新華社杭州11月10日電 題：從“雙11”脈動(dòng)觀察中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)

新華社記者王俊祿,、張璇

從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個(gè)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)”,，再到帶動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng),，11歲的“雙11”，已成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依靠和競(jìng)逐的重要平臺(tái),，大量新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式的策源之地。

商品更多,、市場(chǎng)更大,、動(dòng)能更強(qiáng)

“雙11”即將揭幕，各大電商備戰(zhàn)早早開(kāi)啟,。線下,，地鐵站臺(tái)、公交站牌的預(yù)售廣告隨處可見(jiàn),；網(wǎng)上,，各種直播“種草”“安利”信息鋪天蓋地……不出意外，今年“雙11”的各項(xiàng)指標(biāo)又會(huì)攀上一個(gè)新高度,。

這將是一次全球規(guī)模的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng),。據(jù)天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹,，今年“雙11”共有5萬(wàn)個(gè)新品牌新商家首次參與,，其中既有引領(lǐng)潮流的國(guó)際大牌，也有嶄露頭角的新銳品牌,。11日當(dāng)天,，來(lái)自全世界20萬(wàn)個(gè)品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施，為用戶(hù)節(jié)省至少500億元,。

“雙11”也已經(jīng)成為制造業(yè)新品的集中展示日,，手機(jī)數(shù)碼、家用電器,、美妝,、個(gè)人護(hù)理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。

“雙11”與我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的親密度越來(lái)越大,。從田間地頭,，1000個(gè)原產(chǎn)地的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，將不隔夜送達(dá)北上廣深等城市,。一個(gè)名為“提前賣(mài)空貧困縣農(nóng)貨”的“雙11”計(jì)劃,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為脫貧攻堅(jiān)的新窗口,。

上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，“雙11”進(jìn)入第11個(gè)年頭,，巨變背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力,，且一直保持著穩(wěn)健增長(zhǎng),，新消費(fèi)帶來(lái)的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開(kāi)始。更為重要的是,，新消費(fèi)體現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新,，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)從效率驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。

“追新一族”與“啟發(fā)式消費(fèi)”

值得關(guān)注的是,，越來(lái)越多的“85后”“90后”,，化身“追新一族”，在網(wǎng)上搜尋,、關(guān)注,、購(gòu)買(mǎi)各個(gè)領(lǐng)域最新潮流商品。尤其是一些創(chuàng)意產(chǎn)品,，讓互聯(lián)網(wǎng)具備了“啟發(fā)消費(fèi)”的新功能,。

通過(guò)電商平臺(tái)，中國(guó)人傳統(tǒng)的“秋褲”變成了世界“潮品”,。在2020春夏紐約時(shí)裝周上,，“82歲”的中華老字號(hào)三槍開(kāi)發(fā)的一系列中國(guó)“秋褲”首次亮相國(guó)際T臺(tái)，成為吸睛的“潮款”,。

“冬天紐約那么冷,，這樣的秋褲哪里可以買(mǎi)到？”“（秋褲）簡(jiǎn)直是冬天的救星,，為什么只有中國(guó)有這樣的發(fā)明,？”外國(guó)消費(fèi)者紛紛發(fā)問(wèn)。

除了新產(chǎn)品,、新市場(chǎng),，更有新模式吸引網(wǎng)購(gòu)群體。近兩年來(lái),，電商直播已成品牌和商家的標(biāo)配,，邊看邊買(mǎi)也成為“剁手黨”的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”?！半p11”臨近,，各大平臺(tái)一批主播摩拳擦掌，成為電商新勢(shì)力,。他們中包括汽車(chē)4S店銷(xiāo)售員,、化妝師,、發(fā)型師、廠長(zhǎng),、村播等各行各業(yè),。從產(chǎn)品看，除了服飾,、美妝,、食品等傳統(tǒng)暢銷(xiāo)品，數(shù)碼,、家電,、汽車(chē)、農(nóng)產(chǎn)品等品類(lèi)也紛紛崛起,。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)朱克力表示,，從趨勢(shì)看，“雙11”將更集中彰顯消費(fèi)尤其是新電商消費(fèi)對(duì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能,，以及提升企業(yè)能級(jí)的助力牽引,，更充分體現(xiàn)高端化、個(gè)性化和多元化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),，為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造型社會(huì)走向協(xié)同共享消費(fèi)型社會(huì)的轉(zhuǎn)換提供了生動(dòng)注腳,。

綠色“雙11”漸成消費(fèi)共識(shí)

業(yè)界研判，今年“雙11”期間,，綠色消費(fèi),、綠色物流將成為一大趨勢(shì)?！半p11”倒計(jì)時(shí)10天,，某電商平臺(tái)推出了電器、數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”專(zhuān)場(chǎng)置換活動(dòng),，手機(jī),、電腦、數(shù)碼相機(jī),、攝像機(jī),、空調(diào)、電視,、冰箱,、洗衣機(jī)、耳機(jī)等80多個(gè)品類(lèi),、覆蓋260多個(gè)品牌的4萬(wàn)種商品都可換新,，以減少各個(gè)家庭閑置資源的浪費(fèi)。

通過(guò)號(hào)召,、帶動(dòng)公眾參與,，我國(guó)綠色快遞發(fā)展迅速,。全國(guó)4萬(wàn)多個(gè)菜鳥(niǎo)驛站、各大快遞公司的3.5萬(wàn)多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn),，都設(shè)立了“回箱計(jì)劃”點(diǎn),，消費(fèi)者除了身體力行循環(huán)回收，還可以獲得螞蟻森林能量,，植樹(shù)造林,。而“螞蟻森林”項(xiàng)目，不久前獲得了聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署頒發(fā)的“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”,。

一些電商和快遞企業(yè)表示，“雙11”告一段落后,，將設(shè)立“全國(guó)紙箱回收日”,，號(hào)召全社會(huì)一起回收紙箱、包裝物,，加入綠色收貨行動(dòng),。

此外，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng),，以節(jié)能家電,、綠色商品、閑置交易為代表的綠色消費(fèi)走紅,?！半s交水稻之父”袁隆平研發(fā)的海水稻等“袁米”，已累計(jì)在天貓售出55萬(wàn)公斤,，相當(dāng)于支持110萬(wàn)平方米鹽堿地改良,。消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地,?！霸住钡谋澈笫窃∑降暮暝福涸谝粌|畝鹽堿地種植海水稻，讓荒漠變良田的同時(shí),，多養(yǎng)活八千萬(wàn)人口,。

供需兩端“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型加快

今年一次促銷(xiāo)，智能鎖銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了454%,。跟電動(dòng)牙刷,、體脂秤一樣，智能鎖一夜之間成為“通向未來(lái)生活的入口”,。爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后,，既是消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，更是5G開(kāi)啟前,，智能家居時(shí)代的信號(hào),。

專(zhuān)家認(rèn)為,，隨著消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí),，新經(jīng)濟(jì),、新需求、新消費(fèi)正逐漸形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐,，正在重新定義消費(fèi)邏輯,。

今年“雙11”，快遞無(wú)人車(chē)將在更多校園開(kāi)跑,，中國(guó)物流無(wú)人車(chē)或迎來(lái)商業(yè)化運(yùn)行時(shí)代,；菜鳥(niǎo)智能供應(yīng)鏈大腦，將幫助十萬(wàn)商家用一部手機(jī)管生意,；隨著中歐班列,、跨境包機(jī)等增加，數(shù)字化通關(guān)成為“一帶一路”上的數(shù)字橋梁,，幫助中小企業(yè)全球運(yùn)轉(zhuǎn)……專(zhuān)家表示,，數(shù)智技術(shù)今年成為“雙11”的強(qiáng)勁引擎，推動(dòng)效率大幅提升,。

如無(wú)意外,，今年“雙11”中國(guó)快遞的峰值處理能力或?qū)⒃賱?chuàng)新高。以“四通一達(dá)”為代表的快遞公司表示,，將用更高效率的物流網(wǎng)絡(luò),，更合理的資源配置來(lái)服務(wù)這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴。

“買(mǎi)賣(mài)全球”讓世界“共享一個(gè)購(gòu)物車(chē)”

天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)協(xié)同連接起3萬(wàn)多個(gè)海外品牌,，通過(guò)海外原產(chǎn)地直供,，讓更多消費(fèi)者足不出戶(hù)“買(mǎi)全球”。在國(guó)際市場(chǎng),，一批中國(guó)品牌迅速崛起,，不僅賦能中國(guó)企業(yè)出海，還幫其他國(guó)家中小商家賣(mài)全球,。

在打破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)上,，網(wǎng)絡(luò)主播們?cè)谌蚋鞯兀貌煌Z(yǔ)言,，24小時(shí)不間斷地推介世界各國(guó)的熱門(mén)消費(fèi)品,。

西班牙古堡的紅酒、埃塞俄比亞的咖啡豆,、以色列沙漠的摩洛哥油,、新西蘭森林的蜂蜜、泰國(guó)叢林的乳膠枕……這些商品雖然相隔萬(wàn)里，但通過(guò)電商平臺(tái),，世界各國(guó)人民“共享一個(gè)購(gòu)物車(chē)”,。