數(shù)據(jù)顯示,，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，已成為國人特別是年輕一代獲取信息,、享受視聽娛樂的主要渠道,，居娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位,。

從觀眾到平臺再到制作方,，都需要經(jīng)歷一次深度磨合,，尤其是行業(yè)內(nèi)部,，應(yīng)該更加規(guī)范有序,，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢培養(yǎng)觀眾群,。

　　年輕受眾“向網(wǎng)而生”

網(wǎng)劇，專指為網(wǎng)絡(luò)平臺制作并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的影視劇,，是一種網(wǎng)絡(luò)與影視相結(jié)合的新興影視文化樣式,。2017年我國新上線網(wǎng)劇206部，這些網(wǎng)劇的觀眾大多都是年輕人,。

互聯(lián)網(wǎng)的渠道便捷性是年輕一代青睞網(wǎng)絡(luò)劇的首要原因,。“網(wǎng)絡(luò)自制劇打破了傳統(tǒng)電視臺線性播放的約束,，不受播放時段限制,。”一位受訪者表示,，由于平時工作壓力較大,，休閑時間較少且比較零碎,，網(wǎng)劇滿足了隨時隨地觀看的需求，比如在地鐵,、公交車上就可以觀看完整的微電影,，或者幾集網(wǎng)絡(luò)劇。

過去,，對于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場來說,，瓶頸在于移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。一位受訪者說：“在那個時代,，憑借10元包月的移動EDGE流量套餐,，依靠騰訊某款視頻軟件，在緩沖幾乎一上午之后,，才能在午休+下午第一節(jié)課的時間內(nèi)看一部電影,。而今，4G網(wǎng)絡(luò)成為引發(fā)移動端網(wǎng)絡(luò)視頻的導(dǎo)火索,，流暢的觀劇體驗令人欲罷不能,。”

促成網(wǎng)劇火熱的原因不僅是渠道更是內(nèi)容,。年輕一代從小就看著全世界最優(yōu)質(zhì)的劇集長大,，對他們而言，劇集沒有國別之分,，甚至語言都不是溝通的障礙,。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核,、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引自己,。年輕人生活壓力大,，他們需要找尋更多的途徑釋放。比如,，他們喜歡追求無厘頭的狂歡娛樂,，喜歡和自身生活實際接近的劇情，能夠在一定程度上達成心靈共鳴,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，半數(shù)受訪者認為，網(wǎng)劇的節(jié)奏和“畫風(fēng)”更貼合年輕人的審美,。輕松的內(nèi)容,、豐富的題材都是網(wǎng)劇的優(yōu)勢。

多屏?xí)r代的來臨可以讓觀眾根據(jù)喜好選擇觀看什么樣的劇,。在移動互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的今天,，大家不再像過去一樣圍坐在家中客廳里觀看同一部電視劇，更多的是用電視、電腦,、手機等多種手段來觀看自己喜愛的電視劇,。面對點對點的播放方式，網(wǎng)劇的細化分類功能深得人心,。比如,，在愛奇藝播放平臺上就分為愛情、恐怖,、勵志和喜劇多種類型,，為受眾提供明確的選擇標準和選擇便利性。

“不久的將來,，網(wǎng)劇市場規(guī)模將超越電影,。”制片人,、導(dǎo)演韓三平對網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示看好,。在他看來，高速傳播的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力勢不可擋,，原創(chuàng)出品,、拒絕浮夸、具有樸素現(xiàn)實主義底色的精品劇,，應(yīng)當成為行業(yè)努力的方向,。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認為，類型多樣化,、創(chuàng)作專業(yè)化,、審美人文化，合理的利益分享機制以及青年人才的培養(yǎng),，將為網(wǎng)劇高峰的產(chǎn)生提供豐沃的土壤,，區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用也將對未來產(chǎn)業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響。

“精品路線”成趨勢

近3年來,，國產(chǎn)網(wǎng)劇生產(chǎn)數(shù)量有所下降,，但類型題材得到拓寬，精品網(wǎng)劇的比例顯著提升,，減量提質(zhì)效果初步顯現(xiàn),。《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》指出,，2017年網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的提升正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的過程,，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化、成熟化,、精品化方向邁進,。

2017年,，《白夜追兇》《無證之罪》等網(wǎng)劇在劇情結(jié)構(gòu)、畫面張力和電影質(zhì)感等方面的表現(xiàn)令人滿意,，逐漸擺脫了人們對網(wǎng)劇粗制濫造的刻板印象,。值得一提的是，近年來備受好評的精品網(wǎng)劇不再依賴“流量明星”,，這與傳統(tǒng)電視劇“不用大咖不敢賣”的路數(shù)大相徑庭,。

從觀眾角度看，過去很多價值扭曲,、娛樂至上,、內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的網(wǎng)劇已經(jīng)讓人大倒胃口,，在行業(yè)競爭越來越激烈的情況下,，觀眾的選擇性也越來越多，只有引人入勝的故事,、大片質(zhì)感的畫面與視聽效果的完美結(jié)合,，才能贏得觀眾的點擊量。

此外,，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象依然是當下網(wǎng)劇的頑疾,。涉案、靈異,、玄幻等題材泛濫且缺乏新意,，編劇很難找到現(xiàn)實題材創(chuàng)作的靈感，這一方面無法滿足廣大受眾對現(xiàn)實題材劇目的觀看需求,，另一方面也限制了網(wǎng)劇的發(fā)展空間,，使其進入瓶頸。

值得欣慰的是,，大量電影制作團隊已經(jīng)開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏,。據(jù)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)劇的劇本有七成來源于原創(chuàng)劇本,，另有兩成來自小說改編。在經(jīng)歷了借助網(wǎng)絡(luò)小說人氣紅利獲得關(guān)注的階段之后,，網(wǎng)絡(luò)劇作為一個獨立而有影響的作品類型,，正在吸引越來越多的編劇為網(wǎng)絡(luò)劇單獨創(chuàng)作劇本。

愛奇藝副總裁,、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩說,，有社會責(zé)任的平臺方應(yīng)視“精品化”為生存法則，在工業(yè)化流程管理,、創(chuàng)新,、創(chuàng)造潮流方面有所堅持,。北京市新聞出版廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處副處長夏斐表示，應(yīng)該加強原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn),，擺脫過去依賴于熱門IP的囤積和改編,，注重引領(lǐng)和培養(yǎng)新生受眾的審美。

中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻認為,，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)涵”式發(fā)展將是一種趨勢,。“大浪淘沙之后,，網(wǎng)絡(luò)劇必然會在社會各種力量的推動下,，也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,?！?/p>

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)付費

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們接觸到很多免費資源，娛樂產(chǎn)品也不例外,。從前能免費觀看的電視劇,，如今需要付費點播，這至少在短時間內(nèi)無法讓所有人接受,。

在很多論壇上搜索熱播的網(wǎng)劇,，會發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，不少網(wǎng)友不交流劇集本身,，而是交流“哪里可以獲得免費資源”,。毋庸置疑，豐富的網(wǎng)絡(luò)渠道讓優(yōu)秀作品毫無“隱私”,，一旦某部網(wǎng)劇獲得足夠量的粉絲,，達到一定的熱度，微博,、網(wǎng)盤上便會成為“視頻代理”的天下,。用戶只要去搜索便能免費或者是支付少于視頻網(wǎng)站會員費的費用就能獲得這些網(wǎng)劇資源。如此一來,，縱使視頻網(wǎng)站辛辛苦苦打造的內(nèi)容優(yōu)勢,，也會被“盜版”削弱。

一位行業(yè)資深人士舉例說,，迅雷應(yīng)該是國內(nèi)最先嘗試付費內(nèi)容觀看的企業(yè),。它一直保持盈利，實際上是將迅雷看看會員和迅雷下載特權(quán)會員兩種服務(wù)綁定到了一起,。此后,，迅雷清除盜版行動造成的會員流失、付費率大幅降低就是最好的例子,。

付費觀看模式在國內(nèi)到底遇到了什么問題,？觀眾最有發(fā)言權(quán),。半數(shù)受訪者認為，自己還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容付費的習(xí)慣,。過去,，無論是軟件、視頻,、音樂還是出版物,，由于國內(nèi)用戶的版權(quán)意識薄弱、行業(yè)不夠規(guī)范等原因,，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象傷害到了整個文化產(chǎn)業(yè),。可喜的是,，這種現(xiàn)狀已經(jīng)有所改觀,，隨著年輕觀眾的崛起，為精品付費,、為知識付費的理念已經(jīng)被更多人接受,。

目前，受眾比較能接受的方式是網(wǎng)站會員,，通過購買視頻網(wǎng)站的會員權(quán)利,，受眾可以享受到區(qū)別于普通用戶的服務(wù)。其中,，最普遍的服務(wù),，便是過濾廣告、提供更高清的畫質(zhì)和提前觀看新劇集,。

專家認為,，收費意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容，這是長期培養(yǎng)用戶習(xí)慣和觀念的過程,。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動下,，網(wǎng)民會接受付費模式。此外,，行業(yè)規(guī)范的建立也至關(guān)重要,。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，知識產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范將推動平臺有動力高價購買優(yōu)秀電視劇版權(quán),，促進電視劇進入精品更精的時代,。相信到那時，觀眾會心甘情愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單,。