故宮從來都不缺觀眾,，去年故宮接待1700多萬人，是世界上唯一一座接待觀眾千萬級(jí)的博物館,。從當(dāng)前看,，我們的觀眾呈現(xiàn)幾個(gè)變化：第一是專門為參觀展覽來故宮的人多了，不再像以前一樣多是到此一游,；第二是多次重復(fù)來的觀眾多了,；第三是年輕人多了，2018年,，觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人,；第四是參觀的時(shí)間越來越長(zhǎng)了,。但是接待觀眾再多,，來參觀展覽的人數(shù)也不可能無限制地增長(zhǎng)。

未來我們希望它成為億萬級(jí)的,，十億萬級(jí)的博物館,。這個(gè)要靠什么呢？靠更多形式的文化傳播,，比如說用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、數(shù)字技術(shù)傳播；通過出版物,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品來傳播,，這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當(dāng)中享受故宮的文化，也使我們的文化傳播走進(jìn)千家萬戶,。到去年年底,，我們一共研發(fā)了11900多種文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為傳遞故宮文化的重要渠道,。

科技含量助力故宮文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

記者：故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品這么多,，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面是如何做的？

單霽翔：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面我們?cè)诓粩嗟厣罨?。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的人氣增長(zhǎng),，一些人開始蹭熱度，開始復(fù)仿制我們的產(chǎn)品,，未經(jīng)我們授權(quán)來進(jìn)行銷售的也越來越多,。

在工作中，我們會(huì)通過注冊(cè)商標(biāo),、維權(quán)等多種方式來應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為,，從2011年開始到現(xiàn)在，我們比較典型的維權(quán)案例大概58次,。舉例說,，故宮之前出了一本書：《如意琳瑯圖集》,，這是故宮出版社出的第一本游戲書，當(dāng)時(shí)通過眾籌,，還沒到預(yù)訂的時(shí)限,，就達(dá)到了2020萬本，為了保證質(zhì)量,，我們提前叫停眾籌時(shí)間,。但當(dāng)我們的產(chǎn)品上線后，第三天就發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品,。故宮馬上發(fā)布聲明,，同時(shí)講述這部書的制作過程，包括這個(gè)書的一些技術(shù)含量,，同時(shí)通過電商下架比正版價(jià)格便宜的產(chǎn)品,，達(dá)到維權(quán)效果。