近日,，網(wǎng)絡(luò)上流傳一張淘寶首頁(yè)的廣告圖片,，一位準(zhǔn)媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶,?！边@種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，雖然阿里巴巴旗下相關(guān)企業(yè)第一時(shí)間作出回應(yīng),，但不少人指出,，這不是淘寶第一次犯這樣的錯(cuò)誤了。的確,，這樣屢教不改的歧視行為,、屢禁不止的相關(guān)產(chǎn)品，不能僅僅道歉了事。

“生了女兒怎么辦”這樣的廣告著實(shí)令人氣憤,。不可否認(rèn),，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在,，但進(jìn)入21世紀(jì)了,，男女平等早就已經(jīng)是共識(shí)。不去倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀,，反而在性別歧視的道路上一錯(cuò)再錯(cuò),，失去的終將是用戶的信任。另一方面,，醫(yī)學(xué)界早就辟謠：通過(guò)服用某種食物,，并不能改變?nèi)梭w酸堿環(huán)境。像堿孕寶這樣的產(chǎn)品不僅不符合道德倫理,，更涉嫌違法違規(guī),。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購(gòu)物網(wǎng)站,，豈能對(duì)歧視行為漠然視之,？豈能縱容這樣的產(chǎn)品大行其道？

雖然被曝光后,，阿里巴巴旗下企業(yè)在官方微博道歉,，將這種廣告露出歸結(jié)為“審核疏漏”，并對(duì)相應(yīng)商家做了賬戶違規(guī)和扣分處理,。對(duì)此,，不少人質(zhì)疑其道歉的誠(chéng)意，僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕,？屢禁不改,，如此低俗的產(chǎn)品為何能夠一再出現(xiàn)在首頁(yè)？淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色,？的確,，道歉顯得過(guò)于廉價(jià)，唯有用更加嚴(yán)格的監(jiān)管,、更為堅(jiān)決的處罰,、更為有效的舉措，才能讓企業(yè)清晰行為的底線,、承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任,。

由此來(lái)看，建立長(zhǎng)效機(jī)制是第一步,。作為購(gòu)物平臺(tái),，淘寶給許多人帶來(lái)了便利,，但是也要看到，規(guī)模的擴(kuò)張,、體量的增大,，難免會(huì)泥沙俱下，以往的管理模式只有與時(shí)俱進(jìn)才能適應(yīng)新的要求,。針對(duì)違法廣告、違法產(chǎn)品,，下架扣分乃至封禁,，都是事后亡羊補(bǔ)牢，真正打造健康的商業(yè)空間,，必須要端口遷移,，從資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管,、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管,，建立長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí),，有什么樣的企業(yè)價(jià)值觀,，就有什么樣的產(chǎn)品，不論是借助性別歧視來(lái)為產(chǎn)品做吆喝,，還是讓這樣的廣告公然登上主頁(yè)推薦,，本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使。在這個(gè)層面來(lái)看,，重塑企業(yè)價(jià)值觀格外重要,，那種只顧利益、不顧道德,，只顧利潤(rùn)最大化,、忽視社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男袨椋瑩p害的將是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久利益,。

作為監(jiān)管部門,，面對(duì)打著“能生兒子”旗號(hào)的堿孕寶這類產(chǎn)品，面對(duì)性別歧視廣告的一再出現(xiàn),，面對(duì)“吃堿性食品生男孩”這類錯(cuò)誤思想,，不能無(wú)動(dòng)于衷，必須以更加積極主動(dòng)的作為規(guī)范市場(chǎng)行為,，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒,，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。多方共同發(fā)力,、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆,，企業(yè)主體,、產(chǎn)品銷售、社會(huì)道德等就能運(yùn)行在健康的軌道上,。