柳船認(rèn)為,，雖然近年來“爆米花經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好,，但面對(duì)的挑戰(zhàn)仍不可忽視。

挑戰(zhàn)首先來自于觀眾自帶零食,，從“謝絕自帶零食”的霸王條款到允許自帶零食,，這種轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬稀胺至擞霸毫闶充N售的羹”。此外,，隨著網(wǎng)絡(luò)售票的興起,，觀眾往往來到影院便可取票入場(chǎng)，停留時(shí)間較短,，購物消費(fèi)時(shí)間明顯縮短,。

為增加觀眾在影院的停留和消費(fèi)時(shí)間，各個(gè)影院采取多項(xiàng)措施豐富觀眾觀影體驗(yàn),，提升購買欲,，例如售賣稀缺的進(jìn)口食品、推出套票形式,、開辟按摩區(qū)和兒童游戲區(qū)等,。

華誼兄弟影院投資總經(jīng)理徐小峰表示：“當(dāng)影院售賣的產(chǎn)品和其他渠道商品產(chǎn)生了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，電影院應(yīng)該思考的是如何引進(jìn)高性價(jià)比的產(chǎn)品,，且這種產(chǎn)品只屬于電影院,，只能在現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出，符合觀眾口味,，這樣的產(chǎn)品自然會(huì)銷售得好,。”

多樣性的服務(wù)與選擇可以延長(zhǎng)觀眾觀影期間在影院的停留時(shí)間,，而觀念上的創(chuàng)新則可吸引觀眾在非觀影時(shí)間也愿意來到電影院,。

大地影院曾推出“電影+”概念，如通過“音樂me現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃,，即“電影+演唱會(huì)”的模式,，實(shí)現(xiàn)電影文化的延伸,。今后，大地影院集團(tuán)還將推出“電影+創(chuàng)意餐飲”“電影+創(chuàng)意零售”等概念,，吸引觀眾來到影院,，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，打造影院生態(tài)圈,。

　　優(yōu)質(zhì)影片依舊是根本

可以預(yù)見,，影院的“爆米花經(jīng)濟(jì)”并非是一種“暫時(shí)性”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已成為影院主要的盈利模式并將持續(xù)下去,。

徐小峰表示,，爆米花在整個(gè)電影文化中已經(jīng)形成了根深蒂固子文化，短時(shí)間內(nèi)仍舊會(huì)是影院賣品的主力選項(xiàng),，但未來隨著商品競(jìng)爭(zhēng)和觀眾議價(jià)等原因,，爆米花的利潤(rùn)率會(huì)被進(jìn)一步壓縮，即便如此,，休閑購物仍舊會(huì)是未來影院盈利的主要渠道,。