高端化妝品鮮見(jiàn)本土品牌

一般而言,，２００元以下的化妝品單品屬于大眾品牌,，２００－４００元的單品屬于中高端品牌，４００元以上則屬于高端品牌。在４００元以上區(qū)間,，除了上海家化的佰草集等少數(shù)品牌，本土企業(yè)的身影尚不多見(jiàn)。

究其原因,，高端化妝品并不像大眾品牌，容易產(chǎn)生“廣告一響,、黃金萬(wàn)兩”的效果,。沒(méi)有卓越的品質(zhì)支撐和１０年以上的培育，很難在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,。

包括歐萊雅,、寶潔在內(nèi)的外資巨頭，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上一直處于品牌強(qiáng)勢(shì)地位,，其秘訣之一就是對(duì)研發(fā)的重視,。

華創(chuàng)證券研究員王薇娜表示，像歐萊雅這樣的公司,，一方面通過(guò)研發(fā)使其在抗衰老與防脫發(fā)等方面技術(shù)領(lǐng)先,，另一方面通過(guò)大量收購(gòu)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行完善。近年進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期后,，又研發(fā)出口服化妝品等新品,。

查閱本土化妝品公司年報(bào)，２０１７年上海家化研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比重約２．５％,、珀萊雅約２．３％,。“盡管在研發(fā)投入比例上,，內(nèi)資企業(yè)與外資基本打平,。但受制于企業(yè)體量，本土品牌的研發(fā)投入絕對(duì)額遠(yuǎn)低于外資巨頭,?！卑残抛C券的報(bào)告指出。

　　“配方”里為研發(fā)加點(diǎn)兒“料”

很多人注意到,，近年來(lái)本土化妝品企業(yè)在營(yíng)銷和傳播上發(fā)力甚猛,。不少熱門(mén)的電視綜藝節(jié)目冠名，化妝品企業(yè)都是“金主”,，為此付出的費(fèi)用多達(dá)上億元,。

以丸美股份為例,，近３年來(lái)廣告宣傳類的經(jīng)費(fèi)支出合計(jì)金額９．４億元。與此同時(shí),，３年的研發(fā)費(fèi)用累計(jì)不到１億元,。去年１１月，監(jiān)管部門(mén)發(fā)布的信息顯示,，丸美股份等１８家企業(yè)生產(chǎn)的２０批次防曬類化妝品不合格,。

“在廣告投入、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道組織等方面,，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)與世界先進(jìn)水平看齊,。但不得不承認(rèn)，本土化妝品的短板在于研發(fā),?！敝袊?guó)美容博覽會(huì)主席桑敬民表示。

從消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)看,，抓研發(fā)和品質(zhì)是本土化妝品的必由之路,。中國(guó)美容博覽會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，高品質(zhì),、高性價(jià)比是消費(fèi)者購(gòu)買美妝產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力,，“千禧一代”的用戶不會(huì)盲目追捧廣告堆出的大牌。

部分企業(yè)也已經(jīng)覺(jué)醒,。年報(bào)顯示,，２０１７年上海家化的研發(fā)費(fèi)用達(dá)１．６１億元，同比增長(zhǎng)２７．７％,。上海家化董事長(zhǎng)張東方說(shuō),，相比外資，本土化妝品更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求,?！爸灰獔?jiān)守品質(zhì)，同時(shí)不斷創(chuàng)新迭代,，本土品牌沒(méi)有理由做不好,。”