高端化妝品鮮見本土品牌

一般而言,，２００元以下的化妝品單品屬于大眾品牌,，２００－４００元的單品屬于中高端品牌,，４００元以上則屬于高端品牌,。在４００元以上區(qū)間,，除了上海家化的佰草集等少數(shù)品牌,，本土企業(yè)的身影尚不多見,。

究其原因,，高端化妝品并不像大眾品牌,，容易產(chǎn)生“廣告一響、黃金萬兩”的效果,。沒有卓越的品質(zhì)支撐和１０年以上的培育,，很難在高端市場上占據(jù)一席之地。

包括歐萊雅,、寶潔在內(nèi)的外資巨頭,，在國內(nèi)化妝品市場上一直處于品牌強(qiáng)勢地位，其秘訣之一就是對研發(fā)的重視,。

華創(chuàng)證券研究員王薇娜表示,，像歐萊雅這樣的公司，一方面通過研發(fā)使其在抗衰老與防脫發(fā)等方面技術(shù)領(lǐng)先,，另一方面通過大量收購對產(chǎn)品線進(jìn)行完善,。近年進(jìn)入穩(wěn)定增長期后，又研發(fā)出口服化妝品等新品,。

查閱本土化妝品公司年報,，２０１７年上海家化研發(fā)投入占營業(yè)收入的比重約２．５％、珀萊雅約２．３％,?！氨M管在研發(fā)投入比例上，內(nèi)資企業(yè)與外資基本打平,。但受制于企業(yè)體量,，本土品牌的研發(fā)投入絕對額遠(yuǎn)低于外資巨頭,。”安信證券的報告指出,。

　　“配方”里為研發(fā)加點兒“料”

很多人注意到,，近年來本土化妝品企業(yè)在營銷和傳播上發(fā)力甚猛。不少熱門的電視綜藝節(jié)目冠名,，化妝品企業(yè)都是“金主”,，為此付出的費用多達(dá)上億元。

以丸美股份為例,，近３年來廣告宣傳類的經(jīng)費支出合計金額９．４億元,。與此同時，３年的研發(fā)費用累計不到１億元,。去年１１月,，監(jiān)管部門發(fā)布的信息顯示，丸美股份等１８家企業(yè)生產(chǎn)的２０批次防曬類化妝品不合格,。

“在廣告投入,、市場營銷和渠道組織等方面，國內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)與世界先進(jìn)水平看齊,。但不得不承認(rèn),，本土化妝品的短板在于研發(fā)?！敝袊廊莶┯[會主席桑敬民表示,。

從消費升級的趨勢看，抓研發(fā)和品質(zhì)是本土化妝品的必由之路,。中國美容博覽會發(fā)布的報告顯示,，高品質(zhì)、高性價比是消費者購買美妝產(chǎn)品的核心驅(qū)動力,，“千禧一代”的用戶不會盲目追捧廣告堆出的大牌,。

部分企業(yè)也已經(jīng)覺醒。年報顯示,，２０１７年上海家化的研發(fā)費用達(dá)１．６１億元,，同比增長２７．７％。上海家化董事長張東方說,，相比外資，本土化妝品更了解國內(nèi)消費者的需求,?！爸灰獔允仄焚|(zhì)，同時不斷創(chuàng)新迭代,，本土品牌沒有理由做不好,?！?/p>