央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進以《中國聲音助力中國品牌》為題，從媒體生態(tài)環(huán)境之變?nèi)胧?，重點闡述了中央人民廣播電臺獨有的優(yōu)勢和價值。他說,，在如今的媒介生態(tài)下,，受眾的閱讀習慣,、收視習慣和收聽習慣都在轉(zhuǎn)變，不同媒介廣告的傳播力和影響力也隨之改變,。廣播占據(jù)了生活場景中的流量入口,，帶來了巨量有市場潛力的收聽人群。今天的廣播,，已是不折不扣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體,，新媒體中的移動媒體。在權(quán)威性,、專業(yè)性,、覆蓋面和性價比等方面，中央廣播更是顯示出區(qū)域廣播不可比擬的優(yōu)勢,。2018年,，央廣將著眼客戶服務、代理公司服務和營銷理念等方面,，繼續(xù)華美蝶變,。最后，王躍進總經(jīng)理重磅發(fā)布了以“大報時產(chǎn)品系”和“新聞聯(lián)動產(chǎn)品系”等廣告產(chǎn)品為代表的央廣“百項孵化工程”,，以及由中國品牌集結(jié)行動升級而成的央廣中國品牌聯(lián)盟,。

央廣新價值，品牌強起來

北京大學新聞與傳播學院黨委書記,、副院長,、博士生導師陳剛教授向與會嘉賓闡釋了央廣在品牌傳播中的新價值與品牌傳播的新思路。數(shù)據(jù)時代,，企業(yè)的媒介選擇和品牌傳播是在焦慮與迷茫中尋找出路,，而這，恰恰凸顯了大公眾平臺的稀缺價值,。中央人民廣播電臺擁有強勢的權(quán)威性與公信力,，擁有全國領土無縫隙覆蓋與持續(xù)提升的品牌影響力的優(yōu)勢，在媒介資源組合中,，具有超高性價比,，成為不可或缺的傳播媒介。他建議,，企業(yè)在傳播中應該把廣播作為社會化媒體來用,，廣播廣告不應是簡單的告知和叫賣,；廣告內(nèi)容生產(chǎn)要快速化,、場景化,、話題性，在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀和擴散,，產(chǎn)生互動和轉(zhuǎn)化,。

國家主陣地，品牌制高點

尼爾森市場研究總裁田濤帶來題為《國家主陣地,，品牌制高點》的演講,，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當今市場環(huán)境及央廣在品牌傳播中的價值。他說,，中央人民廣播電臺作為中國最重要的,、最具有影響力的媒體之一，在移動設備日益發(fā)達,、收聽場景多元化的當下,，打破傳統(tǒng)廣播覆蓋壁壘，使傳播更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏,，在一線核心城市,、各地方區(qū)域和網(wǎng)絡平臺均有不俗的收聽表現(xiàn)。同時,，中央臺憑借廣播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)實現(xiàn)聽眾品質(zhì)的提升,，聽眾更加關(guān)注品牌、關(guān)注廣告,。品牌是消費者購買產(chǎn)品的核心驅(qū)動力,，應牢牢抓住品牌建設的制高點。

中央人民廣播電臺副總編輯姜海清,、央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進,、中國商務廣告協(xié)會會長李西沙、廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司總裁鄭文濱,、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司副總裁魏靜,、內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理鮑東奇、碧桂園集團副總裁朱劍敏,、中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司企業(yè)代表,、北京好視力科技發(fā)展有限公司董事長楊建軍、群邑中國首席媒介投資官底飛,、廣東省廣告集團有限公司副總裁楊遠征,、光耀天潤國際傳媒集團總裁劉震、北京聲達廣告有限公司董事長崔朋杰和北京央電傳媒廣告有限公司總經(jīng)理汪計春等領導和嘉賓在30多位企業(yè),、廣告,、傳媒和學術(shù)等各界代表的見證下共同開啟了中央人民廣播電臺2018年媒體資源預售暨中國品牌聯(lián)盟儀式。