平臺用戶量大幅縮水

直播行業(yè)進入冷靜期

美國投資銀行高盛9月發(fā)布報告稱,，到2020年中國視頻直播市場的規(guī)模將達到150億美元,。直播行業(yè)從產生到現(xiàn)在不過幾年的時間，便已經擁有了龐大的用戶群體,，而在如此高速的野蠻生長下,，隨著時間的不斷推移,，許多危機正在逐漸顯現(xiàn)出來。

　　《沉迷》新華社發(fā)

生來就含“金鑰匙”

網絡直播從一“出生”就含著互聯(lián)網這把“金鑰匙”。近幾年來,，隨著無線網絡,、4G網絡的普及，網絡直播擺脫了地域空間的限制,，隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現(xiàn),。此外，手機移動網絡一輪接一輪的“提速降費”,，移動網絡速度更快而且資費更低,，這也瓦解了網絡直播的最后一道障礙。

網絡直播為每一個獨一無二的個體提供了展現(xiàn)自我的平臺,，只要你有才華,、有個性，就能通過直播平臺將你對世界的理解和認知展示給網友,，這就滿足了個體的展示需求,；對于用戶來說，在海量搜索的情況下,，大家可以在直播平臺上更為直觀地獲取到自己想要了解的信息,，這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。

網絡技術搭建的平臺,，加上人們精神需求的助推,，在網絡社交越來越便利的當下，網絡直播在短時間內備受追捧自然不是怪事,。

“高速路”上有危機

中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示,，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億,，占網民總體的45.6%,；而截至2016年12月，網絡直播用戶規(guī)模達到3.44億,，占網民總體的47.1%,。與半年前相比，網絡直播的用戶規(guī)模和在網民中的整體占比皆出現(xiàn)下降,。直播平臺的日子也并沒有那么好過,，某直播平臺活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達到2516萬人,，而8月已經下降至1230萬人,，嚴重縮水；更有上百家直播平臺關閉,。斷崖式的數(shù)據滑坡警示,，直播行業(yè)已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒,，行業(yè)發(fā)展面臨轉型?！案咚俾贰鄙衔C已經顯現(xiàn)了出來,。

與下降的用戶數(shù)據相比，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔憂,。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平臺當中，靠“打擦邊球”來吸引用戶關注,、獲取收益被部分平臺和主播奉為準則,；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線……

直播平臺的門檻相對較低,，蜂擁而上的主播,，水平參差不齊，收入差距明顯,，兩極分化現(xiàn)象十分嚴重,；良莠不齊的內容、急功近利的心態(tài),，則讓直播行業(yè)出現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨,，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式,，主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式,，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動力。

“陽光”之下易生長

“危機”,，有危險,，又有機會。對于當前的直播行業(yè)來說,，能否在“?！敝凶ト〉角斑M的機遇，關鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài),。

需要穩(wěn)固直播行業(yè)的根基,。在“內容為王”的時代里，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞,，只有那些優(yōu)質的內容才擁有長久的生命力,。而要保障優(yōu)質內容源源不斷的供給，關鍵在人,。直播平臺中的主播也應當正視自己的身份定位,，如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息,，終究要被淘汰,。

保證直播行業(yè)的營養(yǎng)供給。直播平臺完全可以充分發(fā)揮自己的平臺價值，為直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟道路,，而不是只是抱著打賞的收入不思進取,。作為一個平臺，不僅要生產很多好看的內容,，最重要的是應該把最好看,、最有價值的、最有溫度的,、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊,。

將直播行業(yè)置于陽光之下。網絡直播作為一種新興事物,，其單純的行業(yè)自律在其快速發(fā)展階段難免產生漏洞,，所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨著越來越多監(jiān)管措施的出臺,，直播行業(yè)正在慢慢走到陽光之下,。

有專家指出，無論平臺和傳播形式如何變化,，內容是核心,，服務是王道。誰離用戶最近,，誰就能最大程度上分享社交紅利,。新聞不是剛需，智能化服務才是出路,。大家歡迎的,，正是一個貼近用戶需求的良性循環(huán)的直播生態(tài)。本報記者 劉發(fā)為