那究竟誰來消費(fèi)網(wǎng)紅？中國藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山用數(shù)據(jù)揭示了網(wǎng)紅消費(fèi)主體,。截至2017年12月,，中國網(wǎng)民達(dá)到7.72億?！斑@一龐大數(shù)據(jù)中的‘7966’特點(diǎn),，即40歲以下的網(wǎng)民占了70%；沒有受過本科及以上教育的網(wǎng)民占了90%,；月收入3000元以下的網(wǎng)民占據(jù)60%,；60%的網(wǎng)民沒有正式工作，這包括學(xué)生,、離退休人員,、自由職業(yè)者和個(gè)體戶等?！?/p>

他同時(shí)分析,，在公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.09億,。同時(shí)現(xiàn)有網(wǎng)民中有1.48億的網(wǎng)民是通過網(wǎng)吧在上網(wǎng),。所以中國網(wǎng)民是“4+2”結(jié)構(gòu)，即“低年齡,、低學(xué)歷,、低收入、低地位”以及“農(nóng)村網(wǎng)民”和“網(wǎng)吧上網(wǎng)”,?！罢沁@樣一個(gè)‘4+2’群體，構(gòu)成了消費(fèi)網(wǎng)紅的主力軍,?！睂O佳山說。

　　網(wǎng)紅因何而紅

談起網(wǎng)紅,，不由自主地聯(lián)想到明星,，在報(bào)紙、廣播和電視為主要媒介的時(shí)代,，造就一個(gè)明星需要耗費(fèi)大量的媒介資源,，高曝光需要制造話題，購買媒介時(shí)間等,，所以明星很少,。但是,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的媒介迭代，社交媒體逐漸成為媒介主流,，一部智能手機(jī)就能為一個(gè)人帶來曝光，網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生,。

技術(shù)帶來的媒介迭代,，只是網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)，網(wǎng)紅因何而紅,，有著深刻的社會背景,。

“網(wǎng)紅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，民眾在收入增加之后心理需求也在不斷增加,?！苯嫫秸f，“從社會的基本矛盾的變化中,，也可以分析出在物質(zhì)需求逐漸被滿足之后,，心理需求也不斷地增長，需要滿足”,。因此,，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的社會心理需求的增加，為網(wǎng)紅提供了生存的土壤,。

如今打開電商APP,，經(jīng)常看到各種網(wǎng)紅店鋪,，銷售各種各樣的商品,，網(wǎng)紅吸引著人們?nèi)ハM(fèi)?！皹?biāo)準(zhǔn)的服務(wù)業(yè)無法滿足每個(gè)人的體驗(yàn)需求,，”姜奇平說，網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為個(gè)體帶來的就是一種體驗(yàn),，滿足對其感興趣的人的需求,。電商利用網(wǎng)紅提供的就是個(gè)性體驗(yàn)。