消費(fèi)升級(jí)意愿增強(qiáng)

對(duì)于“爆米花經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)走紅,，中國(guó)銀行國(guó)際金融研究所研究員高玉偉對(duì)本報(bào)記者分析,，這是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn),。特別是隨著居民對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的提升,，觀看電影已成為不少消費(fèi)者日常生活的一部分。在此背景下,，電影行業(yè)及與之密切相關(guān)的“爆米花經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了較好的發(fā)展時(shí)期,。

國(guó)家發(fā)改委不久前發(fā)布的《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2012年至2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二,，2012年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為北美市場(chǎng)的25%,，而2017年該數(shù)據(jù)已達(dá)到77.63%。2017年,，中國(guó)電影總票房為559.11億元,，比上年增長(zhǎng)13.45%；中國(guó)49條院線共新增影院1435家,，影院總量達(dá)9446家,；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達(dá)到50776塊,，是2012年的3.87倍,，居全球首位。

“現(xiàn)在工作都挺忙的,，也就周末有點(diǎn)時(shí)間出來(lái)看看電影,、放松放松，所以不會(huì)太在意看電影的時(shí)候花幾十塊錢(qián)買點(diǎn)飲料,、小吃等。另外有時(shí)看到和喜歡的電影相關(guān)的紀(jì)念品,，自己也會(huì)買,，就當(dāng)是對(duì)自己一周辛勤工作的犒勞了?！焙团笥岩黄鹪谟霸汉驁?chǎng)區(qū)等候觀影的孫女士笑著對(duì)記者說(shuō),。

高玉偉認(rèn)為，隨著居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng),，就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定向好,，中國(guó)居民消費(fèi)信心持續(xù)提升，消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),。觀看電影的過(guò)程,，本身是消費(fèi)群體集聚的過(guò)程。供給方同步豐富產(chǎn)品和服務(wù),，既滿足了消費(fèi)者本身的需求,，比如不用再去別的地方買飲料，也可能創(chuàng)造新的需求,，比如消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有影片相關(guān)的周邊產(chǎn)品如玩偶,、道具等，會(huì)激發(fā)其消費(fèi)熱情,。

　　提高供給質(zhì)量是關(guān)鍵

“爆米花經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的同時(shí),，業(yè)內(nèi)人士也指出，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家電影院線的包括賣品、廣告等在內(nèi)的非票房業(yè)務(wù)收入在總收入中的占比很多都可以達(dá)到30%以上,，而國(guó)內(nèi)只有少數(shù)的一兩家院線能達(dá)到這一水平,，大部分院線目前這一占比都低于30%，還有很大的開(kāi)發(fā)潛力和增長(zhǎng)空間,。

“在中等收入群體不斷擴(kuò)大,、市場(chǎng)有效供給持續(xù)增加、消費(fèi)潛力加快釋放的大背景下,，未來(lái),，與居民消費(fèi)緊密相關(guān)的‘爆米花經(jīng)濟(jì)’應(yīng)該還會(huì)保持不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)各大院線賣品收入在總收入中的占比有望進(jìn)一步提升,，營(yíng)收結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,。”高玉偉說(shuō),。