冬至陽(yáng)生春又來(lái),。12月22日上午,，人民日?qǐng)?bào)社報(bào)告廳二樓,，群“總”畢至，眾“佬”咸集,，國(guó)內(nèi)百家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)的好故事，共話品牌發(fā)展的新時(shí)代,。

這里正在舉行2017中國(guó)品牌論壇，這也是人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)第三年舉辦這一中國(guó)品牌界的盛會(huì),。

對(duì)于從高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō),，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量1700萬(wàn)件,，總量占全球的40%——中國(guó)是名副其實(shí)的品牌大國(guó),；每年500多萬(wàn)件新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，只有5%到其他國(guó)家注冊(cè),，而發(fā)達(dá)國(guó)家卻占到40%以上——中國(guó)還不是品牌強(qiáng)國(guó),。

如何從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造？如何從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó),？與會(huì)嘉賓各抒高見(jiàn),，妙語(yǔ)頻出，共識(shí)在碰撞中凝聚,，信心因共識(shí)而堅(jiān)定,。

　　一根筋——

　　以品質(zhì)擦亮品牌

品牌的核心是品質(zhì)，做強(qiáng)品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。

“人們的消費(fèi)期待逐漸從過(guò)去的‘價(jià)優(yōu)者得’,，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’,，甚至‘品牌優(yōu)者得’?！比珖?guó)政協(xié)副主席馬培華說(shuō),，要踐行工匠精神，培育工匠文化,，不斷打磨品牌,，升級(jí)質(zhì)量，為品牌成長(zhǎng)固本強(qiáng)基,。

“品牌一端連著供給,，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì),、優(yōu)品牌的支撐,。”國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼表示,，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的顯性信號(hào)和標(biāo)志,，是品質(zhì)、創(chuàng)新,、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn),，“建設(shè)品牌是解決市場(chǎng)失靈、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的有效手段,?！?/p>

優(yōu)品牌來(lái)自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來(lái),？

全國(guó)工商聯(lián)副主席黃榮的觀點(diǎn)是,，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，既要推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌,，更要鼓勵(lì)支持企業(yè)制定高于國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，“當(dāng)務(wù)之急是要加快解決標(biāo)準(zhǔn)缺失、老化,、滯后,、交叉重復(fù)、體系不合理,、機(jī)制不健全等問(wèn)題,。”

這一觀點(diǎn)與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合,?！拔覀?cè)O(shè)置了質(zhì)量控制三條線,。第一條線是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線之上,，我們提升了50%的標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)置了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線；在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線之上,，我們又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì),?！?/p>

徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專(zhuān)注,，要堅(jiān)守，要鉆研,，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品,。人們經(jīng)常說(shuō)到百年企業(yè)，中國(guó)也有,，但不多,。”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有個(gè)“二八定律”,，即全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額,。以微波爐為例，全球3臺(tái)微波爐有1臺(tái)是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的,。這是怎么做到的,？格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專(zhuān)注?！拔覀儓?jiān)守39年只做微波爐,，這也是我們?cè)诩译娺@個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域能夠不斷做大做強(qiáng)的主要原因?！?/p>

　　一股勁——

　　以創(chuàng)新提升品質(zhì)

今年前11個(gè)月,，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)511萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54%,，已連續(xù)16年位居世界第一,。今年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上。

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣透露,，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者,，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。

這無(wú)疑是令人振奮的,。不過(guò),，他也透露了另一個(gè)信息：2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)，中國(guó)大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。進(jìn)步明顯,，但潛力也很大,。

“提升品牌靠品質(zhì)，提升品質(zhì)靠創(chuàng)新,?！眲?chuàng)新，是與會(huì)嘉賓提及最多的關(guān)鍵詞,。

“老品牌不能倚老賣(mài)老,！2003年，青島啤酒100周年,，我們下決心進(jìn)行‘品牌歸零’,。要從消費(fèi)者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉(zhuǎn)變成為年輕人喜歡的啤酒,?！鼻鄭u啤酒董事長(zhǎng)孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌,，既要傳承,，也要?jiǎng)?chuàng)新?！?/p>

陽(yáng)光凱迪董事長(zhǎng)陳義龍透露了一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃：今年要在京津冀地區(qū)建設(shè)500個(gè)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目,，把民用的數(shù)萬(wàn)臺(tái)燃煤鍋爐替代掉，消除污染,、消除霧霾,。“新發(fā)展理念為有責(zé)任,、有使命,、有理想的創(chuàng)新型企業(yè)提供了廣闊的空間，我們現(xiàn)在就是有這么一股勁,！”

創(chuàng)新,，既包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新,，也包括發(fā)展理念,、發(fā)展模式的創(chuàng)新。

比如萬(wàn)達(dá)集團(tuán),。近年來(lái),，萬(wàn)達(dá)把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，更重要的創(chuàng)新點(diǎn)在于,，把旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合起來(lái),。萬(wàn)達(dá)黨委書(shū)記高茜介紹,，2014年底，萬(wàn)達(dá)選擇貴州丹寨縣作為“企業(yè)包縣,，整縣脫貧”的對(duì)象,，這在全國(guó)屬于首創(chuàng)。萬(wàn)達(dá)在當(dāng)?shù)赝顿Y8億元建設(shè)的旅游小鎮(zhèn),，今年7月3日開(kāi)業(yè),，截至11月底旅游客流已達(dá)273萬(wàn)人次?！懊髂甑ふh將實(shí)現(xiàn)全縣脫貧摘帽,，比原計(jì)劃提前兩年！”

　　一個(gè)魂——

　　以文化推動(dòng)創(chuàng)新

品牌的背后是文化,，創(chuàng)新的支撐同樣也是文化,。正如國(guó)新辦副主任郭衛(wèi)民所言：“我們不僅要講述中國(guó)品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開(kāi)拓故事,、致富思源故事,，也要講出故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國(guó)品格、古老悠久的中國(guó)文化,、和平合作的中國(guó)情懷?！?/p>

國(guó)資委副主任徐福順說(shuō),，這幾年，中國(guó)品牌影響力逐漸增大,，如航天科技,、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟,、長(zhǎng)征等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌,。高鐵、核電,、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片,。這些無(wú)一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。

2016年底,，海航進(jìn)入世界500強(qiáng),，位列170名?！拔覀儓?jiān)持把中華民族的商貿(mào)精神注入于企業(yè)發(fā)展中,，我們已經(jīng)成為世界級(jí)品牌，我們的故事3次寫(xiě)入哈佛案例,。我相信中國(guó)還會(huì)有更多的世界品牌,，我們就是要有這樣一種文化自信,！”海航集團(tuán)董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場(chǎng)陣陣掌聲,。

“‘品牌’兩個(gè)字,，關(guān)鍵在‘品’?！备Ｒ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺談起對(duì)品牌二字的理解,，“品，首先是人品,。我們的祖先提倡敬天愛(ài)人,，講的就是人品。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō),，品還包括承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,。”

近年來(lái),，人民日?qǐng)?bào)高度重視并積極致力于中國(guó)品牌的宣傳報(bào)道和宣介推廣,，先后推出了“中國(guó)品牌·中國(guó)故事”“中國(guó)品牌好聲音”等專(zhuān)欄，為我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展鼓與呼,。

“文化是推動(dòng)創(chuàng)新的不竭源泉,，也是打造品牌的必備要素?！比嗣袢?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中說(shuō),，“品牌本身就是一種文化，是社會(huì)文化的構(gòu)成部分,，又推動(dòng)著社會(huì)文化的發(fā)展,。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌建設(shè)和發(fā)展,，以文化提升品牌的檔次和水平,。”