)管+營銷”做大做強“香海棠”品牌

為提升品牌知名度,、做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，重慶市榮昌區(qū)政府李中武區(qū)長千里迢迢專程來到北京推銷“香海棠”,。在發(fā)布會上,，李中武稱，榮昌區(qū)將以貫徹落實“農(nóng)業(yè)品牌推進年”為契機,，強化政府引導,，激發(fā)企業(yè)主體品牌意識，做大做強“香海棠”品牌,。

第一、突出抓好質(zhì)量監(jiān)管,。嚴格農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管,，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地巡查、檢測,、管理臺賬,，嚴把農(nóng)產(chǎn)品基地準出關，為消費者提供特色,、優(yōu)質(zhì),、安全的農(nóng)產(chǎn)品。完善監(jiān)管網(wǎng)絡,，加大農(nóng)業(yè),、食藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān),、工商,、衛(wèi)生等相關部門和鎮(zhèn)村協(xié)調(diào)配合力度，形成合力,，全面實行“網(wǎng)格化”監(jiān)管,，讓所有農(nóng)系統(tǒng)建設，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、加工,、銷售等環(huán)節(jié)全程可溯源,。

第二、加大品牌營銷力度,。圍繞“香海棠”品牌故事,、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌宣傳,、營銷渠道等核心內(nèi)容,，利用電視、報紙,、網(wǎng)絡,、微信等媒體做好“香海棠”線上線下的宣傳，以提升品牌知名度和公信力,，提高產(chǎn)品市場競爭力和附加值,。

第三、強化品牌管理,。采取“行政管理+專業(yè)公司”相結合的運營方式,，由行業(yè)部門加強行政管理，嚴肅查處違法違規(guī)行為,。而具體的品牌宣傳,、營銷、推廣,、維護工作,，將委托專業(yè)公司承擔。以確保安全,、優(yōu)質(zhì)和加強日常管理為基礎,，建立正面清單和負面清單，嚴格落實產(chǎn)品準入退出機制,，規(guī)范“香海棠”品牌標識和商標標識使用,，實施動態(tài)管理，不符合相關條件的產(chǎn)品堅決予以退出,。

“香海棠”品牌“母子”效應初步顯現(xiàn)

近年來,，榮昌區(qū)以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣為平臺,，實施品牌戰(zhàn)略,，加快發(fā)展精品農(nóng)業(yè)，打造以榮昌豬肉,、榮昌鹵鵝為核心的全品類,、全產(chǎn)業(yè)、全品種的“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，形成區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌的“母子”品牌模式,。

針對榮昌生豬,、茶葉、鹵鵝等單品規(guī)模小,、品牌多,、影響小，各自為政,，單打獨斗的現(xiàn)象,，2016年開始，該區(qū)大力推進“榮昌豬”,、“榮昌鹵鵝”,、“榮昌紅茶”、“榮昌早早茶”等同類產(chǎn)品的單品種的“子”區(qū)域公共品牌打造,，在全區(qū)范圍內(nèi)同類產(chǎn)品均使用統(tǒng)一的商標,，集中開展營銷推廣，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的影響力,，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,，取得顯著效果。其中,，“榮昌豬”品牌價值以25.09億元名列全國地方豬種品牌榜首,，“榮昌豬肉”成為全國唯一同時獲得國家地理標志證明商標和綠色食品認證的“雙認證”產(chǎn)品，獲得中國綠色食品博覽會金獎,、全國營養(yǎng)豬肉獎和全國食鮮豬肉獎,；“榮昌豬”也被評為2017最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。

為保證農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量,，榮昌全面創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范區(qū),，全區(qū)“三品一標”認證總數(shù)達到191個,，獲重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號16個,，培育出“榮牧榮昌豬肉”“小羅鹵鵝”等一大批知名品牌。

同時,，榮昌秉承“生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”理念，結合榮昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色,，將生豬和麻竹兩大主導產(chǎn)業(yè)有效融合,，形成“豬—沼—竹（果、菜）”種養(yǎng)結合,、麻竹林下循環(huán)經(jīng)濟,、竹筍加工廢棄物綜合利用三大循環(huán)經(jīng)濟模式，保障農(nóng)產(chǎn)品原材料優(yōu)質(zhì)安全,，為農(nóng)產(chǎn)品品牌認證打下基礎,。

共享“香海棠”需滿足七項要求

據(jù)介紹,，“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品評選標準非常嚴格，必須符合下列七個條件：

（一）產(chǎn)品必須有注冊商標,；

（二）企業(yè)有穩(wěn)定的種植,、養(yǎng)殖或加工基地，有一定的生產(chǎn)規(guī)模,；

（三）企業(yè)必須進入質(zhì)量安全溯源系統(tǒng),，加強全程質(zhì)量監(jiān)管；

（四）按照《榮昌地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準體系》組織生產(chǎn),，企業(yè),、產(chǎn)品質(zhì)量體系有效運行，產(chǎn)品質(zhì)量符合標準要求,；

（五）產(chǎn)品必須取得“三品一標”,，或通過“老字號”、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品認定等相關認證,，或獲得著名商標,、馳名商標等稱號；產(chǎn)品質(zhì)量達到市內(nèi)同類產(chǎn)品領先水平,；

（六）企業(yè)要保障農(nóng)民利益,，與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結機制，帶動農(nóng)民增收,。

（七）企業(yè)誠信經(jīng)營,，對生產(chǎn)過程全程管控，積極開展自主快速檢測,，每年主動送檢或接受抽檢不少于4次,。

“香海棠”將嚴格動態(tài)管理，對已經(jīng)獲得“香海棠”授權的,，有下列情況之一的,，暫停或者撤銷其“香海棠”授權,。

（1）不按照產(chǎn)品標準組織生產(chǎn),，降低產(chǎn)品質(zhì)量的；

（2）發(fā)生重大質(zhì)量事故,、造成惡劣影響的,；

（3）擅自轉讓稱號、標志或擴大稱號,、標志使用范圍的,；

（4）以虛報數(shù)據(jù)等不正當手段騙取使用權的。

發(fā)布會上，相關人士還就榮昌農(nóng)產(chǎn)品的檢測,、榮昌鹵鵝和榮昌豬肉的價值等作了說明,。5大商家紛紛現(xiàn)場簽約欲銷售“香海棠”農(nóng)產(chǎn)品。當天,，怡食家CEO安利英女士代表食家超市參加了農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)供給側改革榮昌實踐論壇,，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會秘書長陳金發(fā)、本來生活副總裁孫紅,、重慶市委市場與信息處處長張蓉萍,、榮昌區(qū)人民政府副區(qū)長徐利敏、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)代表包傳彬共同就特色農(nóng)產(chǎn)品如何保證安全,，做品牌的目的和意義,，區(qū)域公共品牌如何打造、區(qū)域公共品牌和農(nóng)業(yè)供給側改革如何結合,、榮昌區(qū)域公共品牌未來展望等,，進行深入研討。(馬小春)