去年7月,，分答社區(qū)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬加入，僅兩個(gè)月就停止更新,；羅永浩在“得到”的專欄也只維持了3個(gè)月,；咪蒙曾推出在線付費(fèi)課程《咪蒙教你月薪5萬》,，承諾會(huì)讓用戶3年漲薪50%,，否則退款,；有11萬人報(bào)名,，但課程完成率不足1/3,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然借助名人效應(yīng)能吸引用戶參與，但如果不能提供真正的知識(shí),，留住用戶幾乎是不可能的,。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為：“知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是傳播知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)如果過度追求短期利益,，不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面下功夫,，就會(huì)讓這一模式走入死胡同?！?/p>

　　一些課程重視營(yíng)銷,，不注重產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估與審核

今年3月，不少人的微信朋友圈出現(xiàn)了“新世相營(yíng)銷課”的海報(bào),。海報(bào)上說,，每萬人購買課程，價(jià)格會(huì)上漲5元,。如果推薦給朋友購買,，可以直接獲得40%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

“新世相營(yíng)銷課剛出來時(shí),，我覺得買課的同時(shí)還能賺錢,，很劃算,。但仔細(xì)想想,，其實(shí)自己變成了平臺(tái)營(yíng)銷的渠道，關(guān)注點(diǎn)也從獲取知識(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了獲取收益上,，我最終選擇了申請(qǐng)退款,。”西安某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工劉女士說,。

對(duì)此,，微信平臺(tái)發(fā)布了官方公告稱，“新世相通過多層抽成等方式推廣網(wǎng)絡(luò)課程,，違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》,。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在此之前,，也曾有若干微信公眾號(hào)因涉及“多級(jí)分銷”而被處罰。

有專家指出,，這種分級(jí)營(yíng)銷模式有諸多危害：用戶深陷其中,，浪費(fèi)金錢、時(shí)間和精力,；對(duì)于依法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)而言,，會(huì)造成短期內(nèi)的不公平，破壞市場(chǎng)秩序,；在法律層面,，也涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行查處,。

除了花樣百出的營(yíng)銷方式外,，一些課程的宣傳推廣也十分浮夸,。北京市朝陽區(qū)的祝女士在朋友推薦下，購買了一套名為《每天一刻鐘,，讓你的孩子贏在起跑線》的早教課程,，后發(fā)現(xiàn)課程內(nèi)容只是聽聽音樂、做做游戲而已,，“感覺幾百塊錢的課時(shí)費(fèi)白花了”,。