新華社杭州11月10日電 題:從“雙11”脈動(dòng)觀察中國消費(fèi)新趨勢
新華社記者王俊祿,、張璇
從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”,,到單個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)”,再到帶動(dòng)全球消費(fèi)市場的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng),,11歲的“雙11”,,已成為國內(nèi)外消費(fèi)市場的重要組成部分,實(shí)體經(jīng)濟(jì)依靠和競逐的重要平臺(tái),,大量新技術(shù),、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的策源之地,。
商品更多,、市場更大、動(dòng)能更強(qiáng)
“雙11”即將揭幕,,各大電商備戰(zhàn)早早開啟,。線下,地鐵站臺(tái),、公交站牌的預(yù)售廣告隨處可見,;網(wǎng)上,各種直播“種草”“安利”信息鋪天蓋地……不出意外,,今年“雙11”的各項(xiàng)指標(biāo)又會(huì)攀上一個(gè)新高度,。
這將是一次全球規(guī)模的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)。據(jù)天貓總裁,、淘寶總裁蔣凡介紹,,今年“雙11”共有5萬個(gè)新品牌新商家首次參與,其中既有引領(lǐng)潮流的國際大牌,,也有嶄露頭角的新銳品牌,。11日當(dāng)天,來自全世界20萬個(gè)品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施,,為用戶節(jié)省至少500億元,。
“雙11”也已經(jīng)成為制造業(yè)新品的集中展示日,手機(jī)數(shù)碼,、家用電器,、美妝、個(gè)人護(hù)理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域,。
“雙11”與我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的親密度越來越大,。從田間地頭,1000個(gè)原產(chǎn)地的新鮮農(nóng)產(chǎn)品,,將不隔夜送達(dá)北上廣深等城市,。一個(gè)名為“提前賣空貧困縣農(nóng)貨”的“雙11”計(jì)劃,讓互聯(lián)網(wǎng)成為脫貧攻堅(jiān)的新窗口,。
上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為,,“雙11”進(jìn)入第11個(gè)年頭,巨變背后是中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的持續(xù)增長,。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力,,且一直保持著穩(wěn)健增長,新消費(fèi)帶來的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始,。更為重要的是,,新消費(fèi)體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新,,體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)從效率驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。
“追新一族”與“啟發(fā)式消費(fèi)”
值得關(guān)注的是,,越來越多的“85后”“90后”,,化身“追新一族”,在網(wǎng)上搜尋,、關(guān)注,、購買各個(gè)領(lǐng)域最新潮流商品。尤其是一些創(chuàng)意產(chǎn)品,,讓互聯(lián)網(wǎng)具備了“啟發(fā)消費(fèi)”的新功能,。
通過電商平臺(tái),中國人傳統(tǒng)的“秋褲”變成了世界“潮品”,。在2020春夏紐約時(shí)裝周上,,“82歲”的中華老字號(hào)三槍開發(fā)的一系列中國“秋褲”首次亮相國際T臺(tái),成為吸睛的“潮款”,。
“冬天紐約那么冷,,這樣的秋褲哪里可以買到?”“(秋褲)簡直是冬天的救星,,為什么只有中國有這樣的發(fā)明,?”外國消費(fèi)者紛紛發(fā)問。
除了新產(chǎn)品,、新市場,更有新模式吸引網(wǎng)購群體,。近兩年來,,電商直播已成品牌和商家的標(biāo)配,邊看邊買也成為“剁手黨”的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”,?!半p11”臨近,各大平臺(tái)一批主播摩拳擦掌,,成為電商新勢力,。他們中包括汽車4S店銷售員、化妝師,、發(fā)型師,、廠長、村播等各行各業(yè),。從產(chǎn)品看,,除了服飾、美妝,、食品等傳統(tǒng)暢銷品,,數(shù)碼,、家電、汽車,、農(nóng)產(chǎn)品等品類也紛紛崛起,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長朱克力表示,從趨勢看,,“雙11”將更集中彰顯消費(fèi)尤其是新電商消費(fèi)對增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能,,以及提升企業(yè)能級的助力牽引,更充分體現(xiàn)高端化,、個(gè)性化和多元化消費(fèi)升級趨勢,,為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造型社會(huì)走向協(xié)同共享消費(fèi)型社會(huì)的轉(zhuǎn)換提供了生動(dòng)注腳。
綠色“雙11”漸成消費(fèi)共識(shí)
業(yè)界研判,,今年“雙11”期間,,綠色消費(fèi)、綠色物流將成為一大趨勢,?!半p11”倒計(jì)時(shí)10天,某電商平臺(tái)推出了電器,、數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”專場置換活動(dòng),,手機(jī)、電腦,、數(shù)碼相機(jī),、攝像機(jī)、空調(diào),、電視,、冰箱、洗衣機(jī),、耳機(jī)等80多個(gè)品類,、覆蓋260多個(gè)品牌的4萬種商品都可換新,以減少各個(gè)家庭閑置資源的浪費(fèi),。
通過號(hào)召,、帶動(dòng)公眾參與,我國綠色快遞發(fā)展迅速,。全國4萬多個(gè)菜鳥驛站,、各大快遞公司的3.5萬多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn),都設(shè)立了“回箱計(jì)劃”點(diǎn),,消費(fèi)者除了身體力行循環(huán)回收,,還可以獲得螞蟻森林能量,植樹造林,。而“螞蟻森林”項(xiàng)目,,不久前獲得了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署頒發(fā)的“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”,。
一些電商和快遞企業(yè)表示,“雙11”告一段落后,,將設(shè)立“全國紙箱回收日”,,號(hào)召全社會(huì)一起回收紙箱、包裝物,,加入綠色收貨行動(dòng),。
此外,隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng),,以節(jié)能家電,、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費(fèi)走紅,?!半s交水稻之父”袁隆平研發(fā)的海水稻等“袁米”,已累計(jì)在天貓售出55萬公斤,,相當(dāng)于支持110萬平方米鹽堿地改良,。消費(fèi)者每購買1公斤“袁米”,就能幫助改良2平方米鹽堿地,?!霸住钡谋澈笫窃∑降暮暝福涸谝粌|畝鹽堿地種植海水稻,讓荒漠變良田的同時(shí),,多養(yǎng)活八千萬人口,。
供需兩端“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型加快
今年一次促銷,智能鎖銷售同比增長了454%,。跟電動(dòng)牙刷,、體脂秤一樣,智能鎖一夜之間成為“通向未來生活的入口”,。爆發(fā)式增長的背后,既是消費(fèi)升級的拉動(dòng),,更是5G開啟前,,智能家居時(shí)代的信號(hào)。
專家認(rèn)為,,隨著消費(fèi)理念,、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)的升級,新經(jīng)濟(jì),、新需求,、新消費(fèi)正逐漸形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐,正在重新定義消費(fèi)邏輯,。
今年“雙11”,,快遞無人車將在更多校園開跑,,中國物流無人車或迎來商業(yè)化運(yùn)行時(shí)代;菜鳥智能供應(yīng)鏈大腦,,將幫助十萬商家用一部手機(jī)管生意,;隨著中歐班列、跨境包機(jī)等增加,,數(shù)字化通關(guān)成為“一帶一路”上的數(shù)字橋梁,,幫助中小企業(yè)全球運(yùn)轉(zhuǎn)……專家表示,數(shù)智技術(shù)今年成為“雙11”的強(qiáng)勁引擎,,推動(dòng)效率大幅提升,。
如無意外,今年“雙11”中國快遞的峰值處理能力或?qū)⒃賱?chuàng)新高,。以“四通一達(dá)”為代表的快遞公司表示,,將用更高效率的物流網(wǎng)絡(luò),更合理的資源配置來服務(wù)這場網(wǎng)購盛宴,。
“買賣全球”讓世界“共享一個(gè)購物車”
天貓國際和考拉海購協(xié)同連接起3萬多個(gè)海外品牌,,通過海外原產(chǎn)地直供,讓更多消費(fèi)者足不出戶“買全球”,。在國際市場,,一批中國品牌迅速崛起,不僅賦能中國企業(yè)出海,,還幫其他國家中小商家賣全球,。
在打破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)絡(luò)主播們在全球各地,,用不同語言,,24小時(shí)不間斷地推介世界各國的熱門消費(fèi)品。
西班牙古堡的紅酒,、埃塞俄比亞的咖啡豆,、以色列沙漠的摩洛哥油、新西蘭森林的蜂蜜,、泰國叢林的乳膠枕……這些商品雖然相隔萬里,,但通過電商平臺(tái),世界各國人民“共享一個(gè)購物車”,。