近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳一張淘寶首頁的廣告圖片,，一位準(zhǔn)媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦,？二胎用堿孕寶?！边@種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網(wǎng)友質(zhì)疑,，雖然阿里巴巴旗下相關(guān)企業(yè)第一時間作出回應(yīng)，但不少人指出,，這不是淘寶第一次犯這樣的錯誤了,。的確，這樣屢教不改的歧視行為,、屢禁不止的相關(guān)產(chǎn)品,，不能僅僅道歉了事。

“生了女兒怎么辦”這樣的廣告著實令人氣憤,。不可否認(rèn),，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在,，但進入21世紀(jì)了,，男女平等早就已經(jīng)是共識,。不去倡導(dǎo)正確的價值觀，反而在性別歧視的道路上一錯再錯,，失去的終將是用戶的信任,。另一方面，醫(yī)學(xué)界早就辟謠：通過服用某種食物,，并不能改變?nèi)梭w酸堿環(huán)境,。像堿孕寶這樣的產(chǎn)品不僅不符合道德倫理，更涉嫌違法違規(guī),。作為一家有影響力的企業(yè),，一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站，豈能對歧視行為漠然視之,？豈能縱容這樣的產(chǎn)品大行其道,？

雖然被曝光后，阿里巴巴旗下企業(yè)在官方微博道歉,，將這種廣告露出歸結(jié)為“審核疏漏”,，并對相應(yīng)商家做了賬戶違規(guī)和扣分處理。對此,，不少人質(zhì)疑其道歉的誠意,，僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕？屢禁不改,，如此低俗的產(chǎn)品為何能夠一再出現(xiàn)在首頁,？淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色？的確,，道歉顯得過于廉價,，唯有用更加嚴(yán)格的監(jiān)管、更為堅決的處罰,、更為有效的舉措,，才能讓企業(yè)清晰行為的底線、承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任,。

由此來看,，建立長效機制是第一步。作為購物平臺,，淘寶給許多人帶來了便利，但是也要看到,，規(guī)模的擴張,、體量的增大，難免會泥沙俱下,，以往的管理模式只有與時俱進才能適應(yīng)新的要求,。針對違法廣告,、違法產(chǎn)品，下架扣分乃至封禁,，都是事后亡羊補牢,，真正打造健康的商業(yè)空間，必須要端口遷移,，從資質(zhì)審核,、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管,，建立長效機制,。同時，有什么樣的企業(yè)價值觀,，就有什么樣的產(chǎn)品,，不論是借助性別歧視來為產(chǎn)品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦,，本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使,。在這個層面來看，重塑企業(yè)價值觀格外重要,，那種只顧利益,、不顧道德，只顧利潤最大化,、忽視社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男袨?，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。

作為監(jiān)管部門,，面對打著“能生兒子”旗號的堿孕寶這類產(chǎn)品,，面對性別歧視廣告的一再出現(xiàn)，面對“吃堿性食品生男孩”這類錯誤思想,，不能無動于衷,，必須以更加積極主動的作為規(guī)范市場行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒,，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū),。多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆,，企業(yè)主體,、產(chǎn)品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上,。