消費升級意愿增強

對于“爆米花經(jīng)濟”的持續(xù)走紅,，中國銀行國際金融研究所研究員高玉偉對本報記者分析,，這是中國消費升級的一個體現(xiàn)。特別是隨著居民對文化娛樂消費需求的提升,，觀看電影已成為不少消費者日常生活的一部分,。在此背景下，電影行業(yè)及與之密切相關(guān)的“爆米花經(jīng)濟”迎來了較好的發(fā)展時期,。

國家發(fā)改委不久前發(fā)布的《2017年中國居民消費發(fā)展報告》顯示,，2012年至2017年，中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二,，2012年中國電影市場總票房為北美市場的25%,，而2017年該數(shù)據(jù)已達到77.63%。2017年,，中國電影總票房為559.11億元,，比上年增長13.45%；中國49條院線共新增影院1435家,，影院總量達9446家,；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達到50776塊,，是2012年的3.87倍,，居全球首位。

“現(xiàn)在工作都挺忙的,，也就周末有點時間出來看看電影,、放松放松，所以不會太在意看電影的時候花幾十塊錢買點飲料,、小吃等,。另外有時看到和喜歡的電影相關(guān)的紀念品，自己也會買,，就當是對自己一周辛勤工作的犒勞了,。”和朋友一起在影院候場區(qū)等候觀影的孫女士笑著對記者說,。

高玉偉認為,，隨著居民收入穩(wěn)步增長，就業(yè)形勢穩(wěn)定向好,，中國居民消費信心持續(xù)提升,，消費意愿不斷增強。觀看電影的過程,，本身是消費群體集聚的過程,。供給方同步豐富產(chǎn)品和服務(wù)，既滿足了消費者本身的需求,，比如不用再去別的地方買飲料,，也可能創(chuàng)造新的需求,，比如消費者發(fā)現(xiàn)有影片相關(guān)的周邊產(chǎn)品如玩偶、道具等,，會激發(fā)其消費熱情,。

　　提高供給質(zhì)量是關(guān)鍵

“爆米花經(jīng)濟”快速發(fā)展的同時，業(yè)內(nèi)人士也指出,，歐美等發(fā)達國家電影院線的包括賣品,、廣告等在內(nèi)的非票房業(yè)務(wù)收入在總收入中的占比很多都可以達到30%以上，而國內(nèi)只有少數(shù)的一兩家院線能達到這一水平,，大部分院線目前這一占比都低于30%,，還有很大的開發(fā)潛力和增長空間。

“在中等收入群體不斷擴大,、市場有效供給持續(xù)增加,、消費潛力加快釋放的大背景下，未來,，與居民消費緊密相關(guān)的‘爆米花經(jīng)濟’應(yīng)該還會保持不錯的發(fā)展勢頭,，國內(nèi)各大院線賣品收入在總收入中的占比有望進一步提升，營收結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,?！备哂駛フf。