新華社上海６月２８日電 題：本土化妝品：營銷好,，研發(fā)也要硬起來

新華社記者何欣榮

上海白領(lǐng)顧欣是一名“９５后”,，領(lǐng)到第一個(gè)月工資，她就毫不猶豫買了一瓶產(chǎn)自日本,、價(jià)格在１０００元左右的護(hù)膚精華露,。“這個(gè)牌子在我朋友圈里的口碑很好,。買貴一點(diǎn)的化妝品,，對(duì)自己算是一種長期投資吧?！?/p>

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：今年前５月國內(nèi)化妝品零售額１０５７億元,，同比增長１４．８％　，高于同期９．５％的消費(fèi)增速,。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，小小化妝品成了一門大生意,。

　　化妝品在進(jìn)口商品消費(fèi)中占比最高

盡管從整體市場(chǎng)份額看,，國產(chǎn)化妝品呈“逆襲”之勢(shì)。但在高端市場(chǎng)上,，外資和進(jìn)口化妝品仍占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì),。

商務(wù)部５月底發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，家庭月收入超２萬元的消費(fèi)者都購買過進(jìn)口商品,。進(jìn)口商品消費(fèi)占商品消費(fèi)總額比重達(dá)到三成以上的消費(fèi)者中,，購買前五位的依次是化妝品（３６．１％）、母嬰用品（３３．４％）,、鐘表眼鏡（２８．９％）,、乘用車（２７．３）％、珠寶首飾（２２．７％）,。７０．２％的消費(fèi)者表示,，購買化妝品最注重品質(zhì)。

政策方面也對(duì)進(jìn)口化妝品有利好。今年７月１日起,，我國將較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅,，其中洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品的平均進(jìn)口稅率由８．４％降至２．９％,。

“關(guān)稅的下降會(huì)讓進(jìn)口化妝品在中國市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力,。特別是進(jìn)口彩妝，今后幾年預(yù)計(jì)繼續(xù)保持３０％－４０％的增速,?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說。